Что можно рекламировать по телевизору

Реклама на телевидении

Главная психологическая особенность телевизионной рекламы – многообразие средств психического воздействия на публику. Телевизионная реклама использует все, чем оперирует, например, печатная и радиореклама, но сверх того у нее есть еще одно средство – динамика визуальных образов, которая составляет наиболее мощное оружие.

Телевизионная реклама может не просто показать товар/услугу, но и способна показать то, что невидно невооруженным глазом, продемонстрировать процесс создания и функционирования продукта.

Большой охват целевой
аудитории
Высокая запоминаемость
рекламной кампании
Низкая стоимость
целевого контакта

Преимущества рекламы на телевидении:

Массовый охват аудитории

Телевизионная реклама работает на верхней воронке продаж, обеспечивая наиболее полный охват аудитории. Являясь массовым СМИ, телевизионная реклама позволяет выстроить коммуникацию с различными сегментами населения, а также существенно увеличить уровень осведомленности и знания о бренде.

Возможность таргетировать целевые группы

Телевизионная реклама в то же время позволяет выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи, что в свою очередь позволяет рекламе быть более созвучной с ее интересами, нуждами.

Относительно низкие удельные затраты на 1 рекламный контакт

Телевизионная реклама отличается наиболее низкой стоимостью в пересчете на 1% населения. Действительно, стоимость за пункт рейтинга или стоимостной показатель CPP (cost per point) в разы ниже по сравнению с размещением рекламы на других каналах распространения.

Одновременное аудиальное и визуальное воздействие

Синергия звука, графических элементов и изобразительного ряда усиливает эмоциональное воздействие на потенциального зрителя. Данная комбинация позволяет наилучшим образом влиять на зрителя, формировать положительный эмоциональный фон, стимулируя потенциального покупателя к покупке товара или услуги.

Высокая запоминаемость и степень вовлеченности

Правильно разработанный сценарий телевизионного ролика, начинающийся с «ударных», динамичных кадров, включающий сильный слоган, яркую колористику и интересный сюжетный ряд позволяет удерживать внимание зрителя, вызывать ассоциации, оставляя глубокий след в эмоциональной памяти.

Авторитетность и престижность

Грамотно выстроенный рекламный видеоролик создает для рекламодателя определенную имиджевую составляющую, а информация, полученная посредством ТВ, воспринимается намного лояльнее и вызывает доверие со стороны потребителей.

Основные аспекты при планированнни рекламной компании на ТВ:

Для достижения наилучшего результата продаж посредством рекламы на телевидении необходимо следовать нескольким главным правилам:

Четко сформулировать цель рекламной кампании
Обозначить бюджет рекламной кампании

Определить целевую аудиторию, на которую в первую очередь будет ориентирована ваша рекламная коммуникация

Целевая аудитория – это «мишень», имеющая четко определяемые параметры: пол, возраст, уровень доходов, семейное положение, уровень образования, география, круг интересов.

Чем точнее будет сформирован портрет целевой аудитории, тем вернее будет подобран оптимальный набор телеканалов, телевизионных передач.

В зависимости от задач рекламной кампании мы поможем выбрать и определить:

• Прайм-тайм (Prime time) – время самого активного просмотра телепрограмм.
• Офф-тайм (Off time) – время низкого телепросмотра.

• фиксированное размещение «привязывает» рекламу к определенным программам или рекламным блокам. Она демонстрируется в конкретное время и только в те дни, которые выбирает рекламодатель.
• плавающее размещение – это произвольная трансляция рекламы: в различных программах в любое время и в любой день недели.

Не менее и важен сам телевизионный ролик, поэтому требуется уделить ему особое внимание.

Несколько главных правила при создании телевизионного рекламного ролика:

Темп
Большую роль в телевизионной рекламе играет темп. Вялая динамика, монотонность действий, тягучие статические сцены «отпускают» зрителя, провоцируют его отключиться от просмотра. Вместе с тем темп не должен быть слишком быстрый: не успевая уследить за калейдоскопическим мельканием кадров, зритель лишь испытает раздражение, которое породит негативное отношение не только к рекламе, но и самому товару/услуге.

Текст и изображения
Вербальная и визуальная составляющая рекламного ролика должны быть сюжетно связаны, но не должны дублировать друг друга. Особое место в ролике должно быть отведено слогану. Он обычно воспринимается зрителем как краткое резюме выраженной в ролике рекламной идеи, и весь сюжет ролика должен содействовать такому восприятию.

Музыка
Музыка усиливает эмоциональное воздействие телерекламы, но нельзя допускать, чтобы она отвлекала от текста или заглушала его.

Основные показатели эффективности рекламы на ТВ:

Выбор телевизионных каналов необходимо осуществлять на основании технического охвата и медийных показателей, с чем вам помогут наши специалисты. Определяющими факторами выбора станут показатели эффективности просчитанного ими медиаплана.

В качестве базового показателя при оценки телевизионной аудитории используется TVR (television rating) – основная характеристика рекламного сообщения, показывающая количество людей из состава целевой аудитории данного рекламного сообщения, смотрящих телевизор в данной время, к количеству людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, выраженное в %.

Сумма рейтингов обозначается аббревиатурой GRP (gross rating point) – суммарный (совокупный) рейтинг, набранный в результате рекламной кампании, сумма рейтингов всех размещений телевизионной рекламы, выраженный в %.

Доля (share) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории.

OTS (opportunity to see) – количество раз, которое рекламное сообщение могли увидеть все потенциальные телезрители независимо от того, относятся они к целевой аудитории или нет.

Индекс соответствия (Affinity Index) используется для определения соответствия программы/телеканала ЦА рекламируемого товара/услуга. Показывает эффективность размещения на конкретном телеканале/в программе/ во временном интервале для конкретной ЦА.

Охват (reach) – количество представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт с эфирным событием. В отличие от суммарного рейтинга GRP, охват учитывает каждого представителя ЦА, имевшего контакт с рекламным сообщением. Охват может быть рассчитан по эффективной частоте, т.е. Reach n+ представителей ЦА, видевших рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени не менее n раз.

Частота (frequency) – средняя частота контактов с представителями ЦА.

Также возможно просчитать экономические показатели эффективности:

СPP (cost per point) — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену информирования или достижения 1% аудитории. Стоимость пункта рейтинга является основным показателем стоимостной эффективности, в первую очередь ТВ кампаний.

CPT (cost per thousand) — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену достижения 1 тыс. контактов или охвата 1 тыс. целевой аудитории.

CPT for Cover – стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.

CPT for OTS – стоимость тысячи рекламных контактов.

Таким образом, наши специалисты предоставят вам ряд медиапоказателей, которые позволят оцифровать стратегию продвижения товара/услуги посредством ТВ, установить точки контроля, а также оценить целесообразность инвестиционных вложений.

ТВ-реклама: эффект, сфера применения, популярные и новые форматы

Эксперт NMi Group анализирует сильные и слабые стороны ТВ-рекламы, дает оценки эффективности и прогнозы развития

Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group

В период пандемии и самоизоляции телевидение пережило новый всплеск интереса зрителей, включая молодых, которые относятся к проблемной для ТВ аудитории. Разобраться в специфике ТВ-рекламы, ее аудитории, возможностях, новых форматах нам поможет Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group .

Статистика

Согласно отчету Global TV Group на основе статистки 26 стран телевидение ежедневно охватывает примерно 70,1% населения Европы, а среднее время просмотра составляет 3 ч. 39 мин.

Уникальное сочетание охвата и значительного времени, которое тратится на просмотр, делают его мощным каналом для рекламы. В некоторых странах, например Финляндии и Португалии, охват составляет 95,6% и 99,2% населения.

По данным статистики телепотребления в России, с января по ноябрь 2020 года 97% респондентов, проживающих в городах с численностью населения более 100 тыс. человек, хотя бы один раз за месяц смотрели телевизор. При этом недельный охват ТВ составил 88%, а каждый день его включали 67% населения.

Таким образом, телевидение все еще лидирует по накопленному охвату.

Тренды

За последнее десятилетие телевидение показало удивительную устойчивость в эпоху огромных потрясений. Несмотря на появление новых сервисов SVOD, таких как Netflix, а также онлайн-платформ для видео (например, YouTube), потребление телевидения во всем мире остается стабильным.

Статистика телепотребления в России показывала умеренное снижение продолжительности телесмотрения в последние годы: 2016 год — 4 ч. 8 мин., 2017 год — 4 ч. 2 мин., 2018 год — 3 ч. 50 мин., 2019 год — 3 ч. 40 мин.

Динамика изменилась в 2020 году, во время первой волны пандемии COVID-19. Особенно сильный прирост отмечен на первой неделе всеобщего режима самоизоляции: +21% в среднем среди всего населения, а в отдельных группах, особенно молодых и проблемных для ТВ, даже порядка +30%.

Доверие и влияние

Телевизионная реклама сегодня — лидер по уровню лояльности. Например, в Канаде ей доверяют 70% респондентов по сравнению с 12% доверяющих digital, в Великобритании — 42% против 6% проголосовавших за YouTube и 5% — за социальные сети.

18% россиян также относятся с большим доверием к телевизионной рекламе.

Эффективность

Исследования по всему миру демонстрируют высокую эффективность телерекламы. Например, во Франции в среднем телевизионная кампания приносит ROI на уровне €4,9 на один вложенный евро, а посещаемость сайтов рекламодателей во время трансляции возрастает на 61%.

В Италии она способствует в три раза более эффективному запоминанию бренда, чем веб-реклама: 60% против 18%.

В США телереклама приносит самый высокий ROI из всех СМИ — $14,34 на каждый потраченный доллар.

По данным отчета Global Digital 2021, россияне чаще всего узнают о новых брендах при помощи телевизионной рекламы — 37% респондентов.

В прошлом году доходы рынка ТВ-рекламы упали на 3% (до 169 млрд руб.), при этом на федеральных каналах наблюдался рост на те же 3% относительно показателей 2019 года.

К декабрю рекламодатели потратили на телерекламу на 9% больше, а на 2021 год эксперты прогнозируют устойчивый рост.

При средней невысокой краткосрочной окупаемости в России за техмесячный период (0,9−0,97), в перспективе телереклама работает на долгосрочные продажи и укрепление силы бренда.

Преимущества и недостатки телерекламы

Достоинства телерекламы составляют ее возможности.

• Повышает узнаваемость через повторные показы. Исследование Iab свидетельствует: 84% потребителей считают, что реклама в новостях увеличивает или поддерживает доверие к бренду.
• Стимулирует продажи. Согласно данным ThinkTV, телевидение в три раза превосходит следующего по величине косвенного объема продаж участника рейтинга. Следом за телевидением, у которого 100 баллов, идут цифровые рекламные устройства вне дома (30 баллов), радио (27 баллов), поиск (27 баллов) и цифровые дисплеи (20 баллов).
• Задействует визуальный и слуховой ряд. Не борется за место на экране с другим контентом, ТВ-рекламу нельзя пропустить.
• Достигает широкой аудитории. По данным ВЦИОМ, 53% россиян смотрят телевизор не реже нескольких раз в неделю.
• Результаты ТВ-рекламы можно отследить не только по промокодам и посредством прямого опроса, но и через ПО (например, TV Squared), измеряющее активность на сайте бренда, связанную с трансляцией рекламного ролика.
• Небольшие бренды могут попасть в телерекламу на цифровых каналах.
• Усиливает эффективность кампании за счет кросс-маркетинга. Зрители смотрят телевизор с мобильным устройством поблизости. Просмотр второго экрана означает, что любой призыв к действию из рекламы может привести к мгновенной конверсии.
• Является наиболее эффективным каналом продвижения в долгосрочной перспективе.

Согласно исследованиям, телевидение дает наивысшую рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе — $18,3 на каждый потраченный доллар. Следом за ТВ идут социальные сети ($14,1), цифровые рекламные устройства вне дома ($13,7), цифровое видео ($13,2) и поиск ($12,4).

К недостаткам можно отнести:

• необходимость в крупных рекламных бюджетах для полномасштабных кампаний;
• невысокая рентабельность инвестиций в краткосрочной перспективе.

Каким брендам подходит ТВ-продвижение?

Телевизионное продвижение показывает наибольшую эффективность в сегменте товаров широкого спроса при условии достаточного рекламного бюджета.

Оно не подходит для узконаправленного бизнеса. Также есть бренды с высокой потенциальной эффективностью ТВ-рекламы, которые не всегда проявляют интерес к этому каналу.

1. В2В-бренды

Если бренд имеет достаточно широкую целевую аудиторию (например, продает канцелярскую продукцию или ПО для малого бизнеса), то он обладает массовой привлекательностью и может получить более широкий охват через телевидение.

2. Digital-компании

Дополняя цифровую рекламу и повышая ее эффективность, телевидение может соединить digital-компании с потенциальной, более массовой аудиторией. Тем самым оно повысит престиж продвигаемого бренда, который должен быть готов к оперативному масштабированию в связи с возможным взрывным спросом.

3. E-commerce

В 2020 году рост электронной коммерции составил 44%. При этом некоторые традиционные офлайн-бренды запустили свои интернет-магазины, о которых их целевая аудитория не знает. Рекламный ролик, направляющий потребителей на веб-сайт компании, может помочь увеличить осведомленность аудитории и поднять продажи.

Будущее телевидения

В связи с ростом современных технологий телевидение перешло на новый продвинутый уровень Advanced ТВ, объединивший различные способы потоковой передачи телевизионного контента. К ним относятся:

• адресное телевидение, позволяющее показывать таргетированную рекламу;
• подключенное ТВ (смарт-ТВ или через консоль);
• ОТТ (видеоконтент через интернет);
• видео по запросу.

Эти форматы дают более широкий охват, удобный таргетинг, инвентарь премиум-класса, аналитику кампании в реальном времени и многоканальный подход — это оптимальная тактика при нескольких касаниях.

Телевидение — одно из средств массовой информации, которое продолжает развиваться. Оно предлагает зрителям новые способы просмотра, а рекламодателям — новые варианты привлечения потенциальных клиентов. При этом ТВ остается популярным каналом благодаря широкому охвату, мощной поддержке узнаваемости бренда и усилению других каналов продвижения.

Телевизионная реклама

В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.

Телевизионная реклама — это рекламные сообщения, которые транслируются в эфире телеканалов. Такой способ передачи обеспечивает широкий охват и достаточно большую аудиторию.

Заставка рекламного блока на телеканале

Зачем используют телевизионную рекламу

Основная особенность телевизионной рекламы — многообразие способов воздействия на человека. В рекламе на ТВ используют изображения, текст, музыку, голос. В ней присутствуют визуальные образы в динамике, что само по себе привлекает внимание зрителя. Такая рекламная кампания оказывает комплексное воздействие.

С помощью телерекламы можно не только показать товар или услугу, но и продемонстрировать способ применения, объяснить особенности функционирования, передать ощущения от использования.

Например, в телерекламе Pampers Premium care производитель всегда делает акцент на ощущения ребенка и комфорт мамы. Именно через эмоции героев у зрителей подсознательно формируется доверие к продукции рекламодателей.

Телевизионная реклама помогает передать чувства и эмоции

Рекламу на ТВ используют чтобы:

• повысить узнаваемость бренда;
• вывести на рынок новый продукт;
• привлечь аудиторию;
• стимулировать продажи;
• сформировать лояльность;
• вернуть старых клиентов;
• увеличить доверие покупателей.

Чаще всего ТВ-рекламу используют на первых этапах маркетинговой воронки продаж . С ее помощью обеспечивают максимальный охват аудитории, а уже далее вовлекают и стимулируют к покупке с помощью дополнительных инструментов: email-рассылок , SMS-сообщений, чат-ботов , таргетированной рекламы .

Плюсы и минусы телерекламы

Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки.

К плюсам относят:

• широкий охват аудитории;
• комплексное визуальное и звуковое воздействие;
• возможность разносторонней демонстрации товара или услуги;
• быстрое распространение информации;
• хорошая запоминаемость.

Охват аудитории на телевидении остается стабильно высоким, несмотря на популярность интернета. Источник

• высокая стоимость производства и трансляции;
• ограниченность рекламного времени в эфире;
• сложность внесения изменений после запуска;
• вызывает отторжение у части зрителей из-за обилия рекламы на ТВ.

Кому подходит телевизионная реклама

Наибольшую эффективность телевизионная реклама показывает при продвижении брендов FMCG . Это производители товаров массового потребления — бытовой химии, продуктов питания и косметики. Часто ТВ-рекламу запускают маркетплейсы, крупные торговые сети, отели, клиники, сети ресторанов.

Телерекламу в своих кампаниях используют:

• В2В -бренды с широкой целевой аудиторией;
• В2C -бренды с массовым продуктом;
• digital-проекты с целью привлечь дополнительный трафик;
• компании e-commerce , которые хотят увеличить осведомленность аудитории.

Для создания и запуска телевизионной рекламы требуется солидный бюджет. Поэтому этот способ продвижения доступен крупным брендам. Малый бизнес тоже размещает рекламу на ТВ, но в эфире региональных и местных каналов.

Меньше всего телевизионная реклама подходит узконаправленному бизнесу, который нацелен на строго ограниченную аудиторию. В телевизионной рекламе невозможно таргетироваться на определенный аудиторный сегмент. Даже при самом тщательном подборе места и времени размещения часть зрителей не будет соответствовать целевой аудитории.

Формы телевизионной рекламы

Существуют разные формы телевизионной рекламы. Они отличаются и по способу подачи, и по длительности. Можно выделить следующие основные виды телевизионной рекламы:

Видеоролики. Длительность — в среднем от 10-15 секунд до 2-3 минут. Бывают документальные, анимационные, смешанные.

Бренд Puma за 15 секунд успевает показать, насколько идеально их кроссовки подходят для бега. Источник

Заставки. Статичные рекламные изображения. Редко сопровождаются аудиозвуком, чаще только музыкальным оформлением.

Рекламные заставки — это один из самых простых вариантов телерекламы. Источник

Телеобъявления . Краткое звуковое объявление, которое сопровождается статичным изображением.

Вся необходимая информация уже есть на картинке. Ее дублирует диктор. Источник

Спонсорство ТВ-программ. Компания оплачивает выпуск программы и получает эфирное время в различных форматах. И это не только повтор ведущими названия бренда и трансляция ролика, а еще использование продукции в качестве подарков, оформление студии рекламными щитами.

Спонсорство телепоказов часто выбирают крупные бренды. Источник

Бегущая строка . Текстовая строчка, которая отображается в нижней части экрана. Такой формат подачи информации пользуется популярностью на местных каналах.

Бегущая строка — простой и недорогой способ донести информацию до большой аудитории

Рекламная передача. Наиболее яркий пример — телемагазины.

Рекламная передача выступает альтернативой личным продажам. Источник

Рекламные видеофильмы . Отличаются от роликов большей длительностью и информативностью. Такие виды телевизионной рекламы часто используют для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости.

Основой рекламного фильма обычно становится некая история. Источник

Инструменты для создания телевизионной рекламы

Чтобы заинтересовать пользователя, передать нужные эмоции или продемонстрировать работу товара, маркетологи используют следующие инструменты:

• Видео. С помощью визуального видеоряда демонстрируют ситуации и эмоции, привлекают внимание с первого кадра.
• Аудио. Музыка и голос помогают дополнить «картинку». Диктор часто говорит за кадром, но при этом его тембр и текст сильно влияют на зрителя.
• Изображения. Статичные изображения применяют обычно, если нужно показать текстовую информацию. Картинка в этом случае становится фоном.
• Текст. Текстовые элементы присутствуют в любой ТВ-рекламе. Это слоган, название компании, контактная информация.

Фактически создание рекламы на ТВ похоже на съёмку мини-фильма. Здесь тоже сначала создают сценарий, подбирают актеров и место съёмки. Для этого нужен реквизит, костюмы, видеокамеры и осветительное оборудование.

Приемы телерекламы

Донести идею и ярко представить продукт помогают не только текст, музыка и красивые видео. Важно зацепить внимание, удивить зрителя. Пользователь должен запомнить ролик, создать ассоциацию с продуктом.

Для этого используют различные приемы:

Продукт — главный герой. На товар делают основной упор в рекламе. Его показывают крупным планом, без людей и сюжета. Классический пример — реклама Биг Мака от «Макдоналдс».

Только так — и это Биг Мак. После выхода рекламы эту фразу пели все любители бургеров ��

Жизненная ситуация . Ролик ярко демонстрирует сцену из повседневной жизни, знакомую каждому человеку. Благодаря приему зритель идентифицирует себя с героем.

«Мам, мне надо в туалет!» Спокойно отреагировать на ситуацию маме помог Магний ��

Не забывайте, что в рекламе на любой площадке важна релевантность сообщения для аудитории. Показывайте ту ситуацию потребления, которая ближе всего зрителям конкретного канала. Например, на молодежном канале бургеры может есть компания подростков на фудкорте, а для канала с более взрослой аудиторией стоит показать, что в ресторан быстрого питания можно прийти всей семьей.

Консультант Яндекс Практикума

Решение проблемы. Акцент в ролике на товаре, который решил проблему героя. Прием часто используют в рекламе бытовой химии: дезодорантов, стиральных порошков, средств для посуды.

Rexona иллюстрирует проблему — неприятный запах после физических нагрузок

Рекомендация знаменитостей. Очень распространенный прием для телевизионных роликов. Знаменитость рассказывает о достоинствах продукта, заявляет, что использует и любит его. Часто к съемкам привлекают звезду, которая является амбассадором бренда.

В 2020 году Иван Ургант стал амбассадором «Альфа Банка». Тогда была запущена масштабная рекламная кампания с его участием, в том числе на телевидении

Анимация . Продукт оживляют и вписывают в сюжет с реальными персонажами.

«Он настоящий!» —живых героев M&M’s не ожидал увидеть даже Санта

Эти и другие приемы помогают создать необычный запоминающийся ролик. Если видео интересное, пользователи пересылают интернет-версию ролика друг другу. Контент становится вирусным и привлекает новую аудиторию для бренда практически бесплатно.

Как создать телевизионную рекламу поэтапно

Самым популярным форматом телевизионной рекламы считается видеоролик. Именно такой вариант чаще всего применяют в рекламной кампании на телевидении. Весь процесс создания рекламы на ТВ делится на несколько этапов:

1. Разработка стратегии. На данном этапе определяют характеристики целевой аудитории, проводят психологические исследования. Цель — сформировать базовую стратегию сюжета, выявить основные триггеры для будущего ролика. Необходимо установить, на что следует обратить внимание зрителей и какой цели планируется достичь.
2. Определение главной идеи. Продумывают идею ролика — сюжетные линии, используемые трюки, акценты. Всё это необходимо связать в единое целое. Чаще всего на этом этапе подключается сценарист рекламных роликов.
3. Проработка плана. Создают основу будущего сценария — сценарный план. Здесь определяют основные этапы сюжета — начало, завершение и возможные ключевые моменты в основной части.

Во время просмотра одного фильма на ТВ человеку показывают десятки рекламных роликов. Нужно приложить максимум усилий, чтобы ваша реклама была интересной, увлекала пользователя досмотреть ее до конца и мотивировала к действию (например к покупке товара). В ином случае она затеряется среди рекламодателей, и вы потратите рекламный бюджет впустую.

Консультант Яндекс Практикума

Когда рекламный сюжет полностью готов, необходимо договориться о его размещении на телеканале или нескольких ТВ-каналах. Стоимость размещения зависит от разных факторов: статуса канала (федеральный, региональный, местный), рейтинга, аудитории, времени вещания, длительности и формата рекламы, количества показов в сутки.

Заказать размещение можно напрямую в маркетинговом отделе канала или через агентство. Последние возьмут на себя организационные вопросы, проконтролируют выход ролика и помогут с отчетом, но за дополнительную плату.

Расценки рекламы на НТВ на сайте маркетингового агентства

Плюсы и минусы размещения рекламы на ТВ

Основным источником информации по-прежнему является телевидение. Данная тенденция помогает маркетингу создавать и распространять видеоролики с репортажами, либо использовать скрытое продвижение. Прежде чем размещать рекламу на ТВ, стоит ознакомиться с достоинствами и недостатками метода. К ним относятся стоимость всех услуг, привлечение определённой аудитории и темп роста популяризации репортажа.

Что такое телевизионная реклама? Прежде всего, это мини-сюжет длительностью до трёх минут, создающийся в целях повышения популярности товара, фирмы или услуги.

Является одним из действенных инструментов подачи информации и влияет на несколько органов чувств одновременно. Самое главное, это захватить внимание зрителя в течение 5 секунд, в противном случае человек отвлечётся от экрана, либо переключится на другой канал.

Основные виды рекламы в телеэфире

При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.

К основным видам рекламы относятся:

• отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
• телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
• репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
• спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
• рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
• самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).

Получить консультацию

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Ценообразование на телевизионную рекламу формируется по многим признакам.

К ним относятся:

• рейтинг самого канала и популярность конкретной передачи в нём;
• возрастная категория;
• эфирное время;
• расходы на образование самой рекламы (ролики, реквизиты, призы от спонсоров).

Несмотря на популярность интернета, телевидение по-прежнему сохраняет огромное количество зрителей разных возрастных групп, социальных статусов, рода деятельности и хобби. Чтобы реклама была заметна среди потенциальных покупателей нужно обратить внимание на такие параметры, как масштаб канала и возрастная категория передачи.

Как выделить аудиторию по охвату эфира

В зависимости от объёма вещания каналы делятся на:

• международные (спутниковое, интернет-телевидение) – распространяются в контексте мирового масштаба, если не запрещены в определённой стране. К ним относится реклама турфирмы, авиалиний, популярные бренды экспорта;

• государственные (федеральные) – вещают в одной стране, где вещает телевизионный эфир. В данном случае реклама расширяется до распространения продуктов питания, государственных и частных брендов, также сетей торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили);

• региональные — ориентация на более локальные участки вещания в пределах субъектов государства. Презентует местные сетевые образования либо новых фирм для привлечения не только потенциальных покупателей, но и будущих соискателей на рабочие места.

• кабельные – транслируется посредством подключения к определённой компании за установленную цену. Помогает изучить личные вкусы и предпочтения подписчиков. Подходит для любого вида рекламы. В нескольких странах реклама на платных каналах заблокирована.

Получить консультацию

Возрастной формат и эфирное время для показа рекламы

Категории формата передач и рекламы:

• детская – к ним относят мультфильмы и развивающие передачи. Рекламируются товары для детей и женщин;

• подростковая – используется в телесериалах, мультфильмах, фильмах, спортивных и интеллектуальных соревнованиях. Действительна для товаров, подчёркивающих стильность и модность владельца (одежда, гаджеты, места досуга).

• молодежная – применима к «живым» шоу, а также передачам музыкального и юмористического характера. Помимо товаров, рекламируемых для подростков, добавляются алкогольные и безалкогольные напитки, косметика и электроника.

• взрослая – передачи на познавательную тематику (туризм, бизнес). Диапазон рекламы универсален, подходит для многих товаров и услуг.

• пожилые люди – программы про медицину и здоровье. Эффективна реклама продуктов питания и лекарств.

Распределение эфирного времени проходит по четырём категориям:

00:00 — 07:00 в любой день – усреднённая стоимость рекламы и количество зрителей чуть ниже среднего;

07:00 — 18:00 в будний день – низкая цена времени и наименьший охват аудитории (в основном состоящей из пожилых людей);

07:00 — 18:00 в выходной день – резкое повышение ценности рекламы и расширение аудитории;

18:00 — 24:00 в любой день – ценник на ролики достигает максимальной планки, то же самое и к количеству зрителей.

Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах

Достоинства размещения ролика на ТВ:

1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).

Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:

1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.

Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.

В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.

Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.

Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.

Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.