Какие средства индивидуализации компании существуют

Тема 4. Исключительные права на средства индивидуализации

Примечание. Гиперссылки на НПА приведены по состоянию на январь 2022 г. Используйте функцию «Перейти в действующую редакцию».

Средства индивидуализации — это определенные условные обозначения (изобразительные, звуковые и другие), при помощи которых юридическое лицо (ИП, объединение и т.д.) выделяется среди множества остальных.

К числу объектов Гражданский кодекс РФ относит (см. рис.): фирменное наименование юридического лица; товарные знаки и знаки обслуживания; географическое указание и наименование места происхождения товара; коммерческие обозначения.

Права на средства индивидуализации имеют свои особенности:

1) исключительное право пользования средством индивидуализации возникает с его регистрацией (кроме коммерческого обозначения) и может быть использовано другими лицами только с согласия правообладателя (например, по лицензионному договору);

2) право на средство индивидуализации может быть срочным и бессрочным. Так, право на товарный знак может продлеваться, исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года;

3) исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.

Рассмотрим подробнее каждый из объектов исключительных прав на средства индивидуализации.

Фирменное наименование

Фирменное наименование состоит из двух частей (п. 2 ст. 1473 ГК РФ): 1) указание на организационно-правовую форму и 2) самого наименования юридического лица (например, ООО «Вайлдберриз»; ПАО «Аэрофлот»; ФГБОУ «МГУ им. Ломоносова» и т.п.).

В наименовании может быть указание на характер деятельности либо принадлежность РФ или субъекту РФ (например, Банк ВТБ (ПАО), ГУП «Мосгортранс»), если это предусмотрено законом.

Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на использование такого наименования любым не запрещенным способом, а также имеет право требовать прекращения неправомерного (без его согласия) использования такого наименования другими юридическими лицами и возмещения причиненных таким использованием убытков.

В Российской Федерации существует проблема идентификации юридических лиц, так как Федеральный закон от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» не содержит норм, обязывающих регистрирующий орган проверять уникальность фирменного наименования регистрируемых юридических лиц, что приводит к существованию юридических лиц с совпадающими фирменными наименованиями.

Необходимо отметить, что у органа, осуществляющего государственную регистрацию юридических лиц (налоговый орган), есть право предъявления в суд иска о понуждении к изменению фирменного наименования в том случае, если оно не соответствует требованиям, а именно нарушены требования к фирменному наименованию или/и в него включены элементы, запрещенные законом (п. 3 и п. 4 ст. 1473 ГК РФ, Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10).

В случае совпадения наименований юридических лиц определяющими являются уникальные номера основного государственного регистрационного номера (ОГРН) и ИНН, которые присваиваются регистрирующим органом юридическому лицу при его создании и постановке на налоговый учет и в дальнейшем не изменяются.

Фирменное наименование обычно связано со сферой деятельности организации, и это может привести к коллизии интересов двух организаций и ввести в заблуждение третьих лиц. В Гражданском кодексе РФ определено, что не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).

Разрешение подобных споров возможно в суде, соответственно, при наличии оснований иски о смене фирменного наименования тождественной организации удовлетворяются.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование путем заключения договора об отчуждении или предоставление права использования фирменного наименования другому лицу не допускается.

Товарный знак и знак обслуживания

Под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право (ст. 1477 ГК РФ).

Необходимыми условиями для охраны товарных знаков являются: наличие условного обозначения, которое может выражаться в словесном, изобразительном и комбинированном виде, новизна (быть новым для конкретного вида товаров) и, конечно же, его регистрация.

Перед вами известные всем товарные знаки (см. рис. *): Nike, Volkswagen, Chanel.

* Демонстрируемые изображения (товарные знаки) являются собственностью их владельцев и упоминаются исключительно в информационных и учебных целях.

Маркетинг и присутствие на рынке товаров этих компаний сделали их известными настолько, что при виде этих товарных знаков мы безошибочно определяем наименование фирмы и товары, которые она производит.

Знак обслуживания — это обозначение, которое служит для индивидуализации работ или услуг компании (п. 2 ст. 1477 ГК РФ).

Таким образом, товарный знак и знак обслуживания помогают отличать одни товары и услуги от сходных товаров и услуг, производимых и предоставляемых другими лицами. Являются инструментом маркетинга и основой для создания имиджа и репутации бренда, стимулируют инвестиции компаний в поддержание или совершенствование качественной продукции.

Например, «DELL» является товарным знаком, который идентифицирует товары (компьютеры и компьютерное оборудование). «СБЕР» является товарным знаком, который относится к услугам (банковские и финансовые услуги).

Правила, предусмотренные ГК РФ о товарных знаках, соответственно, применяются к такому средству индивидуализации, как знак обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

Товарные знаки могут состоять из:

• слова (FABERLIC);
• комбинации слов («Домик в деревне», «Чистая линия», «Coca-Cola»);
• букв и сокращений («КамАз», «BMW», «IBM»);
• числительных («7/11»);
• названий и сокращенных названий (Издательство «МИФ» — «Издательство Манн, Иванов и Фербер»);
• рисунков (подобно логотипу нефтяной компании «Shell» или рисунку, изображающему пингвина, на книгах, выпускаемых издательством «Penguin») или трехмерных обозначений;
• комбинации цветов или одного цвета (например, полосы черного и желтого цвета в логотипе используются оператором связи «Билайн» — ПАО «ВымпелКом»);
• и т.д.

Товарными знаками могут являться даже невидимые знаки, в частности музыка или запах и т.д. Во всех случаях товарный знак должен обладать отличительной функцией: он должен отличать товары и услуги, для которых он используется.

Согласно п. 8 ст. 1483 ГК РФ в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (отдельными элементами такого наименования или обозначения).

Статья 1483 ГК РФ содержит и иные требования, которые необходимо учитывать при выборе обозначения для регистрации в качестве товарного знака.

В частности, в целях регистрации товарного знака соответствующие обозначения не должны:

• быть вошедшими во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (например, целлофан, термос, эскалатор, граммофон, магнитофон, линолеум и т.д.);
• быть общепринятыми символами и терминами (например, символ «знак змеи над чашей в медицине» или термин «гипотенуза»);
• характеризовать товары, в том числе указывать на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта (например, свежее мясо, парное молоко, самый лучший сыр);
• представлять собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров (например, круглый мяч в отношении мячей).

Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

• являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;
• противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется Роспатентом, данные вносятся в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ.

На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак. Такое свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве (ст. 1481 ГК РФ).

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования и распоряжения товарным знаком (п. 1 ст. 1484 ГК РФ).

На основании п. 1 ст. 1491 ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент.

По заявлению правообладателя срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет. Продление срока действия исключительного права на товарный знак возможно неограниченное число раз (п. 2 ст. 1491 ГК РФ).

Кроме традиционных форм нарушений прав правообладателей товарных знаков, таких как размещение товарного знака на контрафактных товарах, имеют место правонарушения, связанные с использованием товарного знака в доменном имени, так как основное назначение доменного имени — индивидуализация товаров, услуг, работ.

Основными формами передачи прав на товарный знак являются: 1) договор об отчуждении исключительного права на товарный знак, 2) лицензионный договор, 3) договор коммерческой концессии (франчайзинг).

Право на товарный знак прекращается путем аннулирования его регистрации Роспатентом:

• в случае прекращения срока действия регистрации, если срок не был продлен;
• если знак не используется без уважительных причин в течение любых трех лет после его государственной регистрации;
• на основании решения Роспатента о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае прекращения юридического лица или ИП правообладателя;
• в случае отказа правообладателя от права на товарный знак;
• при нарушении требований закона при регистрации товарного знака;
• и т.д.

Прекращение права на средства индивидуализации происходит по следующим основаниям:

• в случае ликвидации владельца средства индивидуализации;
• в случае отказа владельца от дальнейшего использования;
• по решению суда ввиду несоответствия права на средства индивидуализации требованиям закона или вследствие нарушения охраняемых законом прав и интересов других лиц.

Географическое указание и наименование места происхождения товара

Географическое указание — обозначение, которому предоставляется правовая охрана. Оно идентифицирует происходящий с территории географического объекта товар, определенное качество, репутацию или другие характеристики которого в значительной степени связаны с его географическим происхождением (характеристики товара). На территории данного географического объекта должна осуществляться хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование характеристик товара.

Одно из различий состоит в том, что в качестве географического указания может выступать любое обозначение, позволяющее идентифицировать продукцию как происходящую с места происхождения, то есть в обозначение должно быть включено наименование географического объекта и обозначение должно получить известность в результате его использования в отношении товара.

Как и наименования мест происхождения товаров (НМПТ), географические указания предполагают присутствие в товаре особых свойств, обусловленных природными условиями или человеческими факторами.

Если сравнивать процедуры получения охраны, то на географическое указание она более простая, в сравнении с НМПТ, и позволит получить охрану тем происходящим с территории товарам, которые не могут быть зарегистрированы в качестве НМПТ.

В качестве примера можно привести следующие географические указания (см. рис. *).

* Демонстрируемые изображения (товарные знаки) являются собственностью их владельцев и упоминаются исключительно в информационных и учебных целях.

Наименование места происхождения товара (НМПТ) — уникальный объект, средство индивидуализации, позволяющий в установленном законом порядке закрепить за производителями региона права на данное наименование. Подразумевается, что продукция наделена определенными качествами благодаря природным или человеческим ресурсам. Именно связь качества товара с регионом, где выпускается товар, отличает этот объект от товарного знака.

Например, Адыгейский сыр, Тульский пряник, Камчатский краб, Башкирский мед, Вологодское кружево, Павловопосадский платок и т.д.

Понятие «Наименование места происхождения товара» достаточно сложное, и мы можем определить его признаки.

Признаки понятия «Наименование места происхождения товара»:

• название определенного географического объекта или его производное;
• известность обозначения, представляющего собой или содержащего наименование географического объекта;
• товар, обладающий особыми свойствами;
• географическая среда, включающая природные условия и людские факторы;
• функциональная зависимость особых свойств товара от природных условий и/или людских факторов (географической среды).

В отличие от товарного знака НМПТ привязан к региону, а также им могут обладать несколько юридических лиц, расположенных в рамках одного географического региона.

Итак, закон определяет, что наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой наименование страны, городского или сельского поселения или другого географического объекта, которое включает наименование (производное), ставшее известным в результате его использования в отношении товара, который наделен особыми свойствами.

На территории данного географического объекта должны осуществляться все стадии производства товара, оказывающие существенное влияние на формирование особых свойств товара.

На использование наименования места происхождения товара и географическое указание может быть признано исключительное право (ст. 1229 и ст. 1519 ГК РФ) производителей данного товара.

Наименование места происхождения товара признается и охраняется в силу государственной регистрации такого наименования в Роспатенте.

Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара, в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования этого наименования, не допускается.

19 сентября 2020 года начало действовать Постановление Правительства от 08.08.2020 N 1195, которым устанавливается порядок осуществления федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъекта РФ контроля за сохранением особых свойств товара, в отношении которого зарегистрировано наименование места происхождения товара.

При возникновении вопроса, чем отличается «товарный знак» от «наименования места происхождения товара» (далее по тексту — «НМПТ»), необходимо провести сравнение и обозначить основные отличия (см. таблицу).

1. НМПТ всегда указывает на конкретную местность, а не на конкретного производителя товара.
2. НМПТ неотделимо от конкретного места.
3. Перенести полностью производство товара в другую местность невозможно.

1. Товарный знак — это обозначение, которое служит для различения однородных товаров (услуг), производимых (оказываемых) различными компаниями.
2. Товарный знак принадлежит конкретному лицу.
3. Производство товара, маркированного данным товарным знаком, может быть полностью перенесено из одной местности (региона) в другую.

Коммерческое обозначение

Существует еще одно обозначение, служащее для индивидуализации различного вида предприятий, которые принадлежат юридическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность (включая некоммерческие организации, в установленных законом случаях), — это коммерческое обозначение.

В силу закона юридические лица и индивидуальные предприниматели, осуществляющие предпринимательскую деятельность, могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и ЕГРЮЛ.

Например, деятельность ведет ООО «Автомастер», а на вывеске написано: «Автомастерская: руль и колеса»; АО «Дикси ГРУПП», вывеска — Магазин «Дикси»; ООО «Моне Косметик», вывеска — Салон красоты «Моне».

Официального реестра коммерческих обозначений не существует, не выдается свидетельство или иной официальный документ, который может подтвердить право использования коммерческого обозначения и возможность его защиты.

Это означает, что действия различных организаций, патентных поверенных, предлагающих услуги по внесению данных коммерческого обозначения в негосударственный реестр с выдачей свидетельства, не основаны на нормах закона. По данному поводу было опубликовано Информационное письмо Роспатента от 30.01.2009 «О регистрации коммерческих обозначений», из которого следует, что внесение коммерческих обозначений в реестры не основано на нормах действующего законодательства.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает у правообладателя с началом его применения, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным на определённой территории.

Часто коммерческое обозначение путают с фирменным наименованием, тем не менее это разные средства индивидуализации.

Можно выделить следующие основные различия между коммерческим обозначением и фирменным наименованием (см. таблицу).

1. Не закрепляется в учредительных документах, не регистрируется.
2. Наличие коммерческого обозначения — не обязательно, зависит от желания собственников организации.

1. Наименование организации, которое закреплено в учредительных документах, указывается при подаче заявления на регистрацию юридического лица.
2. Обязано иметь любое юридическое лицо.

На практике очень часто вызывает трудности разграничение коммерческих обозначений и фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, так как они могут быть тождественными и сходными до степени смешения. В таком случае приоритет возникновения исключительного права имеет то из перечисленных средств индивидуализации, право на которое возникло раньше.

Средства индивидуализации бизнеса: что к ним относится, в чем разница и как ими правильно пользоваться

В статье мы разберем, что такое средства индивидуализации, в чем их отличие и как грамотно ими пользоваться, чтобы зарабатывать деньги на своем бренде и не терять их.

Фирменное наименование

Фирменное наименование — это обозначение, под которым юридическое лицо регистрируется в ЕГРЮЛ. В него входит само название компании, и оно обязательно указывает на организационно-правовую форму (ООО, АО и т.д.).

Многие компании регистрируют свои названия в качестве товарных знаков. Это нужно для того, чтобы получить более широкую защиту прав на название своей компании. Об этом более подробно мы писали в нашей предыдущей статье.

Чтобы использовать свое название законно и не нарушать чужих прав, компании регистрируют свои названия в качестве товарных знаков.

Правообладателем фирменного наименования может быть только компания.

Исключительное право на фирменное наименование появляется, когда налоговая зарегистрирует компанию.

Срок действия — это весь срок жизни компании, от ее открытия до ликвидации.

Распорядиться правом на фирменное наименование нельзя, поскольку оно идентифицирует конкретную компанию. Компания не может продать другой компании свое фирменное наименование или разрешить им пользоваться за деньги. Когда компания закрывается, право на фирменное наименование пропадает вместе с ней.

За нарушение права на фирменное наименование правообладатель может потребовать только взыскание убытков, но их очень сложно точно посчитать и доказать. Зато за нарушение права на товарный знак можно взыскать с нарушителя компенсацию — ее размер уже не нужно точно доказывать, достаточно только обосновать расчет.

Требования к фирменному наименованию:

• должно быть написано кириллицей;
• не должно указывать на иностранные государства и международные организации;
• не должно быть наименований госорганов и общественных объединений;
• не может состоять только из слов, указывающих на род деятельности;
• не должно противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение индивидуализирует само предприятие, а не его товары и услуги. Задача коммерческого обозначения — выделять конкретное предприятие, как производителя продуктов.

Правообладателем коммерческого обозначения может быть юридическое лицо или ИП. Но далеко не факт, что у предпринимателя есть то самое предприятие. Если его нет, то нет и коммерческого обозначения.

Дату появления исключительного права на коммерческое обозначение точно назвать нельзя. Оно появляется само собой в процессе использования. По сути факт наличия этого права и дату его возникновения устанавливает суд.

Конкретного срока действия коммерческого обозначения нет: официально право пользования им нигде не регистрируется. Возникло право или нет, предприниматель узнает из решения суда. А еще право на него даже если и было, то прекращается, если правообладатель не использовал коммерческое обозначение больше года.

Распоряжаться правом на коммерческое обозначение практически невозможно. Нельзя заключить лицензионный договор, договор отчуждения права на коммерческое обозначение. Нельзя дать право использования этого обозначения по франшизе (только если это право не предоставляется вместе с правом на товарный знак). Коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, и поэтому может перейти к другому лицу только вместе с предприятием при его продаже.

За нарушение права на коммерческое обозначение правообладатель может потребовать от нарушителя только взыскание убытков.

Требования к коммерческому обозначению:

• оно должно обладать различительной способностью;
• использование коммерческого обозначения для индивидуализации конкретного предприятия должно быть известным;
• известность использования коммерческого обозначения ограничивается определенной территорией

Из-за всех подводных камней коммерческих обозначений, компании и предприниматели предпочитают регистрировать их в качестве товарных знаков. Например, мы зарегистрировали коммерческое обозначение для машиностроительного предприятия как товарный знак.

Товарный знак

Товарный знак это обозначения, зарегистрированные в Роспатенте. Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют слова и изображения, но вообще могут стать и любые другие обозначения, например формы товаров, анимации или даже звуки.

Правообладателем товарного знака может выступать либо компания, либо индивидуальный предприниматель.

Если ИП зарегистрировал товарный знак, он может использовать его для индивидуализации своего бизнеса. Например, студия Елены Чудиновой работает под названием «Lelei Studio», которое мы зарегистрировали.

Правовая охрана начинается только после регистрации товарного знака.

Срок действия товарного знака 10 лет. По окончании этого срока можно уплатить соответствующую пошлину и продлить право пользования еще на 10 лет. Так можно продлевать срок действия товарного знака неограниченное количество раз.

Распоряжаться правом на товарный знак можно: лицензировать или передать другой компании, проведя отчуждение. Также товарный знак является основой для договора франшизы (коммерческой концессии).

За нарушение товарного знака нарушитель уже обязан не возмещать убытки, а выплачивать компенсации. Компенсацию можно просить от 10 тысяч до 5 млн рублей на усмотрение.

Основные требования к товарному знаку:

• различительная способность обозначения;
• отсутствие зарегистрированных тождественных или схожих обозначений;
• непротиворечие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
• название не должно входить во всеобщее употребление;
• не допускается введение потребителей в заблуждение

В действительности закон содержит более двух десятков различных оснований для отказа в регистрации товарного знака. Сегодня в России охраняется более 750 000 товарных знаков, поэтому подобрать пригодное для регистрации название, особенно в конкурентной сфере, нелегко. Именно поэтому регистрация товарных знаков — отдельная юридическая профессия, для которой даже предусмотрена специальная государственная аттестация на присвоение статуса патентного поверенного по товарным знакам.

Наименование места происхождения товаров (НМПТ)

НМПТ — это способ индивидуализации товаров или услуг, привязанный к определенной местности и четко ассоциирующийся с ней.

Правообладателем НМПТ может выступать либо компания, либо индивидуальный предприниматель, которые производят продукцию на какой-то особой территории, что обеспечивает особые качества такой продукции.

Срок действия НМПТ 10 лет с возможностью продления.

Распоряжаться НМПТ можно, как и предоставлять исключительное право на него сразу нескольким лицам. Если НМПТ было зарегистрировано кем-то ранее, но другая компания также производит на этой территории аналогичный товар с такими же свойствами, она вправе обратиться в Рос­патент с заявлением о предоставлении исключительного права на данное НМПТ. При этом важно доказать, что ее продукт обладает такими же особыми свойствами.

За нарушение прав на НМПТ нарушитель обязан выплачивать компенсацию.

Требования к НМПТ:

• в качестве НМПТ регистрируются словесные обозначения;
• обозначение должно содержать отсылку к географическому объекту, кроме того это обозначение должно быть известным в результате его использования в отношении товара;
• продукт, который индивидуализирует НМПТ, должно иметь особые свойства, которые определяются природными условиями и (или) людскими факторами, ­характерными для этого географического объекта.

Краткие выводы

В России охраняются несколько видов средств индивидуализации: фирменные наименования, товарные знаки, коммерческие обозначения и наименования мест происхождения товаров. Самым распространенным средством индивидуализации, права на которое проще всего защищать, является товарный знак, поскольку:

• в качестве товарного знака может быть зарегистрировано обозначение любого вида;
• одному лицу может принадлежать несколько товарных знаков, ограничений по количеству знаков на одно лицо не предусмотрено;
• право на товарный знак возникает с момента его регистрации;
• право на товарный знак можно лицензировать или передать другой компании;
• за нарушение права на товарный знак можно взыскать компенсацию, нет необходимости доказывать убытки правообладателя

БАШУК Алексей Андреевич Управляющий партнер,
патентный поверенный РФ №2151

Регистрация товарного знака с гарантией по всей России

• Бесплатная проверка и консультация
• Сэкономим 10 000 — 15 000 рублей на госпошлине
• 3500+ успешных регистраций

Вопрос / ответ

Зачем нужна досудебная претензия, почему не обратиться сразу в суд?

Необходимость подачи судебной претензии установлена законодательством. Если подать иск без претензии, то суд не примет иск, пока вы не отправите досудебную претензию и не подождете месяц. Такой закон придуман для того, чтобы снизить нагрузку на суды: вдруг у вас и без суда получится договориться с нарушителем. Хорошо составленная досудебная претензия помогает уладить спор быстро и без суда. Мы пишем досудебные претензии нарушителям так, чтобы у них не оставалось сомнений в собственной виновности. Для этого мы собираем воедино все факты о нарушении, описываем их с точки зрения законодательства, приправляем судебной практикой и доходчиво рассказываем о возможных последствиях невыполнения наших требований.

Как Федеральная антимонопольная служба защищает от недобросовестной рекламы?

Если другая компания использует ваш товарный знак в рекламе своих товаров — это нарушение. ФАС следит за тем, чтобы конкуренция между предпринимателями была добросовестной, а реклама компаний соответствовала законодательству. Использование чужого товарного знака или слишком похожего обозначения для своих товаров или услуг — недобросовестная конкуренция, за которую оштрафуют минимум на 100 000 рублей по ст. 14.33 КоАП РФ. Использование чужого товарного знака в своей рекламе — нарушение закона о рекламе, штраф от 100 000 рублей до 500 000 рублей по п.1 ст. 14.3 КоАП РФ. Конечно, всю рекламу, содержащую нарушения, ФАС заставит убрать.

Сколько времени занимает регистрация товарного знака?

После того, как мы заключили договор на регистрацию товарного знака, нам нужно 3-5 дней, чтобы провести поиск и подготовить заявительную документацию. Сроки в основном зависят от того, насколько оперативно доверитель отвечает на наши запросы по согласованию документов. Когда заявка готова и согласована, мы подаём заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент в электронном порядке. Первая экспертиза, формальная, идет в среднем месяц. В ходе этой экспертизы заявительная документация проверяется на соответствие установленным требованиям. На следующей стадии, стадии экспертизы по существу, товарный знак сравнивают с ранее зарегистрированными знаками и поданными заявками на предмет наличия схожих или тождественных обозначений. Эта экспертиза длится 4-6 месяцев. По окончании этой экспертизы мы получаем уведомление о положительном результате экспертизы по существу. Оно означает, что Роспатент готов зарегистрировать наш товарный знак. После того, как экспертиза по существу закончилась, заявитель оплачивает финальную пошлину за получение свидетельства. Затем Роспатент выпускает свидетельство на товарный знак и передает его нам, а мы направляем его вам.

Что дает приоритет на товарный знак?

Когда Вы подаете товарный знак на регистрацию, Вашей заявке присваивают порядковый номер и дату, в которую Вы подали заявку, считается датой приоритета. Если кто-то позже Вас подаст такой же или схожий до степени смешения знак, то на этапе экспертизы эксперт из этих двух знаков выберет и зарегистрирует тот, который был подан раньше. В этом и есть смысл права приоритета. Также документ, который Вы получаете (это уведомление о поступлении заявки в ФИПС), дает Вам возможность подтвердить, что Ваш товарный знак подан на регистрацию. Такой документ, иногда его называют приоритетной справкой, бывает нужен тогда, когда Вы взаимодействуете с торговыми центрами и хотите разместить вывеску на фасаде ТЦ или, например, с крупными интернет-магазинами и хотите разместить там свой товар. Также стоит учесть, что после регистрации товарный знак считается действующим не с даты регистрации, а с даты приоритета, т.е с даты подачи заявки в патентное ведомство. Что это значит для Вас? Например, если сегодня Вы подали на регистрацию товарный знак, а завтра Вы свидетельство ещё не получили, но кто-то уже начал нарушать Ваш будущий товарный знак, Вы можете уведомить нарушителя об этом нарушении и начать собирать доказательства его нарушения. После того, как товарный знак будет зарегистрирован, если нарушитель не остановился, то Вы сможете взыскать с него компенсацию за те нарушения, которые он совершил ещё до регистрации Вашего товарного знака, но позже даты приоритета.

«Товарный знак» или «торговая марка»?

«Товарный знак» и «торговая марка» — это, по сути, одно и то же. Так называют обозначения, зарегистрированные в Роспатенте — названия, логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие. С юридической точки зрения, конечно, более правильно использовать формулировку «товарный знак». Именно так этот вид интеллектуальной собственности называется в Гражданском кодексе и именно так будет указано в вашем свидетельстве о государственной регистрации. Термин «торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark» в наших законах не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В России используется маркировка ® . Поэтому произносить можно как угодно: «товарный знак», «торговая марка», но юридически верно — «товарный знак» или же «знак обслуживания». А «торговая марка» — это просто обиходное название для товарного знака. Более подробно об этом можно прочитать в нашей статье «Товарный знак и товарная марка: отличия».

Sum IP

Интеллектуальная собственность в России и за рубежом

Средства индивидуализации

Средства индивидуализации юридических лиц, товаров и предприятий приобретают все большую значимость в экономике. Профессор С.А. Судариков называет их маркетинговыми обозначениями, что довольно ясно описывает сущность этих объектов интеллектуальных прав. Маркетинговые обозначения нужны только там, где существует рынок и конкуренция между однородными товарами и услугами. Как результат появляются обозначения, которые выделяют одних среди множества других благодаря рекламе, деловой репутации и т.п. Исключительные права на средства индивидуализации позволяют защитить бренд от использования третьими лицами, от так называемой «паразитирующей конкуренции». В этой статье мы раскроем основные вопросы, касающиеся правовой охраны средств индивидуализации результатов интеллектуальной деятельности: понятие, виды, содержание исключительного права на них и особенности его защиты.

1. Понятие средства индивидуализации.
2. Виды маркетинговых обозначений.
3. Исключительные права на средства индивидуализации.
4. Защита средств индивидуализации .

1. Средство индивидуализации: понятие

Средство индивидуализации – это маркетинговое обозначение, отличающее одни товары, услуги, лица и предприятия от других аналогичных; это обозначение, используемое для выделения товаров, услуг, лиц и предприятий среди множества однородных. Эти определения понятия являются доктринальным. Гражданский кодекс РФ легальное понятие средства индивидуализации не дает, а лишь описывает отдельные виды.

Довольно часто употребляют словосочетание «средства индивидуализации результатов интеллектуальной деятельности«. Такое словоупотребление не является корректным. Действительно, иногда можно индивидуализировать некоторые РИД, например, программы для ЭВМ, охраняемые как объекты авторского права. Однако в данном случае индивидуализируется не программа как объект интеллектуальной собственности, а программа как товар. Что же касается законодательства, то оно четко разграничивает результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации и относит их к разным группам объектов. Более подробно о системе интеллектуальной собственности и месте маркетинговых обозначений в ней можно прочитать в статье «Интеллектуальная собственность» на нашем сайте .

2. Виды маркетинговых обозначений

Российскому праву известны четыре вида средств индивидуализации: фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, коммерческие обозначения и наименования мест происхождения товаров (НМПТ). Это классификация, принятая в Гражданском кодексе. В зарубежных странах перечень маркетинговых обозначений может отличаться. Как правило, в любой стране охраняются товарные знаки и наименования организаций. Но наименования организаций могут охраняться по двум различным моделям: в силу регистрации и в силу начала фактического использования или приобретения известности. Первая модель ближе к правовой охране фирменных наименований в России, вторая модель – к правовой охране коммерческих обозначений. Также большинство стран защищают НМПТ, но часто устанавливают и особые правила использования географических указаний (geographical indications). На географические указания, как правило, не возникает исключительное право какого-либо субъекта, однако в силу законодательства о конкуренции запрещается недобросовестно использовать ложные географические указания.

Схема №1. Виды средств индивидуализации

В российской научной литературе маркетинговые обозначение классифицируют также в зависимости от объекта индивидуализации:

• индивидуализирующие товары и услуги (товарные знаки, наименования мест происхождения товаров);
• индивидуализирующие лица, а именно коммерческие юридические лица, коммерческие организации (фирменные наименования);
• индивидуализирующие предприятия (коммерческие обозначения).

Схема №2. Маркетинговые обозначения: виды

3. Исключительные права на средства индивидуализации

Права на средства индивидуализации возникают по различным основаниям. Исключительное право на фирменное наименование возникает в момент государственной регистрации юридического лица. Исключительное право на товарные знаки и наименования мест происхождения товаров – в момент государственной регистрации Роспатентом. Исключительное право на коммерческое обозначение – в момент приобретения известности на определенной территории.

Содержание исключительного права на средства индивидуализации составляют правомочие по самостоятельному использованию соответствующих маркетинговых обозначений и правомочие запрещать их использование другим лицам. При этом использованием признается размещение средств индивидуализации в рекламе, в интернете, на товарах, сопроводительных документах, хотя определенные особенности использования присущи каждому из видов СИ. В содержание исключительного права на товарные знаки и коммерческие обозначения также входит правомочие по распоряжению ими.

Схема №3. Содержание прав на средства индивидуализации

Исключительные права на средства индивидуализации прекращаются также по различным основаниям в зависимости от вида СИ. Товарный знак прекращает действие после истечение срока регистрации (10 лет), если исключительное право на него своевременно не продлили. Коммерческое обозначение прекращается вместе с утратой известности на определенной территории, как правило, в результате прекращения его использования. НМПТ прекращается в случае истечения срока действия или утраты уникальных свойств индивидуализируемых товаров. Фирменное наименование прекращается в момент ликвидации или переименования юридического лица .

4. Защита средств индивидуализации

Нарушением исключительного права является использование объекта интеллектуальной собственности лицом, не являющимся правообладателем или лицензиатом (например, закон допускает заключение лицензионного договора на товарный знак), способами, которые охватываются содержанием исключительного права. В частности, будет нарушением НМПТ его размещение на товаре, не изготавливаемом на самом деле на охраняемой им территории. Однако упоминание того же НМПТ в кулинарной книге нарушением, разумеется, не будет.

В случае нарушения защита средств индивидуализации может осуществляться в претензионном, административном и судебном порядке. В административном порядке защиту осуществляют Роспатент и антимонопольный орган в пределах своей компетенции. Так, Федеральная антимонопольная служба рассматривает дела о недобросовестной конкуренции, связанной с использованием средств индивидуализации. Роспатент рассматривает дела об оспаривании товарных знаков, знаков обслуживания и НМПТ. Суд рассматривает дела об обжаловании административных актов вышеуказанных органов, а также споры между предпринимателями в исковом порядке. Защита средств индивидуализации осуществляется следующими способами:

• пресечение действий, нарушающих исключительное право (запрет использования обозначения, в т.ч. запрет администрирования доменного имени);
• признание недействительным ненормативного акта государственного органа (оспаривание незаконного предоставления правовой охраны товарному знаку и НМПТ);
• возмещение убытков;
• взыскание компенсации вместо возмещения убытков (применяется только к товарным знакам и наименованиям мест происхождения товаров);
• признание права, если какое-либо лицо оспаривает или не признает исключительное право. Как правило, этот способ защиты средств индивидуализации используется не самостоятельно, а одновременно с другими;
• иными способами в соответствии с гражданским и антимонопольным законодательством.

В этой статье были рассмотрены только основные общие вопросы правовой охраны маркетинговых обозначений. На самом деле правовое регулирование намного сложнее и включает целый ряд других важных аспектов. Но о деталях будет рассказано в отдельных темах в нашей Библиотеке интеллектуальной собственности. Так, например, тема «Товарные знаки» содержит множество подразделов и статей, описывающих практически каждый шаг на пути к его эффективной защите, в т.ч. и международную регистрацию товарного знака. Поэтому в дополнение к этой теме рекомендуем прочесть статьи:

1. Фирменное наименование
2. Товарные знаки и знаки обслуживания
3. Коммерческое обозначение
4. Наименование места происхождения товара

Поиск по сайту

Библиотека Sum IP

• Интеллектуальная собственность
• Авторское право
• Патентное право
• Товарные знаки (торговые марки)
• Смежные права
• Средства индивидуализации
• Карта сайта

Средства индивидуализации

Чтобы отделить какие-либо объекты с похожими свойствами, друг от друга, применяются определенные средства индивидуализации.

Они значимы в предпринимательской деятельности, влияют на доход их автора или другого правообладателя, так как исключительным правом на те или другие средства индивидуализации можно распоряжаться, получая при этом прибыль.

От того, какое обозначение выступает в качестве способа индивидуализации, зависит успех продукта и самой компании. О том, что представляют собой средства, или способы индивидуализации, каковы их понятие, значение и особенности, а также в чем их отличия, — будет рассказано в этой статье.

Что такое средства индивидуализации?

Средства индивидуализации – это обозначения, которые позволяют идентифицировать (выделить) предмет индивидуализации среди ему подобных. Предмет индивидуализации (идентификации) — коммерческие организации, продукция, которую они производят, а также предприятия.

В законодательстве определен круг субъектов прав на средства индивидуализации: юридические лица и ИП.

Виды средств индивидуализации по Гражданскому кодексу

Закон выделяет 4 основных способа, как можно обозначить и индивидуализировать коммерческие организации, товары, услуги и предприятия.

Так, к средствам индивидуализации относятся:
Фирменное наименование
Товарный знак
Знак обслуживания
Коммерческое обозначение
Географическое указание (ГУ)
наименование места происхождения товара (НМПТ
Получить консультацию эксперта

Яна АристоваМладший юрист. Эксперт по товарным знакам
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)

Фирменные наименования

Фирменное наименование – способ (средство) индивидуализации юридического лица, а именно, коммерческой организации, позволяющий идентифицировать такие организации среди иных юрлиц.

Смысл наименования также в том, чтобы сообщить всем лицам минимум необходимой информации о коммерческой организации. Закон не предусматривает отдельной процедуры регистрации фирменного наименования.

Можно выделить следующие особенности такого наименования:
Распоряжение исключительным правом законом не предусмотрено 1474 ГК РФ
Фирменное наименование имеется только у коммерческих организаций 1473 ГК РФ
Оно вносится в ЕГРЮЛ при регистрации коммерческой организации 1473 ГК РФ

Товарные знаки и знаки обслуживания

Товарный знак – обозначение, необходимость которого заключается в индивидуализации товара (статья 1477 ГК РФ). Знак обслуживания – это обозначение, позволяющее индивидуализировать работы и услуги, выполняемые и оказываемые юрлицами и ИП.Чтобы средства индивидуализации обладали охраноспособностью, их требуется зарегистрировать.

Данные средства индивидуализации товаров и услуг должны соответствовать следующим требованиям, чтобы быть зарегистрированными:

• Отсутствие государственных и международных знаков;
• Отсутствие лишь общеизвестных символов, то есть должны содержать и иные элементы.

Все требования, которые предъявляются к товарным знакам и знакам обслуживания содержатся в ст. 1483 ГК РФ.

Антикризисные цены
Снижение цен до 30% на услуги регистрации

Коммерческие обозначения

Средством индивидуализации предприятия выступает коммерческое обозначение. Закон не предусматривает регистрацию данного средства индивидуализации.

Оно имеет следующие особенности:

Коммерческое обозначение не требует регистрации
Имеет известность на определенной территории
Может использоваться посредством размещения на вывесках, упаковке, бланках, товарах
Оно не должно совпадать с наименованием коммерческой организации

Коммерческое обозначение, как и наименование коммерческой организации, не нужно регистрировать. Также они не могут быть одинаковыми. Важно помнить, что объекты этих средств индивидуализации разные: предприятия и коммерческие организации.

Географическое указание

Географическое указание – это обозначение, индивидуализирующее товар, качества которого существенным образом связаны с определенным географическим объектом.

Советуем почитать

Закон осуществляет одинаковое регулирование многих вопросов, связанных с ГУ и НМПТ. Но все же имеются некоторые различия:

1. Форма выражения: любое обозначение (ГУ) и словесное обозначение с названием географического объекта (НМПТ).
2. Производство: один из этапов производства осуществляется на соответствующей территории (ГУ) и все этапы производства товара (НМПТ).
3. Обязательность заключение специальных органов для регистрации: не требуется для регистрации ГУ, чего нельзя сказать о НМПТ.

Таким образом, правовой режим наименования места происхождения товара отличается от правового режима географического указания тем, что в первом случае допускается лишь словесное обозначение, все этапы производства должны быть реализованы на определенной территории и требуется заключение государственных органов для регистрации НМПТ, а в другом — обозначение может быть любым, на такой территории должен быть реализован хотя бы один этап, а заключения специальных органов для регистрации ГУ не требуется.

эксперт по товарным знакам

Наименование места происхождения товаров

НМПТ – это словесное обозначение, ставшее известным на определенной территории. НМПТ требует обязательной государственной регистрации.

Сравнение объектов средств индивидуализации

В системе способов индивидуализации у каждого из них имеются свои особенности (признаки). Хорошим способом наглядно это продемонстрировать является сравнительная таблица.

Товарный знак

Юридическое лицо или ИП

Словесное, графическое, объемное и другое, в том числе в разных комбинациях и любого цвета

Географическое указание (ГУ)

Физические и юридические лица, а также ассоциация и иное объединение лиц

НМПТ

Физические и юридические лица, а также ассоциация (союз) или иное объединение лиц

Фирменное наименование

Государственная регистрация юридического лиц

До ликвидации юридического лица либо изменения его фирменного наименования

Юридическое лицо – коммерческая организация

Нет (п. 2 ст. 1474 ГК РФ)

Коммерческое обозначение

Коммерческие и некоммерческие организации, индивидуальные предприниматели

Да (п. 4 ст. 1539 ГК РФ)

Словесные, изобразительные или комбинированные обозначения

Данная таблица позволяет лучше понять, что такое средства индивидуализации, каковы их особенности и функции и как с ними работать.

Антикризисные цены
Подпишитесь на рассылку и получите скидку 30%
Форма: Подписаться на рассылку (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)

Классификация средств в зависимости от предмета индивидуализации

Все средства индивидуализации в зависимости от предмета, который с их помощью идентифицируется, целесообразно подразделить на виды и получить следующую классификацию:

Юридические лица
Средства индивидуализации товаров, работ, услуг
Предприятия

Классификация позволяет представить общую характеристику средств индивидуализации и понять, что их система основана на индивидуализации конкретных предметов и объектов: предприятий, товаров, работ, услуг и юридических лиц.

эксперт по товарным знакам

Исключительные права на средства индивидуализации

Участники гражданского оборота приобретают исключительные права на средства индивидуализации и передают их в порядке, установленном законом. Рассмотрим подробнее этот порядок и иные вопросы.

Фирменное наименование

Исключение юрлица из ЕГРЮЛ

Товарный знак

Подача заявления на регистрацию

Основания, указанные в ст. 1514 ГК РФ

Договор об отчуждении или лицензионный договор

Географическое указание (ГУ)

Вынесение решения Роспатентом

НМПТ

Вынесение решения Роспатентом

Коммерческое обозначение

Государственная регистрация либо первое использование, либо приобретение общеизвестности

Основания, указанные в п. 2 ст. 1540 ГК РФ

Основания, указанные в п. 4 ст. 1539 ГК РФ

Таким образом, закон почти во всех случаях определяет, с какого момента возникает и прекращается исключительное право на средства индивидуализации и каково содержание прав в отношении распоряжения им, однако момент возникновения исключительного права на коммерческое обозначение до сих пор остается спорным. Практика разнится, и в каждом конкретном случае необходимо изучать всю ситуацию полноценно, чтобы сделать соответствующий вывод. В этом вопросе оказать помощь способны специалисты фирмы Амигдала, которые определят, как обстоят дела именно в Вашем случае, и разрешат иные возникшие у Вас вопросы.

Как защитить права на средства индивидуализации?

Правовая охрана средств индивидуализации заключается в следующем:

1. Согласно ст. 1474 ГК РФ — прекращение использования наименования коммерческой организации, нарушающего права других лиц, либо его изменение, а также возмещение убытков.
2. Ст. 1539 ГК РФ требует прекращения незаконного использования коммерческого обозначения и обязательного возмещения убытков.
3. Согласно ст. 1515 ГК РФ производится изъятие из оборота и уничтожение товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, за свой счет, а также возмещение убытков или выплата компенсации.
4. Последнее касается товара, этикетки или упаковки с размещенным на них НМПТ и ГУ (ст. 1537 ГК РФ).

Так, защита средств индивидуализации, подразумевает проспективную и ретроспективную ответственность. Суть первой в том, что лицо, зная негативные последствия нарушения прав, скорее всего, не станет совершать запрещенных действий. А ретроспективная ответственность представляет собой пресечение совершаемых правонарушений или наказание за уже совершенные.

эксперт по товарным знакам

В случае если Ваши права на средства индивидуализации были нарушены, обращайтесь в компанию Амигдала. Специалисты компании гарантированно окажут профессиональную юридическую помощь и добьются восстановления Ваших прав.