Что нельзя рекламировать по закону

Статья 7. Объекты рекламирования, реклама которых не допускается

(в ред. Федерального закона от 02.07.2021 N 347-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новых потенциально опасных психоактивных веществ;

(в ред. Федеральных законов от 19.05.2010 N 87-ФЗ, от 01.05.2019 N 89-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия, а также работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе по приему и рассмотрению документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации (в случае, если получение такой аккредитации предусмотрено законодательством Российской Федерации), либо аккредитованными лицами, но без указания наименования аккредитованного юридического лица или фамилии, имени и (если имеется) отчества аккредитованного индивидуального предпринимателя и уникального номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц;

(в ред. Федерального закона от 29.07.2018 N 262-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;

О запрете рекламы и стимулирования продажи табака, спонсорства табака см. Федеральный закон от 23.02.2013 N 15-ФЗ.

8) табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов;

(п. 8 введен Федеральным законом от 21.10.2013 N 274-ФЗ; в ред. Федерального закона от 31.07.2020 N 303-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

9) медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности;

(п. 9 введен Федеральным законом от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

10) услуг по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации;

(п. 10 введен Федеральным законом от 30.10.2018 N 383-ФЗ)

11) иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации, и (или) их информационных ресурсов в качестве объектов рекламирования, направленная на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, в случае принятия федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, решения о запрете на распространение такой рекламы и включения информации о таком решении в перечень иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации, в соответствии с Федеральным законом «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации».

(п. 11 введен Федеральным законом от 02.07.2021 N 347-ФЗ)

Основные запрещенные слова и образы в рекламе

Давайте признаемся честно, мало кто из нас, рекламщиков, способен процитировать наизусть целиком как, скажем, «Руслана и Людмилу», так и ФЗ о рекламе. А между тем, каждый уважающий себя копирайтер, хоть раз в жизни задумывался, а туда ли я иду? (в смысле законен ли мой этот новый гениальный слоган для рекламы пылесоса). Ответим, вероятнее всего – нет, не туда.

Для тех рекламщиков, которые еще не успели съесть всю собаку рекламы целиком, наверное, полезна будет такая шпаргалка с основными лингвистическими запретами. Конечно, в гору можно не пойти, гору можно обойти. Но для этого надо знать, где конкретно эта гора расположена. Тем более, что незнание, как мы хорошо знаем, от ответственности не освобождает.

Что требует закон?

К основным требованиям, предъявляемым законом к рекламной продукции, относятся ее добросовестность, достоверность и этичность.

Запрещается:

Использовать некорректные аналогии с товарами данной группы, выпускаемыми конкурентами.

Порочить достоинство и деловую репутацию иных лиц (включая и конкурентные организации).

Сообщать нереалистичные, недоказуемые сведения о продукте (самый лучший, единственный…).

Побуждать потребителя к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости.

Неэтичная реклама (ст. 8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ) — реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Также неэтичной является реклама, порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние. Запрещается порочить государственные символы, национальную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы.

Это все теория. Теперь перейдем к практике и конкретике.

Запрещается использовать:

Не имея документальных доказательств сравнения в превосходной степени типа: самый, единственный, лучший, абсолютный, крупнейший и т.п. Если рекламодатель не сможет подтвердить истинность этих заключений, предоставив документальные доказательства, они считаются ложными и нарушающими закон. Кстати, сравнительная степень вроде «дешевле, быстрее и качественней» без упоминания того, с чем сравнивается, и доказательства правдивости, тоже под запретом. И даже поднимающее самооценку потребителя жизнеутверждающее «Ты — лучше!» — туда де, в БАН.
Слова ненормативной лексики, в том числе делать стилизацию под нее. Никаких вам О2XYjet, нет!
Жаргонизмы.
Иностранные слова без перевода.
Любимое многими рекламщиками слово «оружие», а также двусмысленные выражения со словами «получи» и т.п. В общем, все, что можно отнести к агрессии.
Слово «лечение» в рекламе БАД.
Неэтичные, оскорбительные высказывания в адрес какой-либо социальной группы – тещи, свекрови, соседи, жены, пожилые люди, инвалиды, представители определенной профессии и т.п.
Популярный ход «До и после».
Разнообразную игру слов с сексуальным текстом и подтекстом.

Запрещенные символы и образы:

Флаг и государственная символика.
Насилие во всевозможных его проявлениях.
Животные из Красной книги.
Произведения искусства в исковерканной форме.
Запрещенную законом деятельность.
Иллюстрации, уродующие кого-либо.
Иллюстрации, оскорбляющие какие-либо ценности: семейные, религиозные и т.п.

На самом деле, как мы с вами понимаем, под этим «соусом» почти любая креативная реклама может быть признана недобросовестной и неэтичной. Стоит только потребителями обратиться с жалобой на вашу рекламу, основываясь на собственном субъективном восприятии, как с большой вероятностью она окажется неподходящей.

Ну, например, отдельные зрители сочли эту рекламу, использующей оскорбительное сравнение.

Поэтому, используя свое чувство юмора, никогда не забывайте, что у кого-то такого можем и не быть. И далее начнутся вполне серьезные суды, а оно вам надо?

Так что, прежде чем отдать макет рекламных листовок в печать, лучше удостовериться, что их содержание никого не обидит и не разозлит. А напечатать добросовестные и этичные листовки всегда можно в нашей типографии на Тульской.

Что нельзя рекламировать в интернете

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством. В этом документе рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Полный запрет рекламы

На конец 2017 года в России нельзя рекламировать:

Запрещенные в РФ товары

Товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации (статья 7 ФЗ «О рекламе»). Например: контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы; больничные листы; государственные награды (статья 324 УК РФ). Запрещена подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков (Статья 327 УК РФ).

Запрещено изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.

К результатам интеллектуальной деятельности относятся (статья 1225 ГК РФ):

произведения науки, литературы и искусства, в том числе музыкальные произведения, аудиовизуальные произведения (фильмы, музыкальные клипы, фонограммы и т.д.);

программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности (правообладатель), вправе использовать такой результат по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом (Статья 1270 ГК РФ), в том числе разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности. Максут Шадаев на TAdviser SummIT — о вызовах в цифровизации госсектора, давлении китайских ИТ-поставщиков и перспективах ИИ

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя (Статья 1229 ГК РФ).

До начала размещения рекламы (объектом рекламирование которой является результат интеллектуальной деятельности) рекламная площадка вправе запросить у рекламодателя документ (копию), подтверждающий право использовать соответствующий (рекламируемый) результат интеллектуальной деятельности.

Данное правило, в том числе распространяется на рекламу сервисов (сайтов), основным содержанием которых являются результаты интеллектуальной деятельности (музыкальные произведения, программы для ЭВМ и иные).

В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными. В частности к контрафактным товарам можно отнести копии оригинальных товаров (часов, одежды и т.д.).

К средствам индивидуализации относятся (статья 1225 ГК РФ):

товарные знаки и знаки обслуживания;

фирменные наименования;

коммерческие обозначения.

Подробнее: Статьи 1225; 1229; 1252; 1259; 1270 ГК РФ (Часть IV).

Наркотики

Наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;

Взрывчатые вещества

Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий [1] ;

Товары и услуги, не имеющие нужной лицензии или сертификата

товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий (ст. 7 ФЗ «О рекламе»). Копии Сертификатов или Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).

Дистанционная продажа запрещенных товаров

Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)

Список товаров, свободная реализации которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».

К данным товарам, в частности, относятся:

Драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;

Драгоценные камни и изделия из них;

Рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;

Яды, наркотические средства и психотропные вещества;

Лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;

Лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье) (введено распоряжением Президента РФ от 30.11.1992 N 743-рп).

Подробнее: Статья 7 ФЗ «О рекламе»; Постановление Правительства РФ от 27.09.2007 г.; Указ Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179.

Табачные изделия и принадлежности

Табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубки, кальяны, сигаретная бумага, зажигалки (п. 8 ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Медицинские услуги по прерыванию беременности

Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

Нельзя рекламировать в интернете

Оружие

Список мест, в которых разрешена реклама оружия, содержится в статье 26 ФЗ «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан. Подробнее: Статья 26 ФЗ «О рекламе».

Азартные игры

Основанные на риске игры и пари, а также их организаторов. Список мест, в которых разрешена реклама основанных на риске игр и пари, а также их организаторов, содержится в статье 27 ФЗ «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан. Требования данной статьи закона распространяются на рекламу организатора основанных на риске игр, пари, являющегося игорным заведением, и мест их проведения. Подробнее: статья 27 ФЗ «О рекламе».

На конец 2017 года законодатель идет по пути ужесточения ответственности организаторов азартных игр в сети интернет и совершенствует систему блокировки сайтов, предоставляющих такие услуги.

Ответственность за размещение рекламы запрещенных объектов возлагается в т.ч. на рекламную площадку как на рекламораспространителя, санкции – административный штраф 100-500 тыс.руб.

Алкоголь

В соответствии со ст. 21 ФЗ «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

В мае 2022 г Росалкогольрегулирование утвердило критерии запрещенной информации об алкоголе, публикуемой в интернете:

наличие предложения о доставке этилового спирта, алкогольной продукции, спиртосодержащей продукции или о выборе способа, средства, места доставки этилового спирта, алкогольной продукции, спиртосодержащей продукции потребителю;

наличие возможности приобрести этиловый спирт, алкогольную продукцию, спиртосодержащую продукцию посредством её предоплаты или онлайн с использованием электронных средств платежа.

Можно рекламировать с соблюдением особых требований

Лотереи

Лотереи и стимулирующие мероприятия. Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы лотерей и стимулирующих мероприятий, установлены статьями 9 и 27 ФЗ «О рекламе». Проведение лотереи осуществляется оператором лотереи на основании распоряжения Правительства РФ о проведении данной лотереи и соответствующего контракта на ее проведение с организатором лотереи (ФЗ «О лотереях» от 11.11.2003 № 138). Копии распоряжения Правительства РФ и контракта должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы. Для лотерей, зарегистрированных до 30.12.2013 г., необходимо предоставить разрешение на проведение лотереи, выданное уполномоченным органом (ФНС). Подробнее: статья 9 и статья 27 ФЗ «О рекламе».

Лекарства и медицинские товары

Требования к содержанию рекламы лекарственных средств и медицинских товаров, установлены статьей 24 ФЗ «О рекламе». Лекарственные препараты могут рекламироваться на территории Российской Федерации, если они зарегистрированы соответствующим уполномоченным федеральным органом исполнительной власти (ст. 13 Федерального Закона от 12.04.2010 № 61 «Об обращении лекарственных средств»). Подробнее: статья 24 ФЗ «О рекламе».

Медицинские услуги

Осуществление медицинской деятельности подлежит обязательному лицензированию (п. 46 ч. 1 ст. 12 Федерального Закона от 04.05.2011 № 99 «О лицензировании отдельных видов деятельности», Постановление Правительства РФ от 16.04.2012 № 291 «О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра «Сколково»)»). Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).

БАДы

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы БАДов, установлены статьей 25 ФЗ «О рекламе». Биологически активные добавки должны проходить процедуру государственной регистрации (ФЗ от 02.01.2000 № 29 «О качестве и безопасности пищевых продуктов»). Выданные до 15.08.2003 г. свидетельства о государственной регистрации на биологически активные добавки к пище действительны до истечения срока их действия (п. 3 Постановления Главного государственного санитарного врача РФ от 15.08.2003 № 146 «О санитарно-эпидемиологической экспертизе биологически активных добавок»). Не допускается реклама БАДа без свидетельства о государственной регистрации (ст. 7 ФЗ «О рекламе»). Подробнее: статья 25 ФЗ «О рекламе».

Детское питание

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы детского питания, установлены статьей 25 ФЗ «О рекламе». Детское питание подлежит обязательной сертификации согласно п. 2 Перечня пищевых продуктов, материалов и изделий, косметической продукции, средств и изделий для гигиены полости рта, подлежащих государственной регистрации (Приложение к Положению о государственной регистрации новых пищевых продуктов, материалов и изделий и ведении Государственного реестра пищевых продуктов, материалов и изделий, разрешенных для изготовления на территории Российской Федерации или ввоза на территорию Российской Федерации и оборота, утвержденному Постановлением Правительства РФ от 21.12.2000 № 988). Не допускается реклама продуктов детского питания без свидетельства о государственной регистрации (ст. 7 ФЗ «О рекламе»). Подробнее: статья 25 ФЗ «О рекламе».

Финансовые услуги

Статья 28 ФЗ «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы финансовых услуг, в том числе:

Страховые услуги;

Банковские услуги;

Услуги по предоставлению потребительских кредитов (займов);

Услуги на рынке ценных бумаг;

Услуги по договору лизинга;

Услуги, оказываемые финансовыми организациями и связанные с привлечением и (или) размещением денежных средств юридических и физических лиц;

Осуществление управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих);

Привлечение денежных средств в долевое строительство.

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 02.12.1990г. № 395-1 «О банках и банковской деятельности».

Осуществление страхования (за исключением перестрахования и иных предусмотренных федеральными законами случаев) интересов юридических лиц, а также физических лиц — резидентов Российской Федерации может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке (Закон РФ от 27.11.1192 г. № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации»).

Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг (брокерская деятельность; дилерская деятельность; деятельность по управлению ценными бумагами; депозитарная деятельность; деятельность по ведению реестра владельцев ценных бумаг; подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 22.04.1996г. №39-ФЗ «О рынке ценных бумаг».

Деятельность акционерных инвестиционных фондов, негосударственных пенсионных фондов, деятельность по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ «Об инвестиционных фондах» от 29.11.2001 № 156 и ФЗ «О негосударственных пенсионных фондах» от 07.05.1998 № 75.

Реклама вышеуказанных видов деятельности не допускается при отсутствии соответствующей лицензии у рекламодателя, кроме лизинговой деятельности (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

В соответствии со ст. 4 ФЗ от 21.12.2013 г. № 353 «О потребительском кредите (займе)» профессиональная деятельность по предоставлению потребительских займов осуществляется кредитными организациями, а также некредитными финансовыми организациями в случаях, определенных федеральными законами об их деятельности. Подробнее: Статья 28 ФЗ «О рекламе».

Ценные бумаги

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы ценных бумаг, установлены статьей 29 ФЗ «О рекламе».

Товары при дистанционном способе их продажи

Продажа товаров дистанционным способом признается продажа товаров по договору розничной купли-продажи, заключаемому на основании ознакомления покупателя с предложенным продавцом описанием товара, содержащимся в каталогах, проспектах, буклетах либо представленным на фотоснимках или посредством средств связи, или иными способами, исключающими возможность непосредственного ознакомления покупателя с товаром либо образцом товара при заключении такого договора (п. 2 Правил продажи товаров дистанционным способом, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 27.07.2007 года №612)

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы товаров при дистанционном способе продажи, регулируется статьей 8 ФЗ «О рекламе».

Если вы рекламируете товары, продажа которых осуществляется дистанционным способом, в рекламе вы должны указать сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Примечание: Просим обратить внимание, что не допускается распространение (продажа) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством. Подробнее: статья 8 ФЗ «О рекламе»

Информационную продукцию, подлежащую классификации

Размещение рекламы информационной продукции, предназначенной для оборота на территории Российской Федерации (продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, посредством информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет», и сетей подвижной радиотелефонной связи), подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ допускается только при условии указания категории данной информационной продукции (часть 10.1 статьи 5 ФЗ «О рекламе»). Рекламодатель обязан соблюдать указанные требования и несет ответственность за правильное определение категории вышеуказанной продукции, в случае если такая продукция является объектом рекламирования, а также указание в такой рекламе соответствующей категории рекламной продукции.

Реклама информационной продукции (ИП) должна сопровождаться соответствующей категорией ИП:

категория ИП для детей, не достигших возраста шести лет, — в виде «0+»;

категория ИП для детей, достигших возраста шести лет, — в виде «6+» и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания «для детей старше шести лет»;

категория ИП для детей, достигших возраста двенадцати лет, — в виде цифры «12+» и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания «для детей старше 12 лет»;

категория ИП для детей, достигших возраста шестнадцати лет, — в виде «16+» и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания «для детей старше 16 лет»;

категория ИП, запрещенной для детей, — в виде «18+» и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания «запрещено для детей».

См. также

Интернет-реклама (рынок России)
Интернет-реклама (мировой рынок)
Видеореклама в интернете (рынок России)
Реклама (рынок России)
Интернет-реклама (рынок США)
Интернет-реклама (рынок стран Европы)

Что можно и нельзя использовать в рекламе: музыка, изображения, тексты

Современная реклама проникла практически во все сферы жизни: ее можно встретить в социальных сетях, по телевизору или радио, в email-рассылках, печатных изданиях, на стриминговых платформах. Основные задачи рекламы – привлечение клиентов, увеличение количества продаж и, как следствие, развитие бизнеса. Чтобы достичь высоких результатов, компании используют притягательные, вызывающие эмоции, запоминающиеся образы и знакомых потребителям персонажей.

Однако не все знают, что в создании рекламных креативов есть ограничения. Разберемся, что можно использовать в рекламе , а что – нет.

Требования “Закона о рекламе”

Ежегодно сотни предпринимателей и бизнесменов оказываются в суде и выплачивают штрафы за нарушения, допущенные в рекламе. Создание и распространение рекламы в России регулируется Федеральным законом “О рекламе” от 13 марта 2006 год а N38-ФЗ. Целью данного закона являются:

— развитие рынка товаров , работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции;
— пресечение рекламы, вводящей потребителя в заблуждение, способной нанести вред здоровью, имуществу, репутации граждан или юридических лиц.
Представители власти рассматривают рекламу с позиции потребителя, собирающегося воспользоваться тем или иным товаром и услугой и не осведомленного о том, какой точный смысл рекламодатель закладывал в свою рекламную подачу. Бывает, что в рекламе встречается двусмысленность, неясность и просто неуместный юмор – все это может вызвать негативную реакцию у потребителей и побудить их пожаловаться на рекламодателя в государственные органы. В России вопросами, касающимися рекламы занимается ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Выделили основные нарушения и то, что нельзя использовать в рекламе .

Нельзя показывать курение и употребление алкогольных напитков.

В рекламе нельзя использовать сцены и сюжеты, в которых герои курят или пьют алкогольные напитки, даже в тех случаях, когда это социальная реклама, например, здорового образа жизни, где подобные действия порицаются. Также нельзя выстраивать причинно-следственные связи между употреблением алкоголя или курения и успехом, профессиональным или иным признанием или высказывать предположения, что подобные пристрастия способствуют улучшению морального и/или физического состояния; нельзя осуждать здоровый, трезвый образ жизни; нельзя доносить ложную информацию о том, что алкоголь или курение полезны или безвредны для здоровья.

Нельзя использовать непристойные и оскорбительные изображения, демонстрировать половой акт.
Непристойными считаются картинки, видео или тексты, содержащие информацию порнографического характера, а также двусмысленные намеки и оскорбительные сюжеты в чей-либо адрес. Например, хозяйку магазина цветов оштрафовали за использование в рекламе образа красноармейца. На изображении персонаж, строго глядя на прохожих, вопрошал, купили ли те цветы для любимых. ФАС справедливо посчитала данный образ оскорбительным для солдата, защищавшего страну, и запретила рекламу. Такая же участь постигла компанию , проводившую выставку Иеронима Босха и использовавшую в своей рекламе репродукцию отдельных деталей триптиха “Сад земных наслаждений”. Антимонопольная служба решила, что данные изображения относятся к непристойным и нарушают закон о рекламе.

Реклама не должна призывать к насилию и жестокости, в том числе расизму.
На законодательном уровне запрещено размещать в рекламе информацию , провоцирующую или призывающую к жестокости, насилию. Нельзя создавать рекламу, которая могла бы сформировать у потребителей ошибочное мнение о том, что использовать физическое или психологическое насилие может быть приемлемо в обществе. Данное ограничение создано, чтобы оградить потребителей от формирования стереотипов агрессивного поведения. Также нельзя романтизировать, оправдывать и восхвалять такое поведение или представлять его как норму для решения тех или иных жизненных ситуаций.

Реклама не должна содержать недостоверные сведения, полуправду и некорректные сравнения.
Причем необязательно, что ложность предоставляемых в рекламе сведений будет сразу очевидна потенциальным клиентам. Бывает, что ФАС проверяет условия, транслируемые в рекламе и в случае обнаружения недостоверных, вводящих в заблуждение сведений, признает рекламу недобросовестной. Не допускается рекламировать запрещенную продукцию под видом другого товара или похожего товарного знака.

В рекламе запрещено очернять конкурентов.

Нельзя использовать некорректные сравнения с конкурентами , использовать информацию, которая может опорочить их честь, достоинство и деловую репутацию. Недопустимо приводить сравнения по несопоставимым друг с другом параметрам, например, вкус своей продукции с сервисом обслуживания в точках конкурента и т.п.

Цитаты и запрещенные слова

Допускается использование цитат, но с определенными ограничениями.
Цитаты – это определенные “речевые клише”, известные многим. Они легко запоминаются и привлекают внимание потенциальных клиентов, стимулируют интерес к продукту и услугам. Могут быть частью какого-то произведения или законченной мыслью известного человека. У каждого произведения есть создатель и правообладатель. По закону об охране авторских прав, использовать чужую интеллектуальную собственность без разрешения нельзя. Однако встречаются фразы, тексты песен и другие материалы, которые относятся к народному творчеству или материалам общественного достояния (70 лет после смерти автора) – в этих случаях цитаты допустимо использовать, сохраняя и указывая имя автора. Во всех остальных ситуациях потребуется официальное письменное разрешение автора на использование его слов .

А теперь рассмотрим подробнее, какие слова нельзя использовать в рекламе .

Запрещено использовать ненормативную лексику, жаргонизмы и оскорбления.

А также нельзя стилизовать обычные, общеупотребляемые слова под мат, где явно читается смысл ненормативной лексики. Нельзя использовать оскорбительные выражения, которые можно додумать и интерпретировать в негативном ключе, например, сравнивать людей с животными, допускать пошлые намеки в рекламе и т. п.

Запрещено использование превосходных степеней .
Например, “первый”, “лучший”, “единственный”, “номер один”, “самый”, “лидер”, “флагман”, “гарант” и так далее. Из ФЗ “О рекламе” следует, что использование превосходных степеней допустимо только в тех случаях, когда компания указывает конкретные параметры сравнения и подтверждает это документами. Это могут быть результаты проведенных опросов, голосований и независимых исследований, участие в конкурсах, отраслевых выставках и полученные на них награды, финансовые документы и т. п.

Запрещено использование иностранные слова без перевода.

Важно отметить, что при использовании иностранных слов необходимо делать сноску с переводом, сноска должна быть читабельной и обращать на себя внимание. Это связано с тем, что в разных языках одно и тоже слово может иметь различные значения.

Чужие товарные знаки, бренды и логотипы

Согласно статье 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак , принадлежит исключительное право распоряжаться этим товарным знаком. Использовать чужой товарный знак без письменного разрешения правообладателя для рекламных целей запрещено и будет считаться нарушением закона.

Можно ли использовать чужой логотип в рекламе ? – закон защищает все отличительные слова, фразы, логотипы, символы, слоганы и тому подобные средства для идентификации продуктов и услуг разных компаний на рынке.

Привлечение людей и детей

Привлекать людей и детей для участия в рекламе можно исключительно с их согласия и с определенными ограничениями.

Согласно закону “О рекламе” использовать образы детей в рекламе определенного вида товаров, таких как алкоголь, оружие, табак, игры и пари, основанных на риске – запрещено!

Для легального использования персонального изображения человека (в том числе несовершеннолетнего) необходимо получить, во-первых, разрешение правообладателя изображения, а во-вторых, разрешение от лица, которое на этом изображении запечатлено. Также стоит отметить, что нельзя взять образ известного политика или бизнесмена, переработать его фотографию в иллюстрацию и использовать.

Мемы в рекламе

Мемом считается единица культурной информации. Это понятие зародилось в 1976 году с подачи ученого Ричарда Докинса. Он рассказал о меме в своей книге “Эгоистичный ген”. Мемом может быть картинка, видео, символ и т. п. – все то, что активно распространяется в сети Интернет.

В рекламе можно использовать мемы, но с указанием автора. Хотя случаи, когда мемы используются для продвижения товаров или услуг, встречаются достаточно редко, так как мемы быстро устаревают и теряют актуальность.

Чужая интеллектуальная собственность: использование в рекламе музыки, графики, изображений и текстов

Музыка, тексты, графика, иллюстрации, фотографии и другие изображения, считаются результатами творческого труда и являются интеллектуальной собственностью лиц их создавших. Поэтому при использовании этих объектов важно соблюдать авторское право и получать официальное, письменное согласие правообладателей.

Согласно статье 1226 ГК РФ существуют следующие виды интеллектуальных прав:
— имущественные интеллектуальные права;

— личные неимущественные права.

Рассмотрим эти виды прав, чтобы получить общее представление о том, что они из себя представляют.

1. Имущественные (исключительные) права (могут быть объектом сделок и передаваться третьим лицам):
– право использовать;
– право продавать;
– право передавать;
– право на защиту.

2. Личные неимущественные права ( не могут быть объектом сделок и передаваться третьим лицам):
– право считаться автором;
– право на имя.

Поэтому даже приобретая права на использование объектов, охраняемых авторским правом, в рекламе важно точно указывать имя автора. Это также относится к медиаконтенту, находящемуся в открытом доступе.

Важно отметить, что нельзя просто взять, например , для рекламы такси, фотографию дорогого автомобиля из свободных источников, разместить её в креативе, а оказывать услугу на совершенно ином транспорте. Реклама оценивается с позиции клиента, который, увидев подобное предложение, вправе рассчитывать на услугу именного того качества, которое подается в рекламе, т. е. на перевозку на автомобиле заявленного класса. В случае судебного разбирательства суд встанет на сторону потребителя, а компанию оштрафует за недобросовестную рекламу.

Заключение

Каждому создателю рекламы хочется сделать свое рекламное решение ярким, привлекающим внимание , вовлекающим, запоминающимся и продающим, полезно будет посмотреть на созданный креатив с позиции потенциального клиента и возможно, даже проконсультироваться с юристом, работающим в данной сфере. Это позволит избежать массы сложностей, недопониманий с потребителями и органами государственной власти, а также делать по-настоящему удачные рекламные компании.

Что нельзя рекламировать по закону