Что такое использование товарного знака

Товарный знак

Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947. В практике более 20 лет.

• Что такое товарный знак и зачем он нужен
• Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия
• Виды товарных знаков
• Как оформить права на свой товарный знак
• Что дает регистрация
• Как регистрируются товарные знаки
• Этапы регистрации
• Срок действия товарного знака
• Международная регистрация товарного знака
• Еще раз о главном

В сфере бизнеса постоянно мелькает понятие «бренд», ведутся дискуссии о влиянии, которое «сильный бренд» оказывает на потребителей. Зачастую это понятие воспринимается как синоним термина «товарный знак», хотя таковым не является, и используется только на практике, не будучи закрепленным в законодательстве. Гражданский Кодекс (ГК РФ) оперирует исключительно термином «товарный знак». Что же это такое, как его создать, проверить и зарегистрировать? Как он связан с брендом и какие гарантии дает? Разбираемся с юристом по интеллектуальной собственности.

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Под товарным знаком, согласно ст. 1477 ГК РФ, понимается обозначение, используемое для индивидуализации услуг и товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Задача такого обозначения – помочь потребителю отличить товары и услуги одних производителей от схожих товаров и услуг других производителей.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия

Средства индивидуализации товаров и услуг, охраняемые ГК РФ

Юридическое понятие

Описание

Пример

Обозначение как способ индивидуализации товаров и услуг лица, которому принадлежит исключительное право

Обозначение, которое индивидуализирует (выделяет) предприятие (бизнес); Регистрация не требуется

Сеть супермаркетов «Верный»

Обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Может входить в состав коммерческого обозначения

Понятия, не используемые в законодательстве

Не юридическое понятие

Описание

Пример

Торговая марка – калька с английского термина trademark (отсюда символ ™). В сущности, это синоним товарного знака, однако в российском законодательстве не закреплен

Бренд – эмоции и ассоциации, закрепленные в сознании потребителей за конкретными товарами и услугами. Товарный знак превращается в бренд в случае, если имеет бо&#769льшую ценность и бо&#769льшее влияние на потребителя, чем товарные знаки конкурентов, вызывает яркие ассоциации с товарами или услугами компании. Становление бренда во многом зависит от потребителей, репутации компании и грамотно построенной бренд-стратегии.

Рисунок, знак, эмблема, символ или шрифтовое написание товарного знака. Используется с целью повысить узнаваемость компании, но сам по себе не подлежит регистрации

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Зарегистрируем ваш бренд как
товарный знак в Роспатенте

Узнать условия
Узнать условия

Виды товарных знаков

В соответствии со ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и иные обозначения или их комбинации. Этот перечень расширен в подзаконном акте – Приказе министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. №482, в соответствии с которым также выделяются световые, звуковые, изменяющиеся, голографические, позиционные, осязательные, обонятельные, цветовые, вкусовые и комбинированные товарные знаки.

Вид товарного знака

Описание

Примеры

Дополнительная характеристика

Состоит из отдельных слов или словосочетаний, образующих слоганы и лозунги за исключением слов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров конкретной категории. Обладают наибольшей различительной способностью, поскольку могут восприниматься не только визуально, но и на слух

Слово, слоган, домен:

«Превосходя ожидания» (корпоративный слоган Nissan)

Самый простой и дешевый в регистрации вид товарного знака

Обозначение, направленное на визуальное восприятие

Логотип, изображение, персонаж:

Зачастую решающую роль играет цвет, используемый в обозначении

Трехмерное обозначение, образованное комбинациями линий и фигур, определенным образом расположенных в пространстве. При этом форма, обуславливающая различительную способность такого знака, не является общепринятой, легко узнается потребителем и ассоциируется у него с определенным производителем

Такое обозначение выделяется на полке среди других товаров

Соединяет в себе несколько разновидностей обозначений

Товарный знак Starbucks сочетает в себе графическое и словесное обозначение

Товарный знак Coca-Cola включает графическое, словесное и объемное (форма бутылки) обозначение

Такой вид товарных знаков предоставляет максимальный объем защиты

Редкие виды

Вид товарного знака

Описание

Пример

Обозначение, рассчитанное на слуховое восприятие; может использоваться самостоятельно или дополнять словесные /изобразительные товарные знаки

Позывной радиостанции «Европа плюс»:

Мелодия звонка на телефонах Nokia:

Регистрация такого обозначения сопряжена с существенными сложностями, т.к. по общему правилу в заявке должны быть точно указаны характеристики регистрируемого объекта, а цвет сам по себе является характеристикой. Поэтому необходимо доказать, что цвет может отличать отмеченную им продукцию, предоставив данные о длительности использования цветового обозначения, о затратах на рекламу, соцопросы об ассоциациях конкретного цвета с определенной компанией и др.

Сбербанк зарегистрировал в качестве товарного знака определенный оттенок зеленого (Pantone 349), компания «Тиффани» – бирюзового (Pantone 1837)

Химическая формула вещества, регистрируемая при наличии детального словесного описания. При этом запах не должен быть естественным свойством продукции (например, запах фруктов для фруктового сока)

В 2012 г. парфюмер Наталья Коляго зарегистрировала товарный знак в виде бирки с характерным запахом кожи

Тактильно-сенсорное изображение, предназначенное для воспроизведения на ощупь. Обычно используется на продукции для слабовидящих.

Товарный знак, зарегистрированный НКО «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» в 2012 г.

Логотип компании Metro-Goldwyn-Mayer

Голограмма с изображениями в виде букв или рисунков. Ее основная функция – предотвращение фальсификации товаров. Такие обозначения обычно регистрируются платежными системами

Как оформить права на свой товарный знак

Оформлять право на товарный знак НЕ обязательно, но в этом случае могут возникнуть нежелательные последствия.

Важно отметить, что до недавнего времени подать заявку в Роспатент могли только ИП и юрлица. Но скоро такая возможность появится и у физлиц и самозанятых, соответствующий законопроект был одобрен Государственной Думой и подписан Президентом.

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Регистрация товарного знака под
ключ с гарантиями

Залогом охраноспособности (возможности зарегистрировать обозначение как товарный знак в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ) является различительная способность обозначения. Это значит, что регистрируемый знак не должен являться:

1. Обозначением, уже вошедшим во всеобщее употребление.
2. Общепринятым символом и/или термином.
3. Характеристикой товара, указывающей на его вид, назначение, качество и др.
4. Формой товара, определяемой его назначением.

Иными словами, под различительной способностью понимается наличие у обозначения характеристик, необходимых для идентификации товара.

Нельзя зарегистрировать государственные символы, наименования международных организаций и иные знаки отличия, знаки, схожие с ними до смешения, а также ложные обозначения или обозначения, способные ввести потребителей в заблуждение либо противоречащие принципам морали, гуманности и общественным интересам. Более подробно все ограничения перечислены в ст. 1483 ГК РФ.

При регистрации товарного знака выдается свидетельство, удостоверяющее исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Что дает регистрация

Товарные знаки являются инструментами, позволяющими индивидуализировать продукцию, способствовать формированию положительных ассоциаций у потребителей и продвижению товаров и услуг на рынке. Этим обусловлена их значимость для российских производителей.

Основное преимущество регистрации товарного знака – это не только повышение конкурентоспособности производителя в силу его узнаваемости, но и защита правообладателя от недобросовестной конкуренции.

Также можно выделить и такие плюсы как:

• возможностьвыхода на маркетплейсы: товарный знак, принадлежащий конкретному производителю, выделяет его товары и услуги на фоне остальных предложений;
• возможность размещения знака на вывесках и наружной рекламе, что повышает его узнаваемость и укрепляет ассоциации потребителей с конкретным производителем, способствуя формированию бренда;
• защита от подделок, поскольку ст. 1515 ГК РФ предусматривает ответственность за незаконное использование товарного знака;
• защита на таможне: товарные знаки вносятся в ТРОИС (Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), в связи с чем проверка товаров на таможне и выявление контрафактных товаров происходит гораздо эффективнее и обо всех попытках нарушений сообщается правообладателю;
• возможность запуска франшизы: без зарегистрированного товарного знака это сделать не получится (ст. 1027 ГК РФ).

При этом в рамках бухгалтерского учета товарный знак может учитываться как нематериальный актив (НМА) на балансе предприятия.

Нарушения исключительного права на товарный знак пресекаются по законодательству РФ, и таких дел немало. Например, если производитель использует чужой товарный знак, его товар считается контрафактным (ст. 1515 ГК РФ), и подлежит изъятию и уничтожению. Показательным является решение АС Ярославской области № А82-11307/2020 от 18.08.2020, когда была уничтожена партия незаконно продаваемых (контрафактных) кроссовок, помеченных товарными знаками Nike, FILA.

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Защита товарного знака от
незаконного использования

Как регистрируются товарные знаки

В Российской Федерации за регистрацию отвечает Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Подать заявку можно на сайте Госуслуг или Роспатента.

Если вы цените свое время, нервы и стремитесь минимизировать риски отказа, можно воспользоваться услугами профессионалов и поручить регистрацию своего товарного знака патентному бюро. Пока патентные поверенные занимаются регистрацией обозначения, вы сможете сосредоточиться на разработке бренд-стратегии и развитии бизнеса, чтобы при получении готового свидетельства через несколько месяцев сразу приступить к использованию товарного знака и построению узнаваемого бренда.

Этапы регистрации

Прежде чем подавать заявку, следует убедиться, что обозначение, предназначенное к регистрации, является охраноспособным, в особенности оно не должно быть сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками. Это крайне важно, поскольку иначе товарный знак не будет зарегистрирован, как, например, в деле 2006 года, когда обозначение «AMRO НЕВСКОЕ» не было зарегистрировано в качестве товарного знака ввиду сходства до степени смешения с ранее зарегистрированным знаком пива «Невское» (Постановление Президиума ВАС № 2979/06 от 26.09.2006).

Исключительное право на товарный знак возникает в связи с его государственной регистрацией, включающей в себя следующие этапы:

• Подача заявки на регистрацию товарного знака.
• Оплата первой части госпошлины.
• Формальная экспертиза заявки.
• Экспертиза по существу.
• Оплата второй части госпошлины.
• Внесение сведений в Государственный реестр товарных знаков, выдача свидетельства на товарный знак.
• Публикация информации о государственной регистрации знака.

Как уже было указано выше, заявку можно подать на сайте Госуслуг или Роспатента. Заявка на регистрацию товарного знака должна быть полной, а именно: должна содержать все необходимые элементы, включая заявление о регистрации, подлежащее регистрации обозначение с его детальным описанием, перечень товаров, в отношении которых осуществляется регистрация знака (ст. 1492 ГК РФ). Более того, заявка должна отвечать критерию индивидуальности, то есть подаваться на один товарный знак.

Важным этапом является публикация Роспатентом сведений о поданных заявках в официальном бюллетене (ст. 1493 ГК РФ). Таким образом, уже с момента подачи заявка становится публичной и любое заинтересованное лицо может ознакомиться с ее материалами. Очень важно, что именно по дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака, на основании которого у заявителя возникает право на первоочередную регистрацию при попытке конкурентов зарегистрировать схожие обозначения.

Не следует забывать, что заявитель может воспользоваться правом выставочного или конвенционного приоритета в соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 г. (ст. 1495 ГК РФ). Возможна ситуация, когда даты приоритета разных товарных знаков совпадают, в случае чего законодательством предусматривается регистрация только одного обозначения, определяемого на основании соглашения между заявителями (ст. 1496 ГК РФ).

Что такое использование товарного знака

Подготовлена редакция документа с изменениями, не вступившими в силу

ГК РФ 2. Использование товарного знака и распоряжение

исключительным правом на товарный знак

• Статья 1484. Исключительное право на товарный знак
• Статья 1485. Знак охраны товарного знака
• Статья 1486. Последствия неиспользования товарного знака
• Статья 1487. Исчерпание исключительного права на товарный знак
• Статья 1488. Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак
• Статья 1489. Лицензионный договор о предоставлении права использования товарного знака
• Статья 1490. Форма договора о распоряжении исключительным правом на товарный знак и государственная регистрация перехода исключительного права на товарный знак, залога исключительного права на товарный знак и предоставления права использования товарного знака
• Статья 1491. Срок действия исключительного права на товарный знак

Открыть полный текст документа

Что такое использование товарного знака

Статья 22. Использование товарного знака и последствия его неиспользования

1. Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке правообладателем или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора в соответствии со статьей 26 настоящего Закона.

(в ред. Федерального закона от 11.12.2002 N 166-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.

2. Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.

3. Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием может быть подано любым лицом в Палату по патентным спорам по истечении указанных трех лет при условии, если этот товарный знак не используется до подачи такого заявления.

Доказательства использования товарного знака представляются правообладателем.

Для целей настоящего пункта использованием товарного знака признается также его использование с изменением отдельных элементов товарного знака, не меняющим его существа.

При решении вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием могут быть приняты во внимание представленные правообладателем доказательства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам.

(п. 3 в ред. Федерального закона от 11.12.2002 N 166-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Что такое использование товарного знака

12+ ISSN 2313-4852

Является ли упоминание товарного знака на сайте нарушением?

29 Декабря 2020

Р.В. Ларшин,
старший юрист ООО «Зуйков и партнеры»

«Журнал Суда по интеллектуальным правам», № 4 (30), декабрь 2020 г., с. 106-108

Как известно, не допускается использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации без согласия правообладателя. Если такое использование осуществляется в отсутствие соответствующего разрешения, то оно может быть признано нарушением исключительного права и влечет ответственность, установленную законом.

Стоит отметить, что к средствам индивидуализации относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Товарный знак является обозначением, служащим для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, а знак обслуживания индивидуализирует работы или оказываемые ими услуги.

Обычно в сети Интернет на различных информационных ресурсах, развлекательных и познавательных сайтах мы можем встретить упоминание различных товарных знаков. Рассмотрим, является ли упоминание товарного знака на сайте нарушением и нужно ли лицу, желающему разместить в своем посте в Инстаграм или упомянуть в своем видеоролике чужой товарный знак, спрашивать на такое использование разрешения правообладателя.

Для того чтобы разобраться в этих вопросах, нужно выяснить, что же с точки зрения закона признается нарушением исключительного права на товарный знак, а для этого в первую очередь необходимо понять, что охватывается понятием исключительного права на товарный знак.

Согласно пункту 1 ст. 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ, Кодекс) лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со ст. 1229 ГК РФ любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак). Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

В силу пункта 2 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности, путем размещения товарного знака:

на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;

при выполнении работ, оказании услуг;

на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

В подпункте 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ законодатель отнес размещение товарного знака в сети Интернет к одному из правомочий в составе исключительного права на товарный знак.

При этом, если исходить из общей нормы, изложенной в Кодексе, касающейся порядка распоряжения исключительным правом, то в силу абз. 2 п. 1 ст. 1229 ГК РФ правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).

Это значит, что в любом случае, когда кто-то хочет упомянуть чужой товарный знак, нужно спрашивать разрешения правообладателя, или возникает риск быть привлеченным к ответственности.

На практике все выглядит немного иначе, и вот почему.

В силу пункта 3 ст. 1484 Кодекса никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Согласно достаточно обширной судебной практике, касающейся рассмотрения споров, связанных с защитой прав на товарные знаки, в предмет доказывания по такой категории споров входят:

факт принадлежности истцу указанного права и

факт его нарушения ответчиком путем использования товарного знака либо обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении товаров (услуг), для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров (услуг), если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Таким образом, ключевым здесь является не само по себе упоминание товарного знака, а использование его одним из способов, охватываемых исключительным правом на товарный знак, для индивидуализации товаров или услуг, однородных товарам или услугам, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

В связи с этим употребление слов (в том числе имен нарицательных), зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги (в том числе способами, перечисленными в п. 2 ст. 1484 ГК РФ), например, в письменных публикациях или устной речи.

Аналогичный правовой подход нашел свое отражение в п. 157 постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23 апреля 2019 г. № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» (далее – Постановление № 10).

Из анализа указанных норм права следует, что использование обозначения, входящего в объем правовой охраны товарного знака, может быть признано использованием в информационных целях и не является нарушением прав на товарный знак при соблюдении следующих условий:

такое обозначение используется не для целей индивидуализации конкретного товара или услуги (в том числе способами, перечисленными в п. 2 ст. 1484 ГК РФ);

в словарном значении;

в письменных публикациях или устной речи;

не создает вероятность смешения и, как следствие, не вводит потребителей в заблуждение относительно субъектов предпринимательской деятельности, их товаров и услуг, а также экономической связи между этими субъектами.

Стоит отметить, что аналогичный правовой подход изложен в постановлениях Суда по интеллектуальным правам от 16 июля 2018 г. по делу № А33-25467/2016 и от 29 января 2020 г. по делу № А40-31460/2019.

Таким образом можно сделать следующий вывод.

Простое упоминание словесного обозначения, входящего в объем правовой охраны чужого товарного знака, в том числе и на сайте в сети Интернет, само по себе не является использованием этого знака в ситуации, когда это словесное обозначение имеет смысловую нагрузку, используется в своем прямом словарном значении и безотносительно товаров и услуг, для которых товарный знак зарегистрирован. В связи с этим спрашивать разрешения у правообладателя на использование товарного знака, чтобы упомянуть его в посте в социальной сети, не нужно.