Оценка стоимости товарного знака
Товарный знак – это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст.1477 Части четвертой ГК РФ. Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе. Преимущества тем больше, чем лучше «раскручен» товарный знак. Часто вместо понятия «товарный знак» применяется термин «бренд». Тем не менее, «бренд» – более широкое понятие, включающее не только символ производителя, но и весь набор связанных с ним ассоциаций в сознании потребителя.
Экспертом по вопросу оценки товарных знаков выступил Виталий Шульгин, исполнительный директор инжиниринговой компании «Шульгин и партнеры».
Функции товарного знака
К главным функциям товарного знака можно отнести:
- Продвижение товаров или услуг. Репутация и узнаваемость товарного знака помогают завоевать доверие потребителя;
- Защита товаров и услуг от недобросовестной конкуренции и подделок.
- Максимизация выручки от реализации товаров и услуг посредством использования ТЗ.
Понятие оценки товарного знака
Ценность «раскрученного» ТЗ для правообладателя заключается в том, что он создает дополнительные денежные потоки по сравнению со «средним» товаром или услугой. Таким образом, изменения в стоимости ТЗ будут являться своеобразной оценкой маркетинговой политики предприятия. Поэтому любому владельцу ТЗ необходимо создавать и развивать набор инструментов для максимизации стоимости ТЗ.
Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него. Как и при оценке другого имущества, применяются затратный, сравнительный и доходный подходы. Использование конкретного подхода (а также отказ от его применения) должно быть обосновано оценщиком. Использование нескольких подходов позволяет произвести более точную оценку и более убедительно обосновать итоговую стоимость товарного знака.
Цели оценки товарного знака
На вопрос, для каких целей чаще всего производится оценка товарного знака, нам ответил Виталий Шульгин. Он рассказал, что все случаи по оценке товарных знаков из нашей практики можно условно отнести к трем группам.
Во-первых, это ситуации, когда учредителю по той или иной причине требуется увеличить стоимость своего бизнеса. Товарный знак может являться одним из наиболее весомых нематериальных активов компании. Многие предприниматели это имеют в виду и после постановки товарного знака на баланс по рыночной стоимости имеют возможность, например, выдвигать более высокую цену на переговорах о продаже бизнеса или запрашивать бОльшую сумму кредита в банке.
Во-вторых, это ситуации, связанные с распоряжением правами на товарный знак. При продаже лицензии или при отчуждении права независимая оценка может помочь правообладателю обосновать цену сделки. Также бывают случаи, когда сделка происходит между взаимозависимыми лицами (как правило, для оптимизации налогообложения). Независимая оценка позволяет участникам сделки минимизировать риски при возможной налоговой проверке.
Третья группа ситуаций связана с разрешением конфликтов. Чаще всего, это ситуации незаконного использования чужого товарного знака, в которых для обоснования суммы компенсации необходим расчет упущенной выгоды правообладателя».
Виды стоимости товарного знака
Цель оценки ТЗ непосредственно влияет на вид стоимости, который требуется оценить. Выделяют два основных вида стоимости товарного знака:
- рыночная – наиболее вероятная цена, по которой товарный знак может быть отчужден на открытом рынке, когда все стороны действуют разумно, в своих интересах и обладают полной информацией о предмете сделки;
- инвестиционная – стоимость ТЗ для определенного инвестора при конкретных условиях инвестирования. Яркий пример – оценка ТЗ для его внесения в качестве вклада в уставной капитал.
Подходы к оценке товарного знака
В зависимости от вида стоимости, который требуется оценить, оценщиком выбираются подходы и методы оценки товарного знака. Цель оценки влияет на используемые подходы и методы оценки товарного знака. Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:
- доходный (определение денежных потоков, создаваемых за счет ТЗ);
- затратный (определение требуемых вложений для создания идентичного объекта);
- сравнительный (использование объектов-аналогов).
Затратный подход
Виталий Шульгин подробно рассказал об использовании затратного подхода при оценке товарного знака.
По общему правилу, применяя затратный подход, оценщику необходимо определить количество вложений, необходимых для «создания» объекта или его аналога с идентичной полезностью. При оценке товарного знака стоит учитывать, что каждый товарный знак уникален, поскольку законом запрещается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров.
По этой причине, чаще всего на практике применяют метод «фактических приведенных затрат», который заключается в приведении к дате оценки вложений, которые правообладатель осуществил для доведения своего объекта к текущему состоянию.
В качестве таких вложений могут выступать:
- затраты на разработку дизайна;
- стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
- соответствующие патентные и иные пошлины;
- затраты на маркетинг и другие.
Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны. Легко предположить, что один ТЗ может стать известным, а другой нет. Естественно, стоимость первого будет существенно выше. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке ТЗ. Рассмотрим оценку товарного знака на примере.
Пример 1
Предприятие, выпускающее достаточно известный фармацевтический продукт, находится в состоянии ликвидации по причине банкротства. Существует непокрытый долг по обязательствам. Поскольку предприятие-владелец товарного знака не имеет возможности выплатить денежные средства кредитору, рассматривается вариант погашения задолженности путем передачи исключительных прав на ТЗ кредитору.
Предприятие-должник не действует в течение двух лет, поэтому невозможно определить долю выручки, приходящуюся на товарный знак. Не удалось выявить на рынке аналогичных продаж ТЗ. Следовательно, оценщик выбрал единственно возможный в данном случае затратный подход. Состав затрат приведен в таблице 1.
№, п/п
Состав затрат
Стоимость, рублей
Пошлина (подача заявки на регистрацию ТЗ, получение свидетельства о регистрации ТЗ, регистрация договора о переуступке ТЗ)
Услуги патентного поверенного
Затраты на разработку дизайна
При определении затрат на создание аналогичного товарного знака учитывается также предпринимательская прибыль. Размер предпринимательской прибыли должен быть не менее ставки рефинансирования ЦБ (на дату оценки 16%). Стоимость товарного знака составит:
47 000 х 1,16 = 71 920 рублей.
Сравнительный подход
Сравнительный доход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: уникальность товарного знака защищена законом. Кроме того, информация по сделкам остается закрытой.
Сравнительный подход, как известно, основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами, рассказал Виталий Шульгин. В дополнение к отмеченной ранее чрезвычайной уникальности каждого объекта оценки — товарного знака, уместно добавить, что в нашей стране вообще крайне редко раскрываются суммы сделок с участием интеллектуальной собственности. Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.
Не смотря на это, существует мнение, что при оценке товарных знаков сравнительный подход можно применять на основании данных, публикуемых на различных «биржах» или «магазинах» товарных знаков, где любой правообладатель товарного знака может предложить покупку своих интеллектуальных прав, например БрендМаркет. Однако некоторые эксперты считают, что использование таких данных в расчетах является некорректным: они отражают намерения только «продавцов», и нет гарантий, что по заявленной цене кто-то произведет покупку. «На наш взгляд, вопрос неоднозначный и спорный», – заключил Виталий Шульгин.
Доходный подход
Главной особенностью интеллектуальной собственности является ее способность генерировать доход, поэтому именно доходный подход чаще всего используется для оценки стоимости товарного знака. Виталий Шульгин объяснил, что доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов. Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор (покупатель) сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:
- определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
- делается прогноз денежных потоков;
- денежные потоки приводятся к дате оценки.
Выделение экономического эффекта
Для выделения экономического эффекта, необходимо определить, какую прибыль приносит предприятию использование объекта оценки. Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин.
В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки.
Первый способ – это расчет экономии, которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.
Второй способ – определение дополнительного дохода, который возникает в результате использования объекта оценки («преимущество в прибыли»). Как несложно догадаться, при оценке товарного знака очень сложно применить какой-либо из этих двух способов.
Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти. Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу. Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти. Таким образом, вся сложность применения данного метода заключается в ее корректном расчете, для чего существует огромное количество методик».
Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand. Результаты исследований Interbrand позволяют определить зависимость доли дохода, приходящейся на ТЗ, от отрасли промышленности. Для оценки ставки роялти можно использовать «стандартные» ставки, приведенные, например, в работах Г.Г. Азгальдова, Н.Н. Карповой, а также в публикациях других специалистов в сфере лицензионной торговли. Обширную информацию по ставкам роялти предлагает компания ktMINE. Подробнее об оценке ставок роялти можно узнать в интервью с Дмитрием Шульгиным.
Пример 2
Алгоритм оценки стоимости товарного знака и оценка товарного знака на примере были представлены в презентации Алексеевой Н.С. и Ливинцовой М.Г, СПбПУ (Санкт-Петербург) на международном симпозиуме «Интеллектуальная собственность и инновации: лучшие мировые практики».
Статью подготовила Наталья Ничкова совместно с Виталием Шульгиным
Характеристика методов оценки стоимости товарных знаков Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
ТОВАРНЫЙ ЗНАК / TRADEMARK / МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ / МЕТОД ОСВОБОЖДЕНИЯ ОТ РОЯЛТИ / ROYALTY RELEASE METHOD / МЕТОД УЧАСТИЯ В ПРИБЫЛЯХ / МЕТОД ДИСКОНТИРОВАННЫХ БУДУЩИХ ПРИБЫЛЕЙ / DISCOUNTED FUTURE PROFIT METHODS / COST EVALUATING METHODS / PROFIT SHARING METHOD
Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Власова Т.Е.
В данной статье приводится характеристика основных методов оценки стоимости товарных знаков в разрезе каждого из подходов к оценке стоимости, рассматриваются их достоинства и недостатки, а также их применимость к оценке товарных знаков в РФ. В статье проанализированы и обобщены этапы оценки товарных знаков в соответствии с методами затратного, сравнительного и доходного подходов. Анализ различных источников позволил сделать вывод о том, что методы доходного подхода (метод дисконтированных будущих прибылей, метод освобождения от роялти , метод участия в прибылях ) наиболее применимы для оценки стоимости товарных знаков , существующих на российском рынке.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Власова Т.Е.
Методология оценки нематериальных активов
К вопросу об учете товарных знаков
Особенности использования метода «Освобождение от роялти» при оценке товарных знаков
Анализ методов оценки объектов интеллектуальной собственности в рамках управления инновациями и привлечения инвестиций на рынок интеллектуальной собственности
Анализ методов доходного подхода к оценке товарных знаков промышленных предприятий
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Characteristics of the trademarks’ cost valuating methods
The article gives characteristics of basic methods of trademarks evaluation by different value approaches. Author presents advantages and disadvantages of all methods, and also consider the possibility of their usage in the Russian Federation. The article analyzed and generalized stages of trademarks evaluation in accordance with methods of income, cost and market approaches. The analyses of different sources has leaded to the conclusion that methods of income approach (the discounted future profit method, the royalty release method, the profit sharing method) are more applicable for evaluation of trademarks which are exists on Russian market.
Текст научной работы на тему «Характеристика методов оценки стоимости товарных знаков»
ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ Т.Е. Власова, магистрант
Финансовый университете при Правительстве РФ (Россия, г. Москва)
Аннотация. В данной статье приводится характеристика основных методов оценки стоимости товарных знаков в разрезе каждого из подходов к оценке стоимости, рассматриваются их достоинства и недостатки, а также их применимость к оценке товарных знаков в РФ. В статье проанализированы и обобщены этапы оценки товарных знаков в соответствии с методами затратного, сравнительного и доходного подходов. Анализ различных источников позволил сделать вывод о том, что методы доходного подхода (метод дисконтированных будущих прибылей, метод освобождения от роялти, метод участия в прибылях) наиболее применимы для оценки стоимости товарных знаков, существующих на российском рынке.
Ключевые слова: товарный знак, методы оценки стоимости, метод освобождения от роялти, метод участия в прибылях, метод дисконтированных будущих прибылей.
Оценка интеллектуального капитала является одним из наиболее плохо проработанных направлений оценочной деятельности в Российской Федерации.
До 2008 года понятие товарного знака в Российской Федерации было закреплено в ФЗ 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», затем закон утратил свое действие и вместо него вступила в силу 4 часть Гражданского кодекса Российской Федерации, регламентирующая правоотношения в области товарных знаков. Эта глава Кодекса посвящена правам на товарный знак и знак обслуживания.
Самого понятия товарного знака в ГК РФ не дается, однако, согласно статье 1482 ГК РФ «В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании» [ 1].
На практике зачастую путают два понятия «товарный знак» и «бренд», но при оценке стоимости товарного знака необходимо разграничить эти понятия, так как неправильная трактовка терминов, может привести к результатам, которые не соответствуют реальной стоимости товарного знака. Товарный знак, в сущности, является одним из идентификаторов бренда, но
он не отражает весь бренд. Можно посмотреть на это так: компания с хорошей деловой репутацией, может использовать это преимущество перед конкурентами, даже не имея зарегистрированного товарного знака.
Несмотря на то, что в российской практике редко проводят оценку стоимости товарных знаков, она является необходимой в следующих ситуациях:
— Внесение товарного знака в качестве вклада в уставный капитал компании;
— Купля-продажа прав на товарный знак;
— Заключение лицензионного соглашения;
— Определение ущерба в результате нарушения прав на товарный знак;
— Реструктуризация и приватизация предприятия;
— Использование товарного знака в качестве обеспечения кредита/залога [2].
— Оценка стоимости товарных знаков в РФ регламентируется ФСО N 11 «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности».
Первым этапом оценки товарного знака, как и любого другого актива, является анализ рынка, который включает анализ макро и микросреды. В ходе анализа, оценщик должен собрать информацию о создании и предоставлении правовой охраны аналогичным объектам, о текущем состоянии, перспективах и тенденциях
развития отрасли. Если существует информация о сделках с аналогичными объектами, оценщик должен провести анализ данных сделок и оценить возможность применения собранных сведений для цели оценки объекта. Кроме того, необходимо провести анализ сделок, связанных с объединением бизнеса, имеющего оцененные товарные знаки на балансе [3].
Также, необходимо провести подробный финансовый анализ, с целью идентификации доходов, генерируемых бизнесом, который использует товарный знак. Необходимо рассчитать какую долю в выручке составляют продукты, маркированные товарным знаком, а также рассчитать добавленную стоимость, принесенную именно товарным знаком. В дополнение в выше перечисленному оценщик также должен определить и количественно рассчитать риски, связанные с использованием товарного знака,
Согласно ФСО N 11 для оценки стоимости нематериальных активов могут быть применены три подхода: доходный, сравнительный и затратный. Однако на практике затратный и сравнительный подходы применяются реже, чем доходный.
Суть затратного подхода к оценке товарных знаков заключается в нахождении стоимостного эквивалента возможной выгоды от использования товарного знака. В рамках затратного подхода к оценке товарного знака обычно выделяют следующие методы:
— метод суммирования фактических затрат на создание товарного знака;
— метод восстановительной стоимости;
— метод стоимости замещения;
— метод приведенных затрат.
Оценка затратным подходом не отражает реальной рыночной стоимости товарного знака, однако она может быть применена для целей балансового учета или определения минимальной цены товарного знака, а также для оценки товарных знаков на этапе их создания и постановки на баланс, когда потребители еще не знакомы с товарным знаком. Если затратный подход используется для оценки существующего товарного знака необходимо вносить специальные поправки, которые будут учиты-
вать степень известности и срок использования товарного знака.
В основе сравнительного подхода к оценке стоимости товарных знаков лежит идея о том, что рациональный инвестор не заплатит за конкретный товарный знак больше, чем стоят аналогичные знаки, способные принести такую же полезность. То есть для определения цены товарного знака необходимо обладать информацией о стоимости аналогичных или сопоставимых товарных знаков.
Главным ограничением, не позволяющим российских оценщикам в полной мере использовать методы сравнительного подхода к оценке стоимости товарных знаков — отсутствие достаточного количества достоверной и доступной информации о ценах на аналогичные товарные знаки.
При использовании сравнительного подхода проводится корректировка цен аналогов, как и при оценке бизнеса и материальных активов.
В сравнительном подходе выделяют следующие методы:
— метод прямого анализа сравнения продаж;
— метод качественного анализа для корректировки данных;
— метод параметрической оценки;
Метод сравнения продаж предполагает определение стоимости товарного знака на основе известных рыночных цен на знаки-аналоги, с введением дополнительных корректировок. Основные параметры, которые нужно учесть при выборе аналогов:
— наличие актуальной информации о сделках;
— аналогичная география использования товарного знака;
— знак-аналог должен быть закреплен за аналогичными товарами;
— сходные время действия знака и его позиция на рынке.
Основанная формула для оценки стоимости товарного знака данным методом:
где MV — стоимость объекта оценки; MVa — стоимость аналога; К — коэффициент корректировки.
Для использования метода качественного анализа для корректировки данных необходимо наличие информации по нескольким аналогам.
В целом оценку товарного знака этим методом можно разделить на 6 этапов:
— Определение критериев оценки. Присвоение баллов каждому из критериев;
— Создание балльной шкалы для оценки, при этом всем аналогам присваивается значение середины шкалы, а характеристики объекта оценки определяются относительно характеристик аналога.
— Определение весовых коэффициентов для выделения наиболее важных характеристик;
— Составление итоговой таблицы с рейтинговыми оценками объекта оценки и отобранных аналогов.
— В целом первые четыре этапа данного метода совпадают с алгоритмом нахождения BrendBeta в доходном подходе, где также используется рейтинговая оценка товарного знака.
— Расчет стоимости товарного знака по формуле:
где Poo — рейтинговая оценка объекта оценки; Роа — рейтинговая стоимость аналога.
— Определение средневзвешенной цены на основе стоимости нескольких аналогов по формуле:
где MVi — рыночная стоимость объекта, рассчитанная по ьму аналогу по Формуле 1; № — весовой коэффициент ьго аналога, определяемый на основании степени близости аналога и объекта оценки; п — количество аналогов.
Недостатком данного метода является то, что при отсутствии сопоставимых аналогов, полученный результат оценки не
соответствует реальной рыночной ситуации.
Метод параметрических оценок используется в ситуации, когда отсутствуют аналоги, но имеется достаточное количество информации о рыночной стоимости товарных знаков рынке. Суть метода заключается в нахождении функции, описывающей зависимость стоимости товарного знака от его определенных характеристик.
Метод Бегунка чаще всего используется для оценки стоимости лицензии на товарный знак, в основе метода лежит «Правило от 25 до 33 процентов». Идея состоит в том, что полная стоимость, созданная благодаря сделке должна быть справедливо распределена между лицензиаром и лицензиатом, при этом вознаграждение лицензиара обычно составляет 25-33% от общей прибыли. Данное правило может использоваться для приблизительной оценки стоимости товарного знака, но не может считаться единственной основой для принятия решения об итоговой оценке.
Сравнительный подход к оценке товарных знаков предполагает анализ рыночных данных, но в России использование этого подхода к оценке затруднено в связи со слабой базой для сравнения, и закрытостью информации о результатах проведенных оценок.
Поэтому в России для оценки уже известных рынку товарных знаков чаще всего применяют методы доходного подхода:
— метод дисконтированных будущих прибылей;
— метод освобождения от роялти;
— метод преимущества в прибылях.
Метод дисконтирования будущих прибылей предполагает расчет стоимости товарного знака с использованием формулы [4]:
PV = К1 х Xi-i Revenue; * Profit rate x
где PV — текущая стоимость товарного знака; К1 — коэффициент, учитывающий дополнительную прибыль, связанную с применением товарного знака, и зависящий от характера производства продук-
ции, защищенной товарным знаком; i -код (индекс) года; Т — планируемый срок выпуска продукции, защищенной товарным знаком); Revenue — эффективный валовой доход; Profit rate — норма прибыли в i-м году; R- ставка дисконтирования, которая рассчитывается по формуле:
R = Rf + brendbeta х Rf. (5)
Rf — это безрисковая ставка; Brendbeta™ — коэффициент, который определяется для каждого товарного знака индивидуально; Rf — премия за риск, в качестве которой обычно используется разница между рыночной доходностью и безрисковой ставкой.
Как видно из Формулы (4), суть метода дисконтированных будущих прибылей, который заключается в приведении прогнозируемых денежных доходов, генерируемых товарным знаком, к чистой текущей стоимости. Для более точного определения стоимости товарного знака необходим детальный финансовый анализ деятельности компании, а также информация о стратегических планах компании.
Второй метод, метод освобождения от роялти сочетает в себе элементы доходного и сравнительного подходов. Роялти -определенное вознаграждение за право на использование объекта интеллектуальной собственности. Размер роялти зависит от популярности товарного знака, его репутации на рынке. Оценщикам часто бывают известны ставки роялти для аналогичных товарных знаков, отличающихся с точки зрения конкретного рынка или сектора, ожидаемых темпов роста и рентабельности. В этом случае, ставка роялти должна быть скорректирована, чтобы отразить различия в характеристиках оцениваемого актива и сопоставимых активов [3].
Обычно оценка товарного знака методом освобождения от роялти состоит из следующих этапов:
— составляются прогноз объема продаж, по которым ожидаются выплаты роялти, т.е. выручка от продукции, маркированной товарным знаком;
— определяется ставка роялти, чаще всего для определения размера роялти проводится анализ рынка;
— определяется экономический срок службы товарного знака;
— рассчитываются ожидаемы расходы по выплатам роялти, которые включают все расходы, связанные с обеспечением товарного знака (юридические, организационные, административные) издержки;
— рассчитываются дисконтированные денежные потоки прибыли от выплат роялти;
— рассчитывается итоговая стоимость товарного знака по формуле:
PV = £t=i Revenuet xRtxK (6)
где Revenue t — выручка от продажи продукции маркированной товарным знаком; Rt — размер роялти, в процентах от выручки; K — коэффициент дисконтирования T — предполагаемы срок заключения лицензионного договора.
Следует отметить, что данная формула отражает именно стоимость лицензионного договора по товарному знаку, а не стоимость самого товарного знака.
В основе метода преимущества в прибылях лежит идея о том, что известный товарный знак позволяет производителя увеличивать цену на свой продукт и привлекать большее количество покупателей, по сравнению с аналогами, не имеющими известности на рынке.
Для определения стоимости товарного знака необходимо подсчитать будущее ежегодное экономическое преимущество в прибылях и привести его к текущей стоимости.
Таким образом, формула расчета стоимости товарного знака имеет следующий вид:
PV = V x П x —Ц (7)
¿Jl-1 1 1 (1 + R)l V !
где V — объем производимой с использованием товарного знака продукции в году I, ni — преимущество в прибыли, которое будет получено от использования то-
варного знака, Я — ставка дисконтирова- дажах товарных знаков, а также о резуль-ния. татах проведенных оценок. Поэтому ис-
Таким образом, стоимость товарного пользование методов доходного подхода знака, рассчитанная по этой формуле, рав- является наиболее предпочтительным для няется текущей сумме прибылей, которые оценки уже существующих товарных зна-будут получены от использования товар- ков. Для оценки новых, еще не известных ного знака. рынку товарных знаков и постановки их на
Результаты проведенного исследования баланс предприятия оценщиками могут показали, что российская практика оценки быть использованы методы затратного нематериальных активов, и товарных зна- подхода. В целом же стоит отметить, что ков в частности, пока отстает от зарубеж- для качественной оценки товарных знаком ных стандартов, многие методы оценки, необходим дифференцированный подход с активно используемые на западе, не при- использованием нескольких методов, а менимы в российских реалиях. Главная выбор методов зависит от доступной ин-причина: отсутствие базы данных о про- формации и специфики рынка.
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 28.03.2017). [Электронный ресурс]. — Форма доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/ (дата обращения: 12.01.2018).
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
2. Якубова Д.Н. Оценка стоимости товарного знака доходным подходом. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ocenchik.ru/docs/207.htm (дата обращения: 12.01.2018).
3. Федеральный стандарт оценки № 11 «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ocenchik.ru/docsf/2248-ocenka-nma-intellectual-property-fso11.html (дата обращения: 12.01.2018).
4. Федотова М.А. Нематериальные активы и интеллектуальная собственность корпорации: оценка и управление: учебник / Под редакцией М.А. Федотовой, Т.В. Тазихиной. -М.: КноРус, 2018. — 192 с.
5. Татауров А.Н. Оценка стоимости товарных знаков. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ocenchik.ru/docs/286.html (дата обращения: 12.01.2018).
CHARACTERISTICS OF THE TRADEMARKS’ COST VALUATING METHODS T.E. Vlasova, graduate student
Financial university under the Government of the Russian university (Russia, Moscow)
Abstract. The article gives characteristics of basic methods of trademarks evaluation by different value approaches. Author presents advantages and disadvantages of all methods, and also consider the possibility of their usage in the Russian Federation. The article analyzed and generalized stages of trademarks evaluation in accordance with methods of income, cost and market approaches. The analyses of different sources has leaded to the conclusion that methods of income approach (the discountedfuture profit method, the royalty release method, the profit sharing method) are more applicable for evaluation of trademarks which are exists on Russian market.
Keywords: trademark, cost evaluating methods, the discounted future profit methods, the profit sharing method, the royalty release method.
Оценка стоимости товарного знака.
Оценка стоимости товарного знака заключается в установлении денежного эквивалента при распоряжении правами на него, постановке на баланс предприятия, внесения в уставной капитал и расчета налоговых вычетов, при определении суммы ущерба, если кто-то использовал ТМ незаконно.
Оценку производит профессиональный, лицензированный оценщик в соответствии со 135-ФЗ по специализации «Оценка бизнеса и нематериальных активов».
Определить, через независимую оценку, рыночную стоимость Вашего товарного знака (знака обслуживания) необходимо для определения стоимости договоров в области распоряжения исключительными правами на товарный знак (лицензионных договоров, договоров отчуждения прав, договоров залога), определения суммы по выплате Royalty, внесении в его в качестве НМА в уставный капитал компании, постановки на баланс предприятия.
Бесплатная предварительная оценка стоимости товарного знака.
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности»
Стоимость оценки товарного знака:
В услугу входят: проверка отсутствия обременений, полномочий правообладателя.
Оценка стоимости товарного знака (знака обслуживания):
Время подготовки отчета: 10 дней
По запросу
- Определение задачи на оценку и выбор оценочного метода.
- Сбор и обработка всех необходимых документов.
- Проведение оценочной процедуры.
- Подготовка отчета.
- Помощь в постановке товарного знака на баланс предприятия.
- Помощь в расчете и определении размера Роялти (Royalty).
Оценка стоимости нового товарного знака (знака обслуживания):
Время подготовки отчета: 3 дня
По запросу
- Сбор и обработка всех необходимых документов.
- Проведение оценочной процедуры затратным подходом.
- Подготовка отчета.
Пример: Отчет по определению рыночной стоимости товарного знака.
В соответствии с ДОГОВОРОМ ВОЗМЕЗДНОГО ОКАЗАНИЯ УСЛУГ № ip 17087/15-01-2023 от 01.15.2023 г.
произведена оценка рыночной стоимости товарных знаков.
Целью оценки является определение рыночной стоимости объекта оценки для совершения гражданско-правовых актов.
Оценка выполнена в соответствии с Федеральным Законом от 29 июля 1998 г. №135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации»,
Федеральными стандартами оценки: ФСО №1 «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки»,
ФСО №2 «Цель оценки и виды стоимости», ФСО №3 «Требования к Отчету об оценке», утвержденными Приказами Минэкономразвития РФ от 20 мая 2015 г. №№297, 298, 299, ФСО №11 «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности», утвержденный приказом Минэкономразвития России от 22 июня 2015 г. №385.
128 листов.
При оценке мы исходили из предположения, что объект не заложен и не обременен долговыми обязательствами. Нами не проводилась аудиторская или иная проверка финансовой отчетности и прав собственности.
На основании информации, представленной и проанализированной в приведенном ниже отчете, мы пришли к выводу:
Рыночная стоимость права собственности на товарные знаки:
номер государственной регистрации №_______,
номер государственной регистрации №_______,
номер государственной регистрации №_______
по состоянию на 15 января 2023 года с учетом округления и без учета НДС составляет:
__ ___ ___ (_____________________________________________________________________________) рублей согласно затратного подхода к оценки стоимости объектов интеллектуальной собственности.
Отчет представлен на 128 листах.
Оценка стоимости товарного знака
Товарный знак (ТЗ) часто является основным инструментом маркетинговой политики компании-правообладателя, денежный эквивалент которого может превышать стоимость материальных и производственных ресурсов организации в несколько раз. Торговая марка, которая завоевала доверие потребителей, – это актив, способствующий процветанию бизнеса. В процессе успешного продвижения на рынке цена на товарный знак растет. Актуальная оценка товарного знака проводится в максимально короткие сроки в нашем патентном бюро «ВКО-Интеллект».
| Услуги по оценке: | Стоимость | |
|---|---|---|
| Оценка товарного знака | от 80 000 руб. | Заказать |
В каких случаях проводится оценка
Оценка рыночной стоимости товарного знака может потребоваться:
- для заключения договора купли-продажи прав на бренд;
- оформления кредитного займа;
- реструктуризации компании;
- внесения ТЗ в уставной капитал;
- заключения лицензионных соглашений;
- определения материальных потерь, если торговая марка будет незаконно использоваться другой компанией;
- страхования бренда;
- продажи лицензии или отчуждения права на торговую марку;
- получения организацией кредита и т. д.
Перечень необходимых документов
К основным сведениям и документам, предоставляемым для определения стоимости использования Товарного знака можно отнести:
- список товаров и услуг, предлагаемых данным брендом;
- размер себестоимости продукции;
- сведения о величине доходов и источниках их получения;
- свидетельство на Товарный знак;
- бухгалтерскую и налоговую отчетности компании;
- бизнес-план организации;
- сведения о затратах на создание и охрану ТЗ, а также ограничениях и обременениях, связанных с ним, и т. д.
Документы в списке могут меняться в зависимости от специфики бренда.
Этапы проведения процедуры
Эксперты проводят оценку товарных знаков в соответствии со всеми требованиями законодательства. Этот процесс можно разделить на несколько этапов:
- сбор данных о торговой марке и анализ рынка;
- проверка эффективности использования ТЗ;
- применение методов проведения оценки Товарных знаков (доходный, затратный или сравнительный);
- составление письменного отчета.
Услуги по оценке товарного знака
Специалисты патентного бюро «ВКО-Интеллект» проведут всестороннюю оценку товарного знака. Сотрудники компании имеют большой положительный опыт оказания таких услуг. Уточнить стоимость оценки товарных знаков можно по телефону +7 (495) 927-10-02 или в центральном офисе компании (метро «Кунцевская»).
Другие услуги
- Оценка патента
- Оценка бизнеса
- Оценка интеллектуальной собственности
- Регистрация товарного знака
- Оценка нематериальных активов