Что может быть товарным знаком

Гид по товарным знакам

Чтобы никто другой не мог использовать ваше название, логотип или этикетку товара, их надо зарегистрировать как товарный знак.

Это делают в Роспатенте — федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. После регистрации никто без разрешения правообладателя не сможет пользоваться товарным знаком. Например, конкурент не сможет открыть бизнес с таким же названием или назвать марку похожим словом.

Товарный знак нужен любому бизнесу, который создает собственный бренд и дорожит репутацией. Он позволяет покупателям различать компании и товары, а бизнесу не нести ущерб от подделок.

Что вы узнаете из статьи

Рассылка для тех, у кого свой бизнес

Новости и кейсы для предпринимателей — в вашей почте дважды в месяц. Бесплатно
Подписаться
Подписываясь, вы принимаете условия передачи данных и политику конфиденциальности

Что такое товарный знак

Иногда товарный знак называют торговой или товарной маркой. Такие термины используют в англоговорящих странах, в российских законах их нет.

Товарный знак — обозначение продукта, услуги, ИП или компании, зарегистрированное в Роспатенте. Чаще всего в это понятие входят название, слоган, домен, логотип, этикетка — то, что выделяет продукт на рынке.

У одной компании могут быть десятки, а иногда и сотни товарных знаков.

«Кока-кола» зарегистрировала не только название и логотипы, но и форму стеклянной бутылки. Источник: fips.ru

Товарные знаки регистрируют для товаров и услуг, на которых бизнес зарабатывает или будет зарабатывать. В зависимости от вида деятельности фирмы или ИП выбирают определенный класс Международной классификации товаров и услуг, МКТУ.

МКТУ — это список товаров и услуг, разделенных по группам или классам. Он принят в большинстве стран мира. По классам МКТУ определяют, на какие товары и услуги действует товарный знак. Покажу на примерах.

Это информация из реестра Роспатента. Логотип чая Tess — зарегистрированный товарный знак. Он действует для определенных товаров. То, что в этот список не входит, товарный знак Tess не защищает. Например, другая компания может производить посуду с таким же названием, это законно. Источник: fips.ru

Виды товарных знаков

Закон не ограничивает бизнес в способах выделить продукт на рынке. Поэтому товарные знаки — это не только названия и картинки, но и много других видов обозначений.

Словесные обозначения — самые популярные. Чаще всего регистрируют названия компаний и товаров, доменные имена, фамилии основателей и их псевдонимы, слоганы и аббревиатуры.

Изображения предметов, объектов, символы и любая другая графика тоже могут стать товарным знаком. Это могут быть логотипы, этикетки, паттерны — узоры, например на ткани или обоях.

Объемные изображения тоже могут быть товарным знаком. Например, бутылки, коробки или ювелирные изделия.

Комбинированные — обозначения, которые состоят из нескольких элементов, например слов и картинок.

Звуки и мелодии тоже бывают товарными знаками. Регистрируют заставки популярных шоу, художественных фильмов и рингтоны.

В качестве товарных знаков еще регистрируют анимации, голограммы, цвета и даже расположения элементов на товарах. Но пока что таких знаков в России немного.

Товарный знак, знак обслуживания, бренд — в чем различия

Есть несколько терминов, связанных с товарными знаками. Поясню, в чем разница.

Знак обслуживания — почти то же самое, что товарный знак. Только товарный знак регистрируют для индивидуализации товара, а знак обслуживания — для работ или услуг.

Компания производит пиццу, которая называется «Супермегапицца». Если фирма зарегистрирует наименование, это будет товарный знак, потому что он связан с конкретным продуктом. Если, например, та же компания откроет сеть пиццерий «Кафе Супермегапицца» — это будет знак обслуживания, потому что он защищает комплекс услуг заведения: приготовление еды, сервировка, подача.

На практике в свидетельствах Роспатент всегда пишет «товарный знак (знак обслуживания)». Закон регулирует товарный и знак обслуживания одинаково.

Бренд — это термин из мира маркетинга, а не права. Обычно под брендом понимают совокупность обозначений — названий, логотипов, слоганов, а также репутацию самого продукта и связанные с ним ассоциации. Регистрацией бренда в правовом поле называют регистрацию товарного знака.

Логотип — картинки и оригинальные шрифтовые исполнения названий брендов. Его можно зарегистрировать в качестве товарного знака как изображение.

Зачем нужен товарный знак

По статистике Роспатента, в России зарегистрировано больше 800 000 товарных знаков. Каждый год подают на регистрацию еще примерно 100 000 заявок. Вот с какими целями компании и ИП это делают.

Защитить бизнес от недобросовестных конкурентов. Когда товарный знак зарегистрирован, конкуренты по всей стране не могут использовать такое же или аналогичное обозначение в схожем бизнесе. А если сделают это, правообладатель через суд может взыскать компенсацию до 5 млн рублей. Товары под чужим брендом могут уничтожить, а заодно заставят убрать все упоминания чужого бренда с рекламы и вывесок.

В Санкт-Петербурге правообладатель товарного знака Maestro, предприниматель из сферы общепита, отправил досудебную претензию ресторану, который использовал такое же название. Он потребовал заплатить 1 млн рублей компенсации, снять все вывески, уничтожить рекламные носители и прекратить использовать название в интернете.

Нарушитель требования правообладателя проигнорировал, и тот обратился в суд. Первая инстанция удовлетворила иск полностью, апелляция это поддержала, суд по интеллектуальным правам — тоже. Ресторан должен выплатить предпринимателю компенсацию.

Решение Арбитражного суда Санкт-Петербурга и Ленинградской области по делу № А56-98643/2019

Не стать нарушителем самому. Возможно, название или логотип, которые придумал бизнес, уже зарегистрировано как товарный знак. Если владелец этого знака обратится в суд, компанию или предпринимателя могут принудить выплатить компенсацию и уничтожить продукцию.

В Новосибирске сеть маникюрных салонов 4hands manicure & pedicure подала в суд на маникюрный салон «Луч: маникюр и педикюр в 4 руки». Правообладатель потребовал заплатить 600 000 ₽, прекратить использовать название в бизнесе и убрать логотип из рекламы, с вывесок и интерьера салона.

В суде спорили о сходстве 4hands и «в 4 руки». Суд решил, что обозначения схожи и удовлетворил иск полностью. Апелляционные инстанции и суд по интеллектуальным правам решение поддержали.

Решение Арбитражного суда Новосибирской области по делу № А45-15826/2015

Не попасться патентным троллям. Есть компании или ИП, которые специально регистрируют названия с распространенными словами, чтобы потом взыскивать компенсации с тех, кто начал бизнес и не подумал о регистрации товарного знака. Иногда у троллей это получается — как правило, взыскивают суммы от 100 000 до 500 000 ₽ за названия в духе «Баланс», «Вектор», «Светлана» и подобные.

Защитить доменное имя. Домен

может оказаться похожим на чей-то товарный знак — тогда сайт могут закрыть, а домен или отобрать, или запретить продавать на нем товары.

Предположим, предприниматель зарегистрировал домен romashka.ru для магазина и начал работу. Дальше выясняется, что Romashka — это чей-то товарный знак. Его владелец может прийти в суд и потребовать запретить предпринимателю использовать домен в бизнесе, отдать этот домен владельцу товарного знака Romashka и выплатить компенсацию. Чтобы этого не случилось, нужно было заранее зарегистрировать домен romashka.ru как товарный знак.

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, а у доменов такого статуса по закону нет. Поэтому, даже если домен создали раньше, чем схожий товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, суд встанет на сторону владельца товарного знака.

Суд в Москве запретил использовать домен pilki.ru, который появился на 15 лет раньше регистрации похожего товарного знака, взыскал с ответчика госпошлину и расходы на юристов истца. Мы подробно рассказывали про эту историю в материале.

Постановление суда по интеллектуальным правам по делу №А40-119557/2018

Безопасно работать на маркетплейсах. Если знак используют незаконно, то по запросу правообладателя маркетплейс может заблокировать карточку товара, а иногда и весь магазин.

ИП Нестеров покупает в Китае одеяла под маркой Dreamland, привозит их в Россию и продает на маркетплейсе.

Производители зарегистрировали этот знак в Китае, а в России — нет. Если знак Dreamland зарегистрирует другой российский предприниматель, который производит подушки, он может пожаловаться маркетплейсу. Товары или весь магазин ИП Нестерова, скорее всего, заблокируют. Нестеров потеряет деньги, вложенные в товар и продвижение на маркетплейсе.

Чтобы этого избежать, нужно заранее, до выхода на маркетплейсы, зарегистрировать товарный знак. Если выяснится, что такой же или похожий товарный знак уже зарегистрирован, можно придумать другой и зарегистрировать его.

Право использовать знак охраны ® . Обычно его ставят на упаковках, вывесках и сайтах рядом с названиями или логотипами. Главная задача такой маркировки — показать потенциальным нарушителям, что товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, у него есть правообладатель и он может защищать свои права.

Использовать обозначение ® , если товарный знак не зарегистрирован, нельзя. Если сделать это два раза или больше, грозит уголовный штраф до 120 000 ₽ или исправительные работы на срок до одного года.

Продавать франшизу. Суть франшизы — в том, что один предприниматель за деньги дает другому право работать под своим брендом. Но когда бренд не зарегистрирован в Роспатенте, продавать в качестве франшизы нечего. Кроме того, покупка права пользоваться незарегистрированным брендом опасна и для продавца, и для покупателя. Покупатель может сам зарегистрировать знак в Роспатенте, а потом подать в суд на продавца. А если обнаружится кто-то третий, кто давно зарегистрировал такой знак, ответственность понесут и продавец, и все франчайзи.

Увеличить стоимость нематериальных активов компании. Товарный знак можно оценить и поставить на баланс компании — обычно этим занимаются эксперты-оценщики и бухгалтеры.

Случай из моей практики. Уставный капитал компании — 2 млн рублей, но по ряду причин эту сумму надо было увеличить. Фирма зарегистрировала 4 товарных знака, эксперты оценили их в 60 млн рублей. После участники ООО приняли решение об увеличении УК общества до 62 млн рублей за счет его имущества.

Такой актив может помочь в диалоге с инвесторами и банками — повысит шансы получить кредит, его можно будет взять под залог товарного знака. И, конечно, этим активом можно распоряжаться: давать им пользоваться за деньги или продать.

Запретить ввоз контрафакта в страну. Товарный знак по желанию можно внести в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности — ТРОИС. Это нужно, чтобы таможня без разрешения правообладателя не пропускала товары, маркированные его товарным знаком. Это в первую очередь нужно иностранным компаниям, которые работают в России под известным в мире брендом, чтобы пресечь провоз контрафакта.

Компания «Ювелир-про» зарегистрировала товарный знак для украшений DIA DEMIO и внесла его в ТРОИС. Она покупает эти украшения в Китае и привозит в Россию.

Если кто-то другой купит эти же украшения у того же завода и повезет их в Россию, таможня остановит товар на границе и направит запрос правообладателю. «Ювелир-про» может разрешить или запретить ввоз товара в Россию.

Чтобы внести знак в реестр, нужно подать заявление на таможню, приложив к нему свидетельство о регистрации товарного знака и другие документы, которые перечислены в административном регламенте ФТС.

Таможенная служба может отказать во включении в реестр, если, например, какие-то из документов не приложены к заявлению или там есть ложные сведения. Полный список оснований для отказа также в регламенте. Если ФТС устроят документы, знак включат в ТРОИС. Подать заявление можно через портал госуслуг или через личный кабинет на сайте ФТС.

Важно: контрафактом не считается продукция из списка товаров, которые можно ввозить в Россию по параллельному импорту. Это значит, что, например, правообладатель товарного знака Jim Beam не может воспрепятствовать ввозу в Россию через Казахстан виски под этим названием, даже если он раньше зарегистрировал товарный знак и внес его в ТРОИС.

Использовать название бренда на иностранном языке. По российским законам использовать иностранные слова в рекламе можно только с переводом. Это касается даже вывесок на фасаде.

Для товарных знаков есть исключение. Можно писать иностранные названия в рекламе без перевода.

Компания называется Big Potato. Сейчас в рекламе во «Вконтакте» она должна писать «Big Potato (большая картошка)». Но если фирма зарегистрирует товарный знак, она сможет писать название только на английском.

Использование товарных знаков

Вот пять самых распространенных способов использовать товарный знак в бизнесе:

1. Нанести знак на товар, этикетки и упаковки.
2. Разместить на вывеске.
3. Использовать в домене сайта, на промостраницах, маркетплейсах и в соцсетях.
4. Промаркировать фирменные бланки и другие документы.
5. Использовать в рекламе.

В законе есть правило: товарный знак должен использоваться. То есть хотя бы один из пунктов выше должен соблюдаться.

Если правообладатель не использует товарный знак больше трех лет, любой заинтересованный может аннулировать регистрацию через суд. Поэтому просто занять товарный знак и не использовать его не получится.

Товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован.

Если вы зарегистрировали логотип, а спустя пару лет его перерисовали — нужно регистрировать новый знак.

Это правило работает и в обратную сторону — я крайне не рекомендую регистрировать знаки в том виде, в котором вы их не используете.

Например, некоторые юристы, когда видят, что похожее название уже занято, предлагают «доработать» знак: берут ваш логотип и меняют пару букв на картинки, например «О» на мячик, «Х» на ножницы и подают заявку в Роспатент. Беда в том, что регистрация этого ребуса не дает права на зашифрованное в нем название.

Предприниматель не сможет везде использовать логотип с картинками вместо букв. В названии домена, в соцсетях, в названии компании, да и вообще везде, где можно поставить текст и нельзя поставить картинку, он будет использовать обычное название из букв. А делать это нельзя — ведь все эти символы и рисовали потому, что само название уже занято кем-то другим.

В итоге получается, что единственное право, которое получает предприниматель, — право использовать нарисованный юристом ребус, не более того. Использовать само название ему по-прежнему нельзя.

Обязательно ли регистрировать собственный товарный знак

Регистрация товарного знака — это право, а не обязанность. По сути предприниматель или компания взвешивают риски: готовы ли они в случае столкновения с правообладателем провести полный ребрендинг и выплатить компенсацию, или лучше заранее зарегистрировать товарный знак и работать спокойно.

Бывают ситуации, когда бизнес может работать без регистрации товарного знака и ничем не рисковать. Расскажу три самых распространенных случая.

Перепродажа чужих товаров. Допустим, предприниматель Кравцов покупает косметику Selena у российского производителя-правообладателя и выставляет ее на маркетплейс от своего имени.

В таком случае достаточно того, что регистрация знака Selena есть у производителя. Кравцов дальше может перепродавать товар в России как хочет — так работает принцип исчерпания права на товарный знак.

Кравцову надо только убедиться, что его поставщик — правообладатель. Для этого нужно спросить у поставщика номер свидетельства на товарный знак и проверить в реестре: правда ли товарный знак действует на те товары, которые покупает у производителя ИП. Если все сходится — прекрасно.

Товарный знак пригодится Кравцову, когда тот откроет магазин на маркетплейсе и даст ему какое-то название. Или если у производителя нет знака — тогда Кравцов с его разрешения зарегистрирует знак на себя.

Бизнес не получает выгоду от брендинга. «Шаурма» для ларька с шаурмой, «Кафе» для кафе или «Одежда для всей семьи» для магазина одежды — это не товарные знаки, а просто указания на вид товаров. По закону такие названия нельзя зарегистрировать как товарный знак, а раз нет правообладателей, значит, нет и претензий. С такой вывеской можно работать сколько угодно — регистрация знака не нужна.

К названию товара можно добавить свойства товара, его происхождение, цену или назначение. Название с такими элементами тоже никто не сможет присвоить.

Компания, которая занимается тонировкой машин в Курске, может использовать название «Тонировка46», «Тонировка-авто», «Курская тонировка», «Доступная тонировка» или «Твоя тонировка» и спокойно работать без регистрации знака. С точки зрения маркетинга название так себе, но с точки зрения закона так работать можно.

Учитывайте, что «Детская одежда» — это указание на товар, а вот «Детский мир» — это уже вполне себе товарный знак, причем с богатой судебной историей. Даже если кажется, что название обычное и у всех на слуху, может оказаться, что оно уже давно кем-то занято. Все нужно проверять.

Если предприниматель — новичок и у него нет ни ИП, ни ООО. До 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака в России мог быть только индивидуальный предприниматель или компания. Сейчас это ограничение убрали — правообладателями могут стать и самозанятые.

Когда вы делаете первые шаги в бизнесе и пробуете продать первый товар где-то на «Авито» или «Вконтакте», без регистрации ИП или компании, товарный знак зарегистрировать не получится. Какое-то время вы сможете поработать так, и, скорее всего, не получите никаких претензий. Только не затягивайте — грань между «первыми шагами» и «незаконной предпринимательской деятельностью» проходит незаметно.

Как зарегистрировать товарный знак в РФ

На территории России знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки, ведет реестр заявок и регистраций.

Максимальный срок для всех экспертиз и проверок — 18 месяцев и две недели. Но по моей практике средний срок регистрации товарного знака — 4—6 месяцев.

Большинство предпринимателей и компаний поручают регистрацию товарных знаков патентным поверенным — юристам, аттестованным Роспатентом. Чтобы стать патентным поверенным, нужно минимум четыре года стажа регулярной работы с товарными знаками в статусе помощника патентного поверенного и пройти аттестацию.

Зарегистрировать товарный знак можно и самостоятельно. Для этого нужно сделать следующее.

Выбрать обозначение для регистрации. Определиться, какое обозначение вы будете регистрировать: словесное, графическое, комбинированное. Чаще всего регистрируют словесные знаки — названия, и графические — логотипы. Полный перечень обозначений, которые можно зарегистрировать, в п. 32 правил, утв. приказом Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482.

Проверить обозначение. Подать заявку можно на любое обозначение, но главный вопрос в том, пройдет оно экспертизу Роспатента или нет. На этом этапе заранее определяют перспективы регистрации: оценивают знак на соответствие требованиям закона и сходство с другими знаками.

. Сходство обозначений нужно оценивать не просто «на глаз», а в соответствии с методическими рекомендациями Роспатента — так, как это будет делать проверяющий эксперт.

Составить перечень товаров и услуг. Чтобы подать заявку в Роспатент, помимо самого заявления нужно заплатить пошлины и подготовить список товаров и услуг, которые будут соответственно продаваться и предоставляться под товарным знаком. Нужно выбрать один или несколько классов МКТУ для вашего знака. В дальнейшем внести изменения в этот перечень уже нельзя.

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно в бумажном или электронном виде. Заполняется она по правилам Роспатента.

Бумажную заявку отправляют почтой по адресу Роспатента: Бережковская набережная, д. 30, к. 1, Москва, Г-59 , ГСП-3 , 125993, РФ.

Электронную заявку для регистрации товарного знака подают через сервис АРМ Регистратор. Чтобы подать ее, нужно:

1. Получить квалифицированный сертификат электронной подписи в удостоверяющем центре, аккредитованном в Минцифры. Список всех центров можно посмотреть на сайте госуслуг.
2. Войти в систему с помощью сертификата.
3. Настроить личный кабинет по инструкции.
4. Нажать на кнопку «Начать работу».
5. Оформить и отправить заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Перед подачей заявки надо уплатить пошлины за регистрацию товарного знака, общая сумма — от 22 000 до 35 000 ₽. Она зависит от количества выбранных классов МКТУ и от того, хотите ли вы получить бумажное свидетельство о регистрации знака. По закону получать его не обязательно. Практического смысла в этом нет, просто некоторым нравится, когда документ на бумаге, а не в цифровом формате.

Формальная экспертиза. Роспатент проверит правильность заполнения документов и уплаты пошлин. Если найдут хотя бы одну ошибку, пришлют запрос по электронной почте — ошибку надо будет исправить. Обычно на ответ дают от двух до шести месяцев. Частые ошибки — выбран не тот класс МКТУ, пошлина перечислена не по тем реквизитам, уплачена неверная сумма.

На этом этапе обычно в регистрации не отказывают, но каждый запрос добавляет месяц-два к общим срокам регистрации.

Экспертиза обозначения. Эксперты проверяют будущий знак. Ищут основания для отказа и зачастую находят. Сначала присылают предварительный отказ, и дальше у заявителя есть право на одно возражение. Часто, чтобы убедить эксперта в возможности регистрации, нужно собирать письма-согласия на регистрацию знака от правообладателей сходных знаков.

Регистрация знака в реестре. Если экспертиза прошла успешно, знак регистрируют и выдают свидетельство. Электронное свидетельство пришлют на указанную при регистрации электронную почту, бумажное — заказным письмом по указанному при регистрации адресу. Если эксперт принимает решение об отказе или положительное решение, но не на все товары и услуги, то это решение можно оспорить в палате по патентным спорам — подразделении Роспатента.

2. Какие обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков?

Согласно статье 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации (далее – комбинированное обозначение).

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер (в частности, совокупности гласных и согласных звуков, в любой последовательности образующих слоги), словосочетания, предложения, а также их сочетания.

К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиций линий, пятен, любых фигур на плоскости.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении.

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида: изобразительных, словесных, объемных и т.д.

К другим обозначениям относятся, например, звуковые, световые, голографические, обонятельные, изменяющиеся и иные обозначения.

Вам также может быть полезно

• 1. Что такое товарный знак и знак обслуживания?
• 3. Как зарегистрировать товарный знак и/или знак обслуживания и получить свидетельство на него?
• 4. Какие документы необходимо представить на регистрацию товарного знака?
• 5. Какие требования предъявляются к заявляемому обозначению?
• 6. Какие требования предъявляются к описанию заявляемого обозначения?
• 7. Какие требования предъявляются к указанию перечня товаров и/или услуг в заявке на регистрацию товарного знака?
• 8. Как рассчитать затраты, связанные с уплатой пошлин?
• 9. Какие существуют способы подачи заявки на регистрацию товарного знака?
• 10. Кто может подать заявку на регистрацию товарного знака?
• 11. Какова процедура рассмотрения заявки на товарный знак в Роспатенте?

Дата последнего обновления страницы:

Консультации по вопросам общего характера

Для обращений граждан

Центр стратегических коммуникаций

Информация о приеме и рассмотрении обращений граждан

Подведомственные учреждения

Федеральный институт промышленной собственности

Российская государственная академия интеллектуальной собственности

Федеральное агентство по правовой защите результатов интеллектуальной деятельности военного, специального и двойного назначения

Товарный знак

Товарный знак (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях.

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

• Словесный товарный знак — это только шрифтовая композиция. Словесные товарные знаки являются одним из самых распространенных видов товарных знаков и составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Словесный товарный знак еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Такими товарными знаками могут быть личные имена («Алёнка», «Тинькофф»); придуманные новообразования (Xerox, Сберометр); аббревиатуры (ТНТ).
• Изобразительный товарный знак — это обозначение, не содержащее словесных элементов. Такой товарный знак представляет собой абстрактные или конкретные изображения. Такие знаки еще называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.
• Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.
• Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

• словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;
• именами — Ford, Peugeot, Hilton (отель);
• произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;
• содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;
• рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;
• картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);
• содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;
• звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

• изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;
• текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;
• цветовые, звуковые или тактильные обозначения;
• объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;
• комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании:

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами.

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии.

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).

Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.

. учета расходы по проверке товарного знака целесообразно включать в первоначальную . рассматриваемые расходы по проверке товарного знака целесообразно включать в первоначальную стоимость . удостоверяемого свидетельством. Исключительное право на товарный знак действует при условии его регистрации . Федерации. Основания, по которым товарные знаки не могут быть зарегистрированы, поименованы . возможность регистрации исключительного права на товарный знак. Первоначальная стоимость НМА определяется .

. предусмотрены периодические платежи за пользование товарным знаком, срок действия договора 10 . исключены средства индивидуализации (фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, др.), созданные . считаем, что неисключительное право на товарный знак, приобретенное по сублицензионному договору, . предусмотрены периодические платежи за пользование товарным знаком, поэтому возникает вопрос определения . периодическими платежами за пользование товарным знаком будет сумма возникновения ее .

. заказывают изготовление продукции под чужим товарным знаком. Данный товарный знак не принадлежит заказчику, а . разрешает использование организацией своего товарного знака. Организация наносит этот товарный знак на изготовляемую по . заказывают изготовление продукции под чужим товарным знаком. Данный товарный знак не принадлежит заказчику, а . разрешает использование организацией своего товарного знака. Организация наносит этот товарный знак на изготовляемую по .

. указания товарных знаков. Как избежать проблемы с «эквивалентом»? Указание товарных знаков без . условий о товарных знаках в документации о закупке. Если товарный знак в спецификации . решения. Где посмотреть информацию о товарных знаках? Товарный знак – это не просто определенное . товарных знаков. В силу ст. 1480 ГК РФ регистрация товарных знаков в Государственном реестре товарных знаков . нужно знать номер регистрационного свидетельства товарного знака. Существуют альтернативные источники информации, .

. созданных силами субъекта учета товарных знаков и знаков обслуживания, выходных . , например, затраты на разработку товарного знака, созданного собственными силами (работниками учреждения . , занятых в разработке элементов товарного знака, и иные затраты, непосредственно . которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака. С учетом . свидетельства на товарный знак. Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в .

. относятся к нематериальным активам. Например, товарные знаки, программы для ЭВМ, изобретения, . относятся к нематериальным активам. Например, товарные знаки, программы для ЭВМ, изобретения, . , когда компании принадлежит несколько товарных знаков или компьютерных программ. В учетной . был поставлен следующий нематериальный актив – товарный знак «Цветное счастье». Его первоначальная стоимость . был поставлен следующий нематериальный актив – товарный знак «Цветное счастье». Его первоначальная стоимость .

. товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие . товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или . товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие . товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или .

. использования. Учет затрат на создание товарных знаков собственными силами Положения СГС «Нематериальные . в отношении созданных силами учреждения товарных знаков и знаков обслуживания, выходных данных . исключительного права, к примеру, на товарный знак, в сумме расходов на оплату . ). Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в годовой отчетности за .

. ответчика) Смена участников/CEO Переброска товарного знака Изменение отзывов сотрудников и потребителей . по кредитной схеме. Переброска товарного знака Смена владельца товарного знака или организации, которую заключен . на новую организацию. Изменения по товарному знаку видны на сайте Роспатента. Изменение .

. Группа. Например, наш Основатель владеет товарным знаком, который используется субъектами группы. Как . ? На сегодняшний день владеть товарным знаком несколькими лицами нельзя. Товарный знак используется, следовательно, наследник . в группе. Как будем передавать товарный знак, нужно решить заранее. Нередко в .

. оригинальных товаров без разрешения правообладателя товарного знака (или патентообладателя). «Важно понимать, что . РФ могут ввозиться только правообладателем товарного знака или с его разрешения. А . , что ввозить оригинальные товары, маркированные товарным знаком правообладателя, может любой импортер. После . продукция, ранее требовавшая разрешения правообладателя товарного знака (или патентообладателя) на ее ввоз .

. товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие . товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или .

. наименование» часто используются как синонимы товарных знаков и прочих знаков. Тем не . группе взаимодополняющих активов, таких как товарный знак (или знак обслуживания) и связанные . альбомов и кинофильмов, патентах или товарных знаках, поскольку каждый из перечисленных активов .

. . Один из ИП владел ключевыми товарными знаками. Второй занимался операционной деятельностью, для . партнеру. В силу особенностей деятельности товарные знаки здесь имели существенную ценность. В .

. случае, если компания является правообладателем товарных знаков, стоит проверить, проводят ли юридический . подделками с использованием принадлежащего компании товарного знака. Выделение основных конкурентов, их вебсайтов .

Виды товарных знаков

Самые разные объекты могут стать товарными знаками и принести прибыль владельцам. Примерный список видов товарных знаков из 13 пунктов приводится в Правилах регистрации товарных знаков , вступивших в силу в 2015 году.

Законодательство перечисляет несколько традиционных типов товарных знаков, но зарегистрировать можно и нетрадиционные обозначения. Чаще регистрируются словесные, изобразительные, комбинированные и объемные товарные знаки.

Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Словесные товарные знаки

Словесные знаки состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний. Словесные обозначения товарных знаков могут быть выполнены, например, на русском, английском или другом языке.

Распространенными товарными знаками являются названия компаний или товаров, слоганы, лозунги, девизы или доменные имена веб сайтов.

Например, словесный товарный знак «ХОДОРКОВСКИЙ», принадлежащий компании MBK IP UK LIMITED, был зарегистрирован в 2015 году (номер международной регистрации — 1180234).

Бесплатная
проверка бренда
Проверим название на возможность регистрации

Изобразительные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. К ним относятся реалистические изображения животных, предметов, природы, а также абстрактные композиции линий, пятен и любых фигур.

Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.

Изобразительный товарный знак компании Coca-Cola. Номер регистрации в Роспатенте — 219599.

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак — это комбинация элементов разных обозначений, изобразительных, словесных, объемных и других. Комбинированным товарным знаком обычно защищают логотип и название компании.

Комбинированный товарный знак компании Disney Enterprises, Inc. Corporation. Номер регистрации в США — 86161986.

Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

Объемный товарный знак, который принадлежит основателю компании Chupa Chups и его потомкам. Номер регистрации в Роспатенте — 205836.

Звуковые товарные знаки

К звуковым обозначениям относятся звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания.

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, звуковые заставки кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы. Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.

Звуковой товарный знак Deutsche Telekom AG. Номер регистрации в Германии — 729484.

Вкусовые товарные знаки

Ничто не запрещает сделать вкус товарным знаком. Регистрация таких обозначений возможно в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного. Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно (Решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Регистрация товарного знака под ключ
Зарегистрируем или вернем деньги

Обонятельные товарные знаки

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей. Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348). Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.

Световые товарные знаки

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Цветовые товарные знаки

Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.

Цветовой товарный знак компанииTiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue). Номер заявки на регистрацию в Германии — 3020140205572.

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак, светофор для сервиса Яндекс. Пробки, который меняет цвет в зависимости от количества баллов.

Изменяющийся товарный знак ООО «ЯНДЕКС». Номер регистрации в Роспатенте — 526621.