Что нельзя рекламировать в ютубе

Что нельзя продвигать в ТикТок

Онлайн-платформа TikTok была создана в 2015 году. Сегодня большинство пользователей данной соцсети — подростки и молодежь. Все публикации в Тик Ток проверяются модераторами, так как на площадке нельзя выкладывать некоторые виды запрещенного контента. Подробнее об этом расскажем в статье.

Какие видео нельзя выкладывать

нанесение вреда своему здоровью;
видео 18+;
сцены насилия;
спам;
тема азартных игр;
агрессивный буллинг.

нецензурные слова в видео/музыке;
откровенное обсуждение секса;
спам в видео или описании;
реклама других соцсетей;
видео с детьми до 13 лет.

Что нельзя рекламировать в Тик Ток

В приложении TikTok нельзя рекламировать определенные группы товаров. В их список входят алкогольные напитки, наркотические вещества, сигареты и табачная продукция, азартные игры, вредоносные программы. Помимо этого, в Тик Ток запрещена политическая агитация. Чтобы узнать полный список запрещенных товаров и услуг в TikTok — следует внимательно изучить требования к рекламе на онлайн-площадке.

Правила TikTok в 2021 году

Правила сообщества Тик Ток могут меняться, поэтому очень важно регулярно следить за обновлениями. В 2021 году видео в Тик Ток не должны включать темы, которые были указаны выше, однако этот список возможно будет дополнен в ближайшем будущем. И напоследок полезный лайфхак: некоторые блогеры перед публикацией дополнительно редактируют видео в самом приложении — так риск попасть в блок существенно снижается. С каждым обновлением TikTok внимательно читайте правила, чтобы быть в курсе всех правил соцсети. Желаем вам успешного продвижения!

Реклама в YouTube: пять правил работы с видеоблогерами

Даже самая оригинальная реклама шампуня с лысым Дружко не гарантирует продажи. Не потерять деньги и репутацию, когда в тренде «токсичность» и мат — непросто. Но существуют правила, которые помогают брендам грамотно продвигать продукт через YouTube-блогеров.

Интеграция не всегда лучше

Рекламодатели готовы переплачивать за нативную рекламу и даже требовать от блогера показать товар в действии. Промелькнувший в видео бренд — марка автомобиля, гель для душа или майонез за праздничным столом — отнюдь не даст мгновенные продажи. В первую очередь — нативная реклама не всегда лучше прямой. Даже в работе с блогерами. Хороший пример — рубрика «Реклама» у Дудя. Люди ожидают увидеть в каждом выпуске Юру, рекламирующего очередной товар или компанию. Благодаря специальной заставке с надписью «Реклама» все так же знают, когда эта рубрика появится. Однако рекламу смотрят, а компании её покупают. Прямая реклама может грамотно рассказать о товаре. Главное — правильно её показать. Рубрика «Реклама» у Дудя Ещё один пример — канал Кшиштовского. Madrobots заказали рекламу у блогера, которую хочется не проматывать, а напротив — пересматривать снова и снова. Рекламодатель должен понимать, какой контент выпускает блогер, и стараться не слишком задавливать его рамками. Большинство блогеров записывают видео, не покидая одной комнаты. Будет странно и даже «не нативно», если внезапно герой сядет в автомобиль марки ВАЗ или выпьет напиток марки «Русский стандарт» перед камерой. Ознакомьтесь с творчеством блогера, чтобы понимать, стоит ли предлагать нативные решения. Выход за рамки формата может повлиять на репутацию автора и рекламодателя. Но иногда решение всё-таки появляется. В 2015 году в рамках рекламной акции фильма Hitman: Agent 47 маркетологи заказали рекламу у Stevie. Интеграция получилась живой и интересной. Жаль, фильм это не сделало лучше. Блогер берёт на себя риски оказаться в немилости у подписчиков за попытку завуалировать рекламу. Поэтому часто интегрированная реклама дороже. Это практикуется не только в России. Если говорить о профильных каналах, то здесь ситуация может быть невыгодной для рекламодателя. Для рекламы мобильного приложения, один из наших клиентов обратился к автору рыболовного канала. На канале YouTube-блогера 68 тысяч подписчиков и девять миллионов просмотров за два года существования. Среднее количество просмотров видео за неделю — 15 тысяч, что достаточно скромно. За 45–60-секундный рекламный отрывок автор попросил 500 $, но также предложил интеграцию втрое дороже. В этом случае вряд ли польза от рекламы покрыла бы расходы. Оценка своего творчества у нишевых блогеров, на удивление, не всегда верна. Авторы небольших каналов зачастую не знают «рыночной стоимости» своих услуг и предлагают суммы выше или ниже средней. С блогерами миллионниками такой проблемы нет, так как их сопровождают менеджеры из агентств.

Работайте с регионами

Блогеры миллионники способны рассказать о товаре большему количеству людей. Но это ещё не значит, что это гарантированно принесёт покупателей или переходы на нужный сайт. Вспомним историю о рекламе в инстаграме Шнурова за полтора миллиона рублей. Товары, ориентированные на широкий круг, такие как спиртное, косметика, украшения продаются благодаря знаменитому лицу в кадре. Но если речь идёт о сайте, сервисе, приложении, журнале — вещах для более узкого круга, селебрити работают не так хорошо. В этом случае, правильным решением будет разделить бюджет на 5–10 нишевых блогеров с аудиторией в 100 тысяч подписчиков. Найдите подходящих для рекламы товара авторов. Если ваш продукт нацелен на региональных потребителей, то самостоятельный поиск соответствующих блогеров, скорее всего, затянется. Оцените тематику видео блогера. Если Ивангай — лайфстайл, то Марьяна Ро — бьюти-блог. Исходя из выбранной тематики, вы поймете, кто сделает рекламу вашему продукту выгоднее. К примеру, лайфстайл блогер Макс Тарасенко, он же BrainMaps, в среднем берёт за интегрированную рекламу 300 тысяч рублей при коэффициенте 80–90 рублей за клик. У автора шесть миллионов подписчиков, но судя по контенту в YouTube-канале, не каждый товар будет возможно продать с его помощью. Если посмотреть в сторону блогеров, но поменьше, то интеграция на канале Yan Reyzen будет стоить 10–20 тысяч рублей, а у Саши Капустиной — от 30 до 40 тысяч. Целевая аудитория у трёх каналов схожая, поэтому рекламодатель может понять, какой формат рекламы лучше подходит под неё, потратив меньшие деньги. Также выбор нескольких блогеров снижает риски того, что реклама останется незамеченной. Конечно, проще отдать деньги популярному блогеру и ждать от него чуда, чем провести грамотный мониторинг. Частично с этим могут помочь сервисы SocialBlade, Whatstat, SimilairWeb и другие. Однако неправильный выбор автора может повлечь критику в его и ваш адрес. Недавний пример — реклама курсов Юрковской на канале kamikadzedead. Задача была привлечь целевую аудиторию — женщин 30–45 лет. Однако на канале с политическими темами таких не нашлось. Новых посетителей курсов реклама не принесла, а вот деньги уже потрачены. Позже Юрковская сама отметила нецелесообразность потраченных денег на рекламу по вине PR-агентства Торшиной.

Блогер не сможет рассказать обо всём

Реклама через блогеров хоть и приносит результаты, но не всегда уместна. Не советую использовать этот метод стартапам на раннем этапе. Нет гарантий того, что блогер расскажет всё необходимое о вашем продукте. Чтобы донести до зрителя идею стартапа, вам нужен действительно талантливый автор с нужным форматом канала. Возможно, что рассказать о подобном проекте не получится тем, кто большую часть времени снимает себя в одной комнате. Немногие согласятся менять формат ради рекламного сообщения. Разве что, за отдельную плату. Если продукт еще «сырой», то вы рискуете получить отрицательный отзыв публичного человека. Так произошло с создателями наушников Kanoa. Разработчики отправили экземпляр популярному YouTube-блогеру, но он остался недоволен. В итоге — отрицательный отзыв, получивший огласку в сети, и компании Kanoa заявляет о своём закрытии. Не рекомендую использовать блогеров для рекламы государственных компаний и проектов. Мы уже становились свидетелями того, как подобные попытки, по крайней мере, в России, заканчиваются испорченной репутацией первых и шквалом критики для вторых. Очевидный пример — реклама «Проектории» Хованским и Маликовым. Рекламодатели решили объединить в клипе два поколения связанные одним хайпом, а в итоге получилась натянутая пародия на рэп-баттл. Пример хорошего кейса — интервью блогеров с президентом, после ежегодной речи Барака Обамы. В видео представители молодого интернет-поколения задавали вопросы экс-президенту Америки. Несмотря на государственный заказ и в некотором роде пропагандистскую направленность, видео получилось живым и откровенным. Судя по количеству положительных оценок «шалость удалась». Интернет-магазины, готовы платить до трех миллионов рублей в месяц на рекламу, а банки или автоконцерны до ста миллионов. Для крупных компаний блогеры поработают и потребительским аудитом. Суммируя отзывы и комментарии, возможно получить аналитику по продукту — узнать что пользователям нравится, а что нет.

Работайте по договору

Работайте с блогерами по договору

Блогеры — люди творческие. Поэтому лучше работать с ними по техническому заданию. Не стоит зажимать в рамки и требовать невозможного, но чётко обозначить задачи — определённо. Иногда рекламодатель, не ознакомившись с работами автора, просит его сделать совершенно несвойственную для него штуку. Если вы решились работать с нишевым блогером самостоятельно, то готовьтесь к срывам сроков, внезапным отключениям телефона и всяческим несоблюдением условий. Автор, чей профиль имеет меньше миллиона подписчиков, не так дорожит своей репутацией в бизнес-среде. Если с ними не работают агенты, то вам нужно как можно точнее составить документ.

Прежде всего составьте бриф, определите

Цель рекламной кампании.
Критерии эффективности.
Подробный портрет целевой аудитории.
Предпочитаемые форматы рекламы.
Информация о рекламируемом продукте.
Информация об уникальном торговом предложении.
Ссылки на конкурентов.
Прошлый опыт работы с блогерами.
Бюджет.
Планируемая частота заказа рекламы.

Затем составьте подробное техническое задание для блогера. В документе важна конкретика, поэтому стоит сразу определить

Сроки создания рекламы, её публикации и оплаты.
Будет ли сценарий написан блогером или отправлен вашим маркетологом.
Сколько дней реклама будет присутствовать на канале и в каком виде.
Будут ли кросс-репосты в другие социальные сети блогера.
Действия в случае отказа от рекламы.

Реклама — это скоропортящийся продукт, поэтому предложите зрителям блогера то, что возможно использовать здесь и сейчас. Если вы хотите получить максимально быстрый эффект от рекламы в видео, а также проследить KPI, то не забудьте упомянуть в техническом задании возможность:

Использовать промокоды в рекламе у блогеров. Это поднимет ценность вашего продукта и лояльность аудитории.
Попросить блогера призвать зрителей к действию. Создайте уникальную ссылку с переходом на страницу вашей компании или продукта.
Создать временные конкурсы с призами от вас и автора канала.

Берегите репутацию

Видеоролик отразится на вас положительно или отрицательно. Компания может потерять имидж, если реклама о ней появится у замешанного в скандал человека. В погоне за подписчиками и хайпом, отдельные блогеры становятся токсичными, выпускают спорный контент или совсем теряют «лицо».

После видео-розыгрыша «убийства в японском лесу» в начале этого года, репутация Логана Пола подкосилась. Немногие оценили циничную шутку. Позже, блогер не раз извинялся за проступок, чем вызвал у некоторых жалость, но больше — злость.

Примером подпорченной репутации в российском YouTube-сообществе можно назвать стримы другого влогера — «Бродяги Фишай». Харизматичный парень привлекал нестандартным форматом тревел-блога. Автор заявлял о том, что не хочет рекламировать что-то на своём канале. Однако иногда интересная, а, возможно, и случайная, реклама проскальзывала.

Последним решением, было выступление бродяги на канале 2×2. Блогер показал студию телекомпании и заодно поработал диктором. Не уверен, сколько заплатили ребята из 2×2 Фишаю, но сам он говорит о трёх тысячах рублей. Дело в рубрике «Работяга Фишай», где блогер планировал устраиваться на работу в разные компании. Правда, дальше первого выпуска дело не дошло. После введения стримов в YouTube вряд ли ответственный маркетолог захочет иметь дело с блогером.

В завершении повторюсь, заранее изучите контент будущего лица вашей компании. А ещё лучше — попросите его рассказать о ближайших к выпуску видео. Если вы работаете не с блогером-миллионником, то, возможно, он будет сам не против поделиться планами. В противном случае — пересмотрите ваш договор. YouTube может быстро найти вам клиентов, но ещё быстрее — отпугнуть.

Как устроить скандал и продвигать образовательный проект с Хованским
Не только блоги: советы и примеры эффективной работы с видеоблогерами
Хаюхай! Продвижение через молодых топовых видеоблогеров: цены, нюансы, советы
Блогеры решают: Influencer Marketing в действии
Личный опыт: как я заказывал рекламу у видеоблогеров

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Какому бизнесу нельзя размещать рекламу на YouTube и что с этим делать

Сервисы Google обязаны соблюдать законы страны, если хотят работать в ее правовом поле. В большинстве случаев одинаковые требования распространяются на разные продукты, поэтому внимательно изучите ограничения в регионах, где планируете продвигать свои товары или услуги, прежде чем планировать размещение в сервисах американской компании.

Кристина Кучинова Старший специалист по видеорекламе performance агентства E-Promo

В России к рекламе на YouTube требования такие же, как и в поисковой и контекстно-медийной сети. Что нужно учитывать перед запуском рекламной кампании на самом популярном видеохостинге в мире и как быстрее пройти модерацию?

Ограничения позволяют отсеивать «вредные тематики» и контролировать определенные категории товаров. Google стремится не только избежать претензий и штрафов от государства, но и думает о пользователях — они не хотят в каждом втором ролике смотреть рекламу «Азино три топора» или «Вулкана удачи». Есть тематики, представителям которых модераторы не говорят категорическое «нет», но просят быть внимательнее к деталям и не дезинформировать пользователей.

Кто не может размещать рекламу на Youtube

В первую очередь под запрет попадают категории товаров и услуг, большинство из которых запрещено законом или находится под пристальным контролем государства:

запрещенные вещества — в данном случае о любой рекламе не может идти и речи;
оружие — производителям стрелкового и охотничьего оружия приходится искать другие способы, например — прямые интеграции с блогерами;
табачные изделия — позиция государства по данной категории товаров ясна и понятна, достаточно взглянуть, как сейчас выглядит пачка сигарет;
теневые услуги — акцент на первое слово, таким рекламодателям лучше не продвигаться на широкую аудиторию, Google за этим следит;
казино — для всех желающих есть игровые зоны, а рекламу онлайн-казино ищите во время просмотра фильмов на пиратских сайтах;
рецептурные препараты и медицинская техника — все, что требует специальной подготовки или рекомендаций квалифицированного специалиста;
мошеннические сайты — никто не хочет способствовать росту очередной пирамиды или распространять какой-нибудь вирус;
поддельные товары — реплика и так бьет по карману производителя оригинала, поэтому Google советует искать другие места для рекламы;
подготовка дипломов и курсовых — образование для того, чтобы люди учились, а не заказывали курсовую на сайтах. Любой вид мошенничества, в том числе в образовании, кампания не поддерживает.

Надеюсь, ваш бизнес не попадает под эти категории. Если же попадает, то найдите новый способ для продвижения товаров или услуг. Не тратьте деньги на производство ролика и время на попытки пройти модерацию — ответ всегда будет одинаковым. Лучше тщательно изучите собственный сайт и удалите спорные моменты, которые могут оставить ваш бизнес без рекламы на YouTube.

Модерация также не любит, когда на сайте содержатся:

ненормативная лексика;
пропаганда нетерпимости;
призывы дискриминировать кого-либо по каким-либо признакам.

Вам откажут в размещении, если встретят на сайте что-то подобное или обнаружат скрытые подтексты, которые вы пытались зашифровать в контент. Здесь есть много нюансов, особенно с учетом последних тенденций в этом вопросе, но жестких требований нет. Просто будьте аккуратными и отделяйте личную позицию от корпоративной, конечно, если хотите продвигать свой бизнес в сервисах Google.

Кому можно, но осторожно

Медицина

К вам будут применяться особые методы, если вы рекламируете фармацевтические товары или медицинские услуги. Для прохождения модерации потребуется предъявить документы, подтверждающие сертификацию товара или услуги, информацию о противопоказаниях. Google должен быть уверен в качестве вашего продукта, прежде чем демонстрировать его на широкую аудиторию пользователей YouTube.

Объявление должно содержать информационный дисклеймер, рассказывающий пользователю о лицензии, специфике препарата и возможных побочных действиях. Не пытайтесь делать его маленьким шрифтом — только для галочки, потому что модерация все равно просчитает вашу хитрость и запретит продвижение.

Например, если вы продаете и хотите продвигать БАДы на YouTube, то дисклеймер «Не является лекарством» обязательно должен присутствовать в видео, а свидетельство о регистрации придется высылать напрямую модерации. В качестве примера приведу видеорекламу БАДа «Супрадин Иммуно Форте» на YouTube.

Под запрет также попадает упоминание в объявлениях услуг, осуществляющихся с ограничениями:

лечение кариеса;
протезирование;
прием, консультация, инъекции, уход, диагностика.

Ваши объявления не будут показываться на территории РФ при таргетинге на такие ключевые слова. Но в редких случаях это ограничение можно оспорить, например, если вы рекламируете фильм с названием, содержащим эти термины.

Медицинские учреждения могут рекламироваться только с использованием общих выражений, без указания конкретных услуг. Например, ролик с презентацией клиники, упоминанием существующих врачей и озвучиванием акции может быть пропущен, а вот рекламе обследования или консультации у опытного терапевта, который в ролике рассказывает о своих регалиях, модерация покажет красный свет. Один из примеров рекламы клиники.

Информационные товары

Обязательным условием при размещении рекламы фильмов, книг, журналов, представлений, сервисов трансляций, провайдеров теле- и интернет-услуг, мероприятий, каналов на YouTube, обучающих курсов является указание возрастного рейтинга. Модерация может пропустить ролик с отсутствующей маркировкой, но это скорее исключение из правил, на которое не стоит рассчитывать.

Форматы True View in-stream, True View for Action и Bumper

Для них нужно установить возрастной рейтинг на первых кадрах или показывать на протяжении всего ролика. Вы вправе выбрать любой свободный угол экрана для его установки.

Модерация может отклонить объявление, если рейтинг будет перекрываться кнопкой «Пропустить» или другими элементами плеера.

Формат Discovery

Необходимо вставить возрастной рейтинг в заголовок, например, «Новый фильм Marvel 16+».

Детское питание, алкоголь и банки

Продавцам детских смесей и других заменителей грудного молока сложно пройти модерацию, так как все они должны содержать призыв «Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с 12 месяцев» для продвижения на территории РФ. Такое предупреждение снимает часть ответственности как с сервиса, так и с производителя, потому что в данной категории есть много нюансов по совместимости продукции и человека, который ее потребляет.

Рекламодатель не может говорить прямым текстом, что его детское питание лечит, и тем более нельзя писать, что оно лучше грудного молока. Только обозначать награды и премии. Закон по сути введен для того, чтобы грудью кормили чаще, чем смесями, прибегая к ним только в крайнем случае.

Google публикует рекламу алкоголя в других странах, но на территории РФ она запрещена. Если в законодательстве появятся послабления в направлении регулирования рекламы алкоголя, площадка разрешит публикацию. Реклама безалкогольного пива также недоступна. Но существуют другие ресурсы, разрешающие демонстрацию безалкогольного пива: Яндекс, «ВКонтакте», «Одноклассники», телевидение и прочие.

Банковские услуги, страхование и лизинг имеют особые правила подготовки материалов и посадочных страниц. Размещать рекламу такого типа услуг могут только зарегистрированные компании, имеющие лицензию. Все целевые страницы должны содержать номер лицензии или регистрации. Эти данные необходимо разместить в видеоролике в нижней части экрана. Текст должен быть читаемым и заметным.

Требования к рекламе на YouTube

В первую очередь ознакомьтесь с правилами размещения на YouTube — возможно, для бизнеса вашей тематики лучше использовать другие рекламные каналы.

Конечно, вы можете долго и упорно пытаться победить модерацию, если не проходите по базовым условиям, но в итоге все равно получите отказ. Google редко дает послабления и внимательно отслеживает нарушителей.

Этические принципы

Создавая объявление, помните о его этическом и визуальном содержании. Видео отклонят, если оно унижает чье-то достоинство, оскорбляет, вводит в заблуждение.

Соответствие данных

Модерация одобрит объявления, в которых информация, например, о стоимости товара и условиях получения будет соответствовать данным с посадочной страницы.

Не пытайтесь обмануть площадку, предоставив недостоверную или неполную информацию — только зря потратите время вместо того, чтобы получить результат с помощью других форматов на более лояльных ресурсах.

Язык

Если ваш сайт на английском, а ролик на русском, вы обязаны упомянуть об этом — например, указать это в сноске.

Все надписи должны быть заметными и читаемыми. Специалист Google отклонит ваше объявление, когда не сможет разобрать текст в ролике плохого качества.

Права на авторский контент

Часто в ролике рекламодатели используют авторский контент — например, музыку, по ошибке или незнанию забывая заплатить за права.

Вам придется предоставить документ о разрешении использовать трек в своем видео, когда вы соберетесь размещать такой контент на YouTube. Нужно будет заполнить форму для сертификации и позаботиться о загрузке кампании заранее, поскольку на проверку документов потребуется дополнительное время. Конкретных сроков в данном случае нет, многое зависит от заинтересованности менеджера Google. В среднем можете ориентироваться на неделю.

Право на упоминание товарного знака

Если вы используете зарегистрированный товарный знак, вас попросят подтвердить право на его упоминание. Возможно, придется запрашивать подтверждающее письмо в головном офисе бренда. Проверка может занять несколько недель.

Использование технологии pop-up

Сайт не должен принуждать пользователя к каким-либо действиям: например, к обязательной подписке для получения доступа к контенту. Технологию pop-up нельзя использовать на посадочной, так как всплывающее на второй секунде просмотра окно, которое неудобно закрывать, помешает знакомству пользователя с содержанием сайта.

Прозрачность контента для пользователя

Модерации забракует рекламу, в которой не говорилось о том, что пользователь должен заплатить за услугу, прежде чем сможет прочитать текст на сайте — платный сервис по подписке. Все должно быть понятно и прозрачно, поэтому Google повышает контроль и снижает риски, чтобы пользователи не делали непреднамеренных покупок и не отправляли непонятно куда свои данные.

Столкнуться с трудностями может любой рекламодатель, который недостаточно глубоко изучил правила. Для исключительных типов бизнеса процесс всегда будет представлять сложности, поэтому лучше заранее позаботиться о подготовке размещения.

Чек-лист для успешного прохождения модерации на YouTube

Убедитесь, что вашего товара или услуги нет в списках, запрещенных к рекламе.
Проверьте, не находится ли ваш товар или услуга в списке «рекламируемых с ограничениями». Если вы попадаете под ограничения, изучите требования к объявлениям и подготовьте материалы и посадочную согласно правилам.
Прочтите общие требования к рекламе и учтите их при подготовке рекламной кампании, если вашего товара или услуги нет в списке.
Заложите на модерацию несколько рабочих дней. Лучше загрузите кампанию за несколько недель хотя бы в черновом варианте для предварительной модерации, если вы имеете дело с товарным знаком или авторскими правами.
В случае необоснованного отказа модерации свяжитесь с поддержкой для выяснения причин, а затем устраните их, если это не было технической ошибкой.

Контур.Реклама

Недорогой и простой способ привлечь новых клиентов из онлайна без опыта и сложных настроек

Реклама в интернете. Что можно, что нельзя

Вы знали, что рассказы о своих товарах и услугах на своем сайте или страницах в соцсетях, не считается рекламой? Или о том, какие товары категорически нельзя рекламировать? Ответы на эти (и не только) вопросы нашла наш медиаюрист Наталья Гарина.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Таким образом, чтобы информация считалась рекламой, она должна:

быть адресованной неопределенному кругу лиц;
распространяться;
привлекать внимание к товару или услуге, формировать или поддерживать интерес.

Если на своем сайте вы рассказываете о своем товаре — то такие сообщения не будут считаться рекламой и не будут регулироваться законом «О рекламе». Это касается и страниц компаний или аккаунтов пользователей, продвигающих свои услуги, в соцсетях — информация адресована определенным пользователям — тем, кто специально зашел на сайт/страницу и подписался на обновления.

С 1 сентября 2022 года сведения о всей рекламе в интернете, включая баннеры, рекламу в YouTube-трансляциях, подкастах, тексты, контекстную рекламу, нужно будет отмечать пометкой «реклама», указывать рекламодателя и передавать Роскомнадзору для включения в реестр. Мы изучили новые правила, почитать можно здесь.

Блогерские обзоры и партнерский контент

А если блогер рассказывает о каком-то товаре на своем сайте, будет ли это считаться рекламой?

Если блогер получает деньги от какой-то компании, чтобы рассказать про нее, тогда да — он будет считаться рекламораспространителем, а само сообщение будет рекламным.

А вот если блогер просто напишет отзыв, что какой-то товар ему понравился — в этом случае цели привлечения, удержания внимания и продвижения на рынке товара нет, такое сообщение будет считаться просто личным мнением.

Размещать рекламу в блогах нужно аккуратно, чтобы не нарушить закон «О защите конкуренции». Некорректные сравнения могут быть расценены как недобросовестная реклама.

Кого регулирует закон

Кто такие рекламодатель и рекламораспространитель?

Рекламодатель — это продавец или изготовитель товара, тот, кто решает, что рекламировать и как. Рекламодателем может быть и физическое, и юридическое лицо, и ИП.

Рекламораспространитель — это тот, кто распространяет рекламу — например, газета или журнал, блогеры (физическое или юридическое лицо, ИП).

В прошлом году в «Закон о рекламе» добавили еще одно понятие — оператор рекламных систем.

Рекламная система — это программа, которая позволяет размещать рекламу на сторонних ресурсах, а оператор — это тот, кто управляет такой системой. Например, Яндекс Директ, Google Ads. Оператором может стать физическое или юридическое лицо, ИП.

За что может прилететь

Что такое недобросовестная реклама?

По закону, реклама должна быть добросовестной и достоверной, а недобросовестная и недостоверная реклама не допускается.

Недобросовестной может быть признана реклама, которая содержит некорректные сравнения с товарами другого производителя, порочит честь, достоинство и деловую репутацию (в том числе конкурента), а также если реклама осуществляется под видом рекламы другого товара, реклама которого запрещена.

Однозначные запреты

Какие товары вообще нельзя рекламировать?

наркотики;
взрывчатые вещества (пиротехнику можно);
органы и ткани человека для купли-продажи;
товары без регистрации, если регистрация таких товаров необходима по закону;
товары без сертификации, лицензий, аккредитации, если такие сертификация, лицензии, аккредитация необходима по закону;
табак, курительные принадлежностей (трубок, зажигалок, других средств), кальяны;
медицинские услуги абортов;
услуги по написанию дипломов и диссертаций.

В 2021 году в закон добавили еще один пункт — теперь запрещена реклама компаний, которые Роскомнадзор внес в реестр иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации и принял решение о запрете их рекламы.

Связи с иностранными компаниями

Что еще за иностранные лица, реклама которых запрещена?

Эту поправку добавили по так называемому закону «О приземлении». Иностранные компании с суточной аудиторией в России 500 тысяч пользователей и более, публикующие информацию на русском языке, получающие денежные средства от российских граждан и юрлиц и распространяющие рекламу, направленную на россиян, теперь вносят в специальный реестр.

Эти компании обязаны открыть представительство в России, соблюдать российские законы и общаться с Роскомнадзором, а также наладить работу с российскими пользователями. Сейчас в списке таких компаний Google, Apple, Zoom, Viber, Aliexpress и другие. Меры, запрещающие рекламу компании, приняты только в отношении Google и его продуктов.

Это значит, что реклама Google и YouTube запрещена, а за нарушения могут грозить высокие штрафы и СМИ, и блогерам, и IT компаниям, и самим ресурсам из списка.

Алкоголь и сигареты

Можно ли рекламировать алкоголь?

В интернете реклама алкоголя запрещена. А вообще, такая реклама не запрещена полностью, но есть много ограничений (смотри статью 21 закона «О рекламе»).

Можно ли рекламировать сигареты?

Нет, реклама табака, курительных принадлежностей (трубки, зажигалки и пр.) и даже кальянов запрещена.

Лекарства

Как правильно рекламировать медицинские изделия и лекарства?

Требования к рекламе медицинских изделий и лекарств перечислены в статье 24 закона «О рекламе».

Реклама лекарственных средств не должна:

содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате принятия лекарства;
содержать выражение благодарности;
содержать предположения о заболеваниях у аудитории;
создавать представление, что средство лучше других и ссылаться на исследования;
способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения лекарства (не распространяется на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики);
создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
гарантировать положительное действие препарата, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий, объяснять это его естественным происхождением;
называть лекарство биологически активной добавкой и пищевой добавкой.

Пример того, как НЕЛЬЗЯ делать:

Мы провели много научных исследований в , которые гарантируют качество нашего лекарства! У вас бывают иногда головокружения? Даже если вы сейчас чувствуете себя хорошо, это не значит, что вы не болеете . Вот Мария Петровна, она расскажет свою историю (Мария Петровна лежала в больнице, но приняла наше лекарство и сразу выздоровела, Мария Петровна благодарит за совет принять наше лекарство). Мы гарантируем, что наше лекарство поможет вам практически сразу и никаких побочных эффектов не возникнет! Вы даже можете не обращаться к врачу. И более: наше лекарство произведено из естественных материалов — поэтому его эффективность доказана!

Реклама медицинских услуг и препаратов должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

В любом случае, если вы хотите рекламировать медицинские препараты или услуги, внимательно изучите статью 24 закона «О рекламе».

Банковские услуги

Можно ли рекламировать услуги банка?

При рекламе финансовых услуг обязательно указывайте название или имя лица, оказывающего услуги. Такие сообщения, например, не должны гарантировать и обещать получение высоких доходов.

Рекламные рассылки

Можно ли делать рекламную рассылку без согласия адресата? А как бороться со спамом?

Любые рассылки законны только с согласия адресата.

Рекламораспространитель должен немедленно прекратить рассылку, если адресат потребует. Если это не сработало, можно подать жалобу в Федеральную антимонопольную службу. Подробнее о том, как это сделать, читайте здесь.