Товарная марка или любая ее часть которая защищена юридически

Товарный знак

Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947. В практике более 20 лет.

• Что такое товарный знак и зачем он нужен
• Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия
• Виды товарных знаков
• Как оформить права на свой товарный знак
• Что дает регистрация
• Как регистрируются товарные знаки
• Этапы регистрации
• Срок действия товарного знака
• Международная регистрация товарного знака
• Еще раз о главном

В сфере бизнеса постоянно мелькает понятие «бренд», ведутся дискуссии о влиянии, которое «сильный бренд» оказывает на потребителей. Зачастую это понятие воспринимается как синоним термина «товарный знак», хотя таковым не является, и используется только на практике, не будучи закрепленным в законодательстве. Гражданский Кодекс (ГК РФ) оперирует исключительно термином «товарный знак». Что же это такое, как его создать, проверить и зарегистрировать? Как он связан с брендом и какие гарантии дает? Разбираемся с юристом по интеллектуальной собственности.

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Под товарным знаком, согласно ст. 1477 ГК РФ, понимается обозначение, используемое для индивидуализации услуг и товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Задача такого обозначения – помочь потребителю отличить товары и услуги одних производителей от схожих товаров и услуг других производителей.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия

Средства индивидуализации товаров и услуг, охраняемые ГК РФ

Юридическое понятие

Описание

Пример

Обозначение как способ индивидуализации товаров и услуг лица, которому принадлежит исключительное право

Обозначение, которое индивидуализирует (выделяет) предприятие (бизнес); Регистрация не требуется

Сеть супермаркетов «Верный»

Обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Может входить в состав коммерческого обозначения

Понятия, не используемые в законодательстве

Не юридическое понятие

Описание

Пример

Торговая марка – калька с английского термина trademark (отсюда символ ™). В сущности, это синоним товарного знака, однако в российском законодательстве не закреплен

Бренд – эмоции и ассоциации, закрепленные в сознании потребителей за конкретными товарами и услугами. Товарный знак превращается в бренд в случае, если имеет бо&#769льшую ценность и бо&#769льшее влияние на потребителя, чем товарные знаки конкурентов, вызывает яркие ассоциации с товарами или услугами компании. Становление бренда во многом зависит от потребителей, репутации компании и грамотно построенной бренд-стратегии.

Рисунок, знак, эмблема, символ или шрифтовое написание товарного знака. Используется с целью повысить узнаваемость компании, но сам по себе не подлежит регистрации

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Зарегистрируем ваш бренд как
товарный знак в Роспатенте

Узнать условия
Узнать условия

Виды товарных знаков

В соответствии со ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и иные обозначения или их комбинации. Этот перечень расширен в подзаконном акте – Приказе министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. №482, в соответствии с которым также выделяются световые, звуковые, изменяющиеся, голографические, позиционные, осязательные, обонятельные, цветовые, вкусовые и комбинированные товарные знаки.

Вид товарного знака

Описание

Примеры

Дополнительная характеристика

Состоит из отдельных слов или словосочетаний, образующих слоганы и лозунги за исключением слов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров конкретной категории. Обладают наибольшей различительной способностью, поскольку могут восприниматься не только визуально, но и на слух

Слово, слоган, домен:

«Превосходя ожидания» (корпоративный слоган Nissan)

Самый простой и дешевый в регистрации вид товарного знака

Обозначение, направленное на визуальное восприятие

Логотип, изображение, персонаж:

Зачастую решающую роль играет цвет, используемый в обозначении

Трехмерное обозначение, образованное комбинациями линий и фигур, определенным образом расположенных в пространстве. При этом форма, обуславливающая различительную способность такого знака, не является общепринятой, легко узнается потребителем и ассоциируется у него с определенным производителем

Такое обозначение выделяется на полке среди других товаров

Соединяет в себе несколько разновидностей обозначений

Товарный знак Starbucks сочетает в себе графическое и словесное обозначение

Товарный знак Coca-Cola включает графическое, словесное и объемное (форма бутылки) обозначение

Такой вид товарных знаков предоставляет максимальный объем защиты

Редкие виды

Вид товарного знака

Описание

Пример

Обозначение, рассчитанное на слуховое восприятие; может использоваться самостоятельно или дополнять словесные /изобразительные товарные знаки

Позывной радиостанции «Европа плюс»:

Мелодия звонка на телефонах Nokia:

Регистрация такого обозначения сопряжена с существенными сложностями, т.к. по общему правилу в заявке должны быть точно указаны характеристики регистрируемого объекта, а цвет сам по себе является характеристикой. Поэтому необходимо доказать, что цвет может отличать отмеченную им продукцию, предоставив данные о длительности использования цветового обозначения, о затратах на рекламу, соцопросы об ассоциациях конкретного цвета с определенной компанией и др.

Сбербанк зарегистрировал в качестве товарного знака определенный оттенок зеленого (Pantone 349), компания «Тиффани» – бирюзового (Pantone 1837)

Химическая формула вещества, регистрируемая при наличии детального словесного описания. При этом запах не должен быть естественным свойством продукции (например, запах фруктов для фруктового сока)

В 2012 г. парфюмер Наталья Коляго зарегистрировала товарный знак в виде бирки с характерным запахом кожи

Тактильно-сенсорное изображение, предназначенное для воспроизведения на ощупь. Обычно используется на продукции для слабовидящих.

Товарный знак, зарегистрированный НКО «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» в 2012 г.

Логотип компании Metro-Goldwyn-Mayer

Голограмма с изображениями в виде букв или рисунков. Ее основная функция – предотвращение фальсификации товаров. Такие обозначения обычно регистрируются платежными системами

Как оформить права на свой товарный знак

Оформлять право на товарный знак НЕ обязательно, но в этом случае могут возникнуть нежелательные последствия.

Важно отметить, что до недавнего времени подать заявку в Роспатент могли только ИП и юрлица. Но скоро такая возможность появится и у физлиц и самозанятых, соответствующий законопроект был одобрен Государственной Думой и подписан Президентом.

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Регистрация товарного знака под
ключ с гарантиями

Залогом охраноспособности (возможности зарегистрировать обозначение как товарный знак в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ) является различительная способность обозначения. Это значит, что регистрируемый знак не должен являться:

1. Обозначением, уже вошедшим во всеобщее употребление.
2. Общепринятым символом и/или термином.
3. Характеристикой товара, указывающей на его вид, назначение, качество и др.
4. Формой товара, определяемой его назначением.

Иными словами, под различительной способностью понимается наличие у обозначения характеристик, необходимых для идентификации товара.

Нельзя зарегистрировать государственные символы, наименования международных организаций и иные знаки отличия, знаки, схожие с ними до смешения, а также ложные обозначения или обозначения, способные ввести потребителей в заблуждение либо противоречащие принципам морали, гуманности и общественным интересам. Более подробно все ограничения перечислены в ст. 1483 ГК РФ.

При регистрации товарного знака выдается свидетельство, удостоверяющее исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Что дает регистрация

Товарные знаки являются инструментами, позволяющими индивидуализировать продукцию, способствовать формированию положительных ассоциаций у потребителей и продвижению товаров и услуг на рынке. Этим обусловлена их значимость для российских производителей.

Основное преимущество регистрации товарного знака – это не только повышение конкурентоспособности производителя в силу его узнаваемости, но и защита правообладателя от недобросовестной конкуренции.

Также можно выделить и такие плюсы как:

• возможностьвыхода на маркетплейсы: товарный знак, принадлежащий конкретному производителю, выделяет его товары и услуги на фоне остальных предложений;
• возможность размещения знака на вывесках и наружной рекламе, что повышает его узнаваемость и укрепляет ассоциации потребителей с конкретным производителем, способствуя формированию бренда;
• защита от подделок, поскольку ст. 1515 ГК РФ предусматривает ответственность за незаконное использование товарного знака;
• защита на таможне: товарные знаки вносятся в ТРОИС (Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), в связи с чем проверка товаров на таможне и выявление контрафактных товаров происходит гораздо эффективнее и обо всех попытках нарушений сообщается правообладателю;
• возможность запуска франшизы: без зарегистрированного товарного знака это сделать не получится (ст. 1027 ГК РФ).

При этом в рамках бухгалтерского учета товарный знак может учитываться как нематериальный актив (НМА) на балансе предприятия.

Нарушения исключительного права на товарный знак пресекаются по законодательству РФ, и таких дел немало. Например, если производитель использует чужой товарный знак, его товар считается контрафактным (ст. 1515 ГК РФ), и подлежит изъятию и уничтожению. Показательным является решение АС Ярославской области № А82-11307/2020 от 18.08.2020, когда была уничтожена партия незаконно продаваемых (контрафактных) кроссовок, помеченных товарными знаками Nike, FILA.

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Защита товарного знака от
незаконного использования

Как регистрируются товарные знаки

В Российской Федерации за регистрацию отвечает Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Подать заявку можно на сайте Госуслуг или Роспатента.

Если вы цените свое время, нервы и стремитесь минимизировать риски отказа, можно воспользоваться услугами профессионалов и поручить регистрацию своего товарного знака патентному бюро. Пока патентные поверенные занимаются регистрацией обозначения, вы сможете сосредоточиться на разработке бренд-стратегии и развитии бизнеса, чтобы при получении готового свидетельства через несколько месяцев сразу приступить к использованию товарного знака и построению узнаваемого бренда.

Этапы регистрации

Прежде чем подавать заявку, следует убедиться, что обозначение, предназначенное к регистрации, является охраноспособным, в особенности оно не должно быть сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками. Это крайне важно, поскольку иначе товарный знак не будет зарегистрирован, как, например, в деле 2006 года, когда обозначение «AMRO НЕВСКОЕ» не было зарегистрировано в качестве товарного знака ввиду сходства до степени смешения с ранее зарегистрированным знаком пива «Невское» (Постановление Президиума ВАС № 2979/06 от 26.09.2006).

Исключительное право на товарный знак возникает в связи с его государственной регистрацией, включающей в себя следующие этапы:

• Подача заявки на регистрацию товарного знака.
• Оплата первой части госпошлины.
• Формальная экспертиза заявки.
• Экспертиза по существу.
• Оплата второй части госпошлины.
• Внесение сведений в Государственный реестр товарных знаков, выдача свидетельства на товарный знак.
• Публикация информации о государственной регистрации знака.

Как уже было указано выше, заявку можно подать на сайте Госуслуг или Роспатента. Заявка на регистрацию товарного знака должна быть полной, а именно: должна содержать все необходимые элементы, включая заявление о регистрации, подлежащее регистрации обозначение с его детальным описанием, перечень товаров, в отношении которых осуществляется регистрация знака (ст. 1492 ГК РФ). Более того, заявка должна отвечать критерию индивидуальности, то есть подаваться на один товарный знак.

Важным этапом является публикация Роспатентом сведений о поданных заявках в официальном бюллетене (ст. 1493 ГК РФ). Таким образом, уже с момента подачи заявка становится публичной и любое заинтересованное лицо может ознакомиться с ее материалами. Очень важно, что именно по дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака, на основании которого у заявителя возникает право на первоочередную регистрацию при попытке конкурентов зарегистрировать схожие обозначения.

Не следует забывать, что заявитель может воспользоваться правом выставочного или конвенционного приоритета в соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 г. (ст. 1495 ГК РФ). Возможна ситуация, когда даты приоритета разных товарных знаков совпадают, в случае чего законодательством предусматривается регистрация только одного обозначения, определяемого на основании соглашения между заявителями (ст. 1496 ГК РФ).

Чем между собой различаются товарные знаки, торговые марки, логотипы и бренды

В мире предпринимателей понятия «товарный знак», «торговая марка», «бренд» и «логотип» могут выглядеть как синонимы: к патентным поверенным регулярно обращаются за регистрацией бренда или торговой марки в России. Но в законодательстве нашей страны есть только одно юридически верное понятие — это товарный знак.

Именно регистрация товарного знака по ГК РФ служит для индивидуализации товаров и услуг. Только с помощью товарного знака бизнес может защитить свой бренд, логотип и название на территории РФ. Если хотите работать за рубежом — там действительно придется регистрировать торговую марку.

Но, например, бренд не получится защитить просто так. Есть особенности. Подробнее об отличиях товарного знака, торговой марки, бренда, логотипа и их защите рассказали в этой статье.

Что такое товарный знак и зачем он брендам

Товарный знак — официальный юридический термин, которым в России обозначают зарегистрированные в Роспатенте названия продукции и компаний, логотипы, слоганы и любую другую бренд-символику. Если цвет, упаковка, джингл и другие составляющие прошли регистрацию в качестве товарного знака и получили свидетельство, только тогда к ним можно применять этот термин.

Интеллектуальную собственность (ИС), зарегистрированную как товарный знак, никто из конкурентов не сможет использовать для продвижения своей деятельности. Даже запускать рекламу в интернете по вашему брендовому запросу нельзя: будет штраф. А еще товарный знак можно принять к бухучету как НМА и увеличить стоимость своей компании.

В некоторых городах, например, в Москве, без регистрации товарного знака нельзя повесить вывеску на улице. Неважно, регистрируете вы только название или логотип: что-то из вашей символики обязательно должно быть официально защищено через Роспатент. Это служит доказательством, что вы не нарушаете права на чужую ИС и продвигаете свои товары или услуги на законных основаниях.

Перед тем, как зарегистрировать бренд в качестве товарного знака Роспатент проводит проверку: смотрит, чтобы у компаний, которые работают в вашей сфере по всей РФ, не было зарегистрировано похожих обозначений. Только когда Роспатент убедится, что ваша компания — единственная, кто пользуется этим обозначением среди конкурентов по всей стране, сможет выдать свидетельство на товарный знак.

Если бренд зарегистрирован как товарный знак — он обозначается символом ®.

РЕКЛАМА | HTTPS://LEGAL-SUPPORT.RU/…

Проверьте свой товарный знак на уникальность бесплатно

Перейти к онлайн-поиску по базам ФИПС, доменам и названиям ООО

Что такое торговая марка

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только на территории других государств. В странах ЕС, США и в ряде других англоязычных стран для обозначения зарегистрированной на государственном уровне корпоративной символики используется термин «trademark». Дословный перевод — торговая марка, а по смыслу переводится как товарный знак.

В Гражданском кодексе РФ и в других нормативных актах нашей страны понятие «торговая марка» отсутствует. Юридически защитить обозначение как торговую марку можно, только если вы хотите получить международную защиту. В таком случае нужно обратиться в патентные ведомства стран, где планируете вести деятельность, и проходите регистрацию на местном уровне.

В России у вас останется товарный знак, а за рубежом будет торговая марка. Зарегистрированная торговая марка обозначается символом ™.

Важно понимать, что товарный знак и торговая марка могут защищать только действующие бизнесы. Если зарегистрировать название, логотип или другую айдентику и не вести деятельность на территории государства, где пройдена регистрация — защиту могут отменить по требованию конкурентов, которые работают и хотят выпускать продукцию под этим брендом.

Товарный знак

Регистрация прав на товарный знак открывает для его владельца множество юридических и коммерческих возможностей. В первую очередь это нематериальный актив организации, который имеет свою стоимость, его можно использовать и получать прибыль. Чем более известным и защищенным является товарный знак, тем больше он ценится. С его помощью также можно запретить ввоз контрафакта, очистить рынок от мошенников и подделок. Владелец товарного знака вправе за вознаграждение передавать права на его использование третьим лицам по лицензионному договору или договору франчайзинга. Возможностей много, но как ими воспользоваться? Что такое товарный знак и как защитить его в России и за рубежом? На эти и многие другие вопросы ответим в нашей статье.

Регистрация товарного знака в РФ

• Полное сопровождение
• 30%-я экономия на пошлинах
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

Что представляет собой товарный знак

Товарный знак — это обозначение товаров, работ или услуг, предназначенное для их индивидуализации. Исключительное право на его использование принадлежит владельцу. Товарный знак обычно наносится на упаковку товара в виде графического или текстового объекта. Так производитель маркирует свой продукт. Однако один лишь факт размещения знака не может уберечь его от копирования и прочих противоправных действий со стороны конкурентов. Чтобы уникальное обозначение имело юридическую защиту, его нужно зарегистрировать в Роспатенте. Документом, подтверждающим приоритет товарного знака и исключительное право на его использование, является свидетельство. Правовая защита распространяется только на указанные в нем категории товаров, работ или услуг (классы МКТУ).

Характерные признаки и ограничения регистрации товарного знака

Товарный знак — это объект интеллектуальной собственности. Законодательство предъявляет к нему ряд требований. Чтобы пройти регистрацию, товарный знак должен иметь различительную способность. В нем запрещается использовать:

• государственные гербы, флаги, денежные знаки, ордена и т. д.;
• полные или сокращенные наименования межправительственных или международных организаций, а также их символы и знаки;
• официальные гарантийные, контрольные или пробирные клейма, награды, печати и другие элементы отличия;
• ложные сведения или информацию, способную ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его производителя;
• элементы, противоречащие общественным интересам, нормам морали и принципам гуманности;
• изображения и наименования, идентичные или похожие на те, что имеют объекты культурного наследия, без разрешения их собственников или уполномоченных государственных органов, если они принадлежат государству;
• элементы, защищенные за рубежом в рамках одного международного соглашения;
• обозначения, идентичные или похожие на товарные знаки с более ранним приоритетом, уже зарегистрированные в Роспатенте в отношении однородных товаров или являющиеся общеизвестными;
• слова и словосочетания, сходные до степени смешения или тождественные с охраняемыми наименованиями мест происхождения товаров и географическими указаниями.

Статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее — ГК РФ) предусмотрены иные основания для отказа в государственной регистрации товарного знака.

В качестве дополнительных не охраняемых могут быть использованы следующие элементы:

• обозначения, вошедшие во всеобщее употребление для определения товаров конкретного вида;
• общепринятые термины и символы;
• элементы, характеризующие товары, указывая на их качество, вид, количество, назначение, ценность, свойство, а также на место, время и способ их изготовления или продажи;
• форма продукта, которая является главным его назначением или свойством.

Регистрация товарного знака в Роспатенте является обязательной процедурой, необходимой для охраны интеллектуальных прав на уникальное обозначение.

Виды товарных знаков

В соответствии с законом (статьей 1482 ГК РФ), товарный знак может быть представлен в различных видах:

• текстовый — использование в обозначении только буквенных символов без графических элементов;
• изобразительный — применение графики без текста;
• объемный — трехмерное изображние, например особая форма бутылки или упаковки;
• звуковой — использование мелодии или иного звука в качестве уникального обозначения;
• комбинированный — сочетание двух и более видов товарного знака в одном.

Приведенный перечень является открытым, следовательно, возможны и другие виды товарных знаков.

В обиходе часто встречаются такие понятия, как торговая марка, бренд, логотип. Как они соотносятся с официальным термином «товарный знак» и в чем между ними разница? Все эти понятия являются родственными с термином «товарный знак».

• Логотип — изобразительный или комбинированный товарный знак в виде графической эмблемы, текста, рисунка, символа или их сочетания. Его используют для индивидуализации компании и (или) ее продукции.
• Бренд — объединение нескольких видов товарного знака в одном для представления образа и фирменного стиля компании. Это может быть наименование, цвет, слово, графическое изображение, звук и их комбинации. Юридическая защита брендбука осуществляется через отдельную регистрацию товарных знаков фирмы, входящих в его состав.
• Торговая марка — аналог товарного знака. Данное понятие используется в законодательстве большинства иностранных государств, где ему дается дополнительное значение.

При регистрации торговой марки, логотипа или бренда правообладатель получит в Роспатенте свидетельство на товарный знак.

• является средством индивидуализации товаров или услуг;
• после регистрации в Роспатенте защищается от противоправного использования на всей территории России;
• может применяться с символом «R», который свидетельствует о том, что в отношении этого знака правообладатель получил свидетельство.

• является средством индивидуализации продукции, товара;
• иностранная торговая марка не имеет юридической защиты на территории РФ без местной регистрации в качестве товарного знака;
• сопровождается символом «ТМ», который может означать, что в отношении этой торговой марки принята заявка на регистрацию.

Использование товарного знака

Товарный знак допускается использовать без государственной регистрации до тех пор, пока это не нарушает права и законные интересы третьих лиц. Такое решение сопряжено с риском. В любой момент кто-нибудь может зарегистрировать ваше обозначение. После этого законный владелец будет вправе подать на вас в суд. За использование чужого товарного знака закон предусматривает конфискацию и уничтожение товара, взыскание штрафа или денежной компенсации в размере до 5 миллионов рублей.

Исключительное право на товарный знак может быть реализовано путем его размещения:

• на товарах, находящихся в гражданском обороте, а также на упаковках и этикетках;
• при оказании услуг, выполнении работ;
• в коммерческих и рекламных предложениях, акциях, объявлениях;
• на фирменной документации;
• в глобальной компьютерной сети Интернет, в том числе в адресах сайтов и доменных именах.

Без разрешения правообладателя запрещается использовать обозначения, сходные с зарегистрированным товарным знаком до степени смешения, в отношении категорий товаров, перечисленных в свидетельстве.

Проверьте свой товарный знак на уникальность

Преимущества регистрации товарного знака

• Правовая защита от незаконного использования третьими лицами.
• Возможность получения прибыли от передачи прав на товарный знак по лицензионному договору или франчайзингу.
• Увеличении капитализации компании-правообладателя.
• Возможность продажи или залога нематериального актива.

Любые сделки с товарным знаком должны быть зарегистрированы в Роспатенте. В противном случае они не будут иметь никаких юридических последствий.

Регистрация товарного знака

Разработать уникальное средство индивидуализации своей продукции недостаточно. Важно зарегистрировать товарный знак в Роспатенте и получить на него официальное свидетельство. Только так можно защититься от недобросовестной конкуренции. Процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака состоит из нескольких этапов:

1. Придумать уникальное фирменное обозначение. Если ваши творческие возможности не позволяют создать макет торговой марки самостоятельно, то его разработку можно заказать у дизайнеров. Помните, одним из важнейших критериев охраноспособности товарного знака является его различительная способность. Это такое свойство логотипа или бренда, благодаря которому потребитель может отличать товары, работы или услуги одного производителя от аналогичных продуктов конкурентов.
2. Провести предварительную проверку. Перед тем как подать заявку в Роспатент, нужно убедиться, что ваше обозначение не занято уже кем-то другим. Для этого необходимо ознакомиться с реестром зарегистрированных товарных знаков, который находится в открытом доступе в сети Интернет, и закрытой базой данных поданных заявок (доступ к ней платный). Последняя имеет важное значение, так как датой приоритета является день подачи документов на регистрацию. Если в указанных выше реестрах для тех же категорий товаров, работ или услуг уже содержатся аналогичные или схожие с вашим до степени смешения обозначения, то лучше вернуться к первому этапу.
3. Составление заявки и описания товарного знака. Заявление на государственную регистрацию оформляется по специальной форме с указанием реквизитов заявителя. В нем обязательно должно быть развернутое описание обозначения, его изображение и перечень классов МКТУ, для которых проводится регистрация товарного знака. Также необходимо оплатить государственную пошлину.
4. Направление заявки в Роспатент. Пакет документов можно подать в электронном виде через сайт ФИПС или ЕПГУ (Единый портал государственных и муниципальных услуг), а также на бумажном носителе на адрес Роспатента в Москве.
5. Регистрация заявления. Полученная заявка обрабатывается канцелярией Роспатента, ей присваивается уникальный номер. Информация о приеме документов публикуется в официальном бюллетене Роспатента. С этой даты устанавливается приоритетное право на регистрируемый объект.
6. Формальная экспертиза. Специалисты Роспатента проверяют заявку на предмет уплаты государственной пошлины, правильности заполнения формы, наличия требуемых документов. Срок проведения процедуры — 1 месяц. Если по формальным признакам пакет документов соответствует требованиям, он продвигается дальше.
7. Экспертиза заявки по существу. Этот этап является самым ответственным и долгим. Срок его проведения составляет 6-8 месяцев. В ходе экспертизы проверяется соответствие заявленного на регистрацию обозначения требованиям законодательства РФ. Эксперт изучает графические изображения и описание, определяет признаки товарного знака, проверяет наличие оснований для отказа в регистрации.
8. Решение о регистрации. По результатам прохождения экспертизы Роспатент издает акт и сообщает заявителю о готовности заявленного обозначения к регистрации и необходимости оплатить государственную пошлину. После получения платежных документов сведения о товарном знаке вносятся в реестр.
9. Выдача свидетельства на товарный знак. С этого момента правообладатель имеет возможность в полной мере использовать имеющиеся у него исключительные права.

Регистрация товарного знака

• Полное сопровождение
• Экономия 30% на пошлинах
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

Международная защита товарного знака

Получение свидетельства на товарный знак обеспечивает правовой режим его охраны только в пределах РФ. Если бизнесу необходима охрана уникального обозначения за границей, то потребуется пройти процедуру регистрации в каждом государстве вашего присутствия. Заявку на международную регистрацию товарного знака в выбранной стране можно подать через Роспатент. Она будет перенаправлена в иностранное ведомство. Средний срок рассмотрения заявки на международную регистрацию составляет около 18 месяцев.

Срок действия товарного знака

Срок правовой защиты товарного знака составляет 10 лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию. Его можно продлить на такой же период неограниченное количество раз. Международная регистрация обеспечивает защиту брендов, логотипов и торговых марок также на 10-летний срок с возможностью пролонгации.

Право на товарный знак может быть аннулировано, если он не использовался 3 года после получения регистрации.

Регистрация товарного знака в РФ

• Полное сопровождение
• 30%-я экономия на пошлинах
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

Профессиональная помощь патентного поверенного

Патентное бюро PATENTUS в Москве оказывает квалифицированную юридическую помощь организациям и индивидуальным предпринимателям по регистрации товарных знаков на территории РФ и зарубежных стран.

Наши поверенные имеют опыт работы в Роспатенте. Мы тщательно проверяем обозначения по всем базам данных, подбираем классы МКТУ, грамотно составляем заявки и сопровождаем процедуру вплоть до получения клиентом свидетельства. Постоянный контроль за процессом регистрации и регулярное взаимодействие с Роспатентом позволяют нам оперативно реагировать на любые запросы государственной экспертизы.

Хотите надежно защитить товарный знак фирмы — воспользуйтесь профессиональной помощью патентных поверенных PATENTUS.

Поделиться

Товарный знак — это объект интеллектуальной собственности. Законодательство предъявляет к нему ряд требований. Чтобы пройти регистрацию, товарный знак должен иметь различительную способность.

Интересует защита интеллектуальной собственности?

• Ведущий эксперт
• Патентный поверенный РФ № 965
  23 года в сфере защиты интеллектуальной собственности

Товарный знак, бренд и торговая марка: отличия и функции

В мире маркетинга существует три термина, которые часто путают друг с другом:

1. Бренд;
2. Товарный знак;
3. Торговая марка.

Определим каждое, найдем их различия и проанализируем важность этих понятий для развития бизнеса.

История возникновения понятий «бренд», «торговая марка» и «торговый знак»

Древнескандинавское слово «brandr» (жечь, огонь) восходит к тем временам, когда владельцы скота ставили метки на своих овец, чтобы отличить их от собственности других пастухов. Такое название имело тавро, которое прикладывалось к овцам, чтобы выжечь на них уникальный знак. Термин «brandr» или «to burn» стал «брендом».

Спустя десятилетия после промышленной революции, усовершенствование производства дало возможность продавать товары по всему миру, и производители хотели, чтобы их товары выделялись среди конкурентов. Это и привело к появлению торговых марок.

Торговым маркам необходимо было предоставить правовую защиту, чтобы избежать их присвоения другими лицами или создания путаницы на рынке. Так и возник товарный знак — правовая защита. Товарный знак предоставляет владельцу исключительные права на использование собственного бренда.

Основные определения

Торговая марка

— уникальное наименование товара, его фирменный стиль, который включает в себя:

• логотип;
• цветовую палитру;
• дизайн упаковки;
• шрифты;
• рекламный слоган.

То есть все то, что помогает потребителю распознать товар, выделить его из общей массы аналогичной продукции. Торговая марка помогает отделиться от конкурентов. Все начинается с ее создания. Далее идут следующие процессы:

• рекламные акции;
• продвижение на рынке;
• имиджевая стратегия.

Бренд

— отличается от торговой марки своей узнаваемостью среди большого количества потребителей. Бренд уже завоевал популярность у своей целевой аудитории.

То есть бренд — это вид торговой марки, который стал общеизвестным на рынке. Брендовые товары сразу заметны на полках в магазине, покупатели знают рекламный слоган, логотип, фирменный стиль.

Бренды состоят из ряда элементов, к которым относятся:

• концепция;
• фирменный стиль и наименование;
• логотип;
• слоган;
• цветовая гамма;
• шрифт.

Все эти элементы определяют ценность бренда на рынке.

При помощи удачной стратегии маркетинга торговую марку можно трансформировать в бренд. Продукт начинает приобретать узнаваемость и популярность, а потребитель запоминает бренд.

Отметим, что только в России маркетологи разделяют понятия бренда и торговой марки. В мировом маркетинге выделяют:

• brand (торговая марка);
• trademark (товарный знак).

Товарный знак

— это официально зарегистрированное обозначение, присвоенное товару, которое позволяет отличить его от других продуктов, представленных на рынке. Иными словами — это визитная карточка товара. Зачастую товарным знаком выступает эмблема или логотип.

Товарные знаки представляют собой определенный набор слов или фраз, например, слоганы, которые являются важной частью бренда компании, а также фирменный стиль или определенная комбинация признаков, используемых для ее идентификации. Логотипы, сочетания цветов и форм и любые другие аспекты бренда, которые, по мнению фирмы, необходимо защищать.

Товарные знаки регистрируется в Роспатенте, выдается специальное свидетельство сроком до 10 лет.

Регистрации подлежат три вида информации:

1. Словосочетания или текстовые символы;
2. Изображения (графика, без буквенных символов);
3. Комбинация из текста и картинки.

Если компания создала торговую марку, логотип, слоган, фирменный стиль, но не зарегистрировала их, торговая марка не защищена юридически. На рынке могут появиться копии подобной продукции.

Ошибочно использовать термины «товарный знак» и «бренд» как синонимы, поскольку они имеют очень важные различия. В то время как бренд представляет репутацию компании в глазах общественности, товарный знак юридически защищает те аспекты бренда, которые уникальны и характерны для компании.

Товары-бренды

Бренды — это не только продукты массового потребления. Это еще и:

• объекты розничной торговли;
• фирмы сферы услуг и B2B-продаж;
• общественные объединения;
• личности;
• виртуальные товары из Internet.

Продукты массового потребления

Приведем примеры удачных мировых брендов: Pepsi, Apple, Nescafe, Gillette, L’Oreal, IKEA. Продукты массового потребления — это бытовая техника, продукты питания, одежда и обувь, спорттовары, косметические средства, мебель и др.

Основная функция торговой марки — помогать в формировании имиджа товара, повышать его узнаваемость и уникальность.

B2B-рынок (business-to-business)

На данном рынке также важно иметь уникальную торговую марку, которая поможет создать имидж сильной компании с безупречной репутацией. Все это приведет к высоким продажам и стабильному положению на рынке.

Сфера услуг

Здесь важен узнаваемый бренд. Он позволит говорить об услугах более доходчиво и понятно. Услуги нематериальны, но сила торговой марки поможет компании выделиться среди конкурентов, добавив образности и яркости во время описания своей деятельности.

Розничная торговля

Фирмы, занимающиеся розничными продажами, тоже создают свой бренд. Задача брендинга состоит в:

• формировании доверия покупателей;
• создании положительного имиджа;
• обеспечении качественного сервиса;
• улучшении ценообразования;
• создании широкого ассортимента.

Получив узнаваемый бренд, фирмы, занимающиеся розничной торговлей, начинают реализовывать ряд продуктов под своей торговой маркой, конкурируют с известными производителями и увеличивают таким образом показатели прибыли.

Сеть Internet

Современный потребитель проводит огромное количество времени в Internet. Поэтому появился брендинг информационных программ и мобильных приложений. Здесь крайне важна обратная связь с клиентом, она должна быть удобной и своевременной. Необходимо учесть все требования заказчиков, чтобы получать высокую прибыль от данных товаров.

Люди и общественные организации

Люди тоже становятся брендами. Сегодня много говорится о личном бренде, он крайне важен для продвижения. Общественные организации также заботятся о создании бренда. Брендинг в данном случае – это:

• имидж;
• узнаваемость;
• формирование определенных ассоциаций.

Необходимо через бренд транслировать компетентность и экспертность в том или ином вопросе для привлечения целевой аудитории.

Торговая марка глазами покупателей

Любой потребитель ценит брендовую продукцию. Приобретая брендовые товары или заказывая услуги, он меньше рискует получить продукт низкого качества, выбор становится проще. Также покупатели получают дополнительное удовольствие от приобретения брендового продукта.

Снижение рисков при покупке

Бренды заботятся о своем имидже, о качестве товара или услуги. Поэтому покупатели предпочтут купить известный бренд, а не аналогичный продукт неизвестного производителя.

Виды рисков при приобретении незнакомого продукта:

• Функциональные. Купив незнакомый продукт, покупатель рискует не получить ожидаемый результат.

• Физические. Во время использования нового продукта покупатель может испытать неприятные ощущения, вплоть до причинения вреда здоровью.

• Финансовые. Если незнакомый продукт не сможет оправдать ожидания потребителя, ему придется совершить повторную покупку и понести финансовые потери.

• Социальные. Покупка неизвестного продукта осложнит общение с другими людьми.

• Психологические. Потребитель ждет от покупки чувства удовлетворенности, в том числе эмоционального подъема. В случае разочарования покупатель получит отрицательные ощущения.

• Риски потери времени. В случае негативного впечатления от продукта потребитель будет вновь искать его на рынке. То есть он потратит больше времени на поиски и покупку замены.

По причине вышеперечисленных рисков от приобретения продукции неизвестного производителя потребитель в большинстве случаев выберет известный бренд. Покупатель предпочитает приобретать товары, информацию о которых он узнал от родственников и друзей или из рекламы в СМИ.

Получение удовлетворения от совершения покупки

Известный мощный бренд – это имидж, положительный ассоциативный ряд и образы, которые транслируются через рекламу, узнаваемый стиль компании. Покупатель при покупке брендового товара получает:

• эмоциональное удовлетворение;
• закрытие базовых потребностей;
• повышение социального статуса.

Упрощение выбора

Популярная торговая марка всегда видна среди товаров в магазине. Мощный бренд обращает на себя внимание, чем облегчает выбор. Конкуренция велика. Продуктов в любой нише много, и покупатель начинает путаться в ассортименте. Но хороший бренд поможет выделиться фирме среди конкурентов, а потребителю совершить быстрый и правильный выбор.

Торговая марка: ее важность

Фирмы стремятся создавать бренды, чтобы отличиться на рынке. Мощные бренды являются явным преимуществом компании. Такие производители получают больше прибыли по сравнению с компаниями, которые не занимаются брендингом. Реализация брендовых продуктов более стабильна. Наличие бренда помешает появлению конкурентов в отрасли.

Высокие прибыли

Главная цель любой фирмы – повышение прибыли. Развитый бренд помогает в достижении этой цели. Компания, занимающаяся брендингом, показывает потребителю, что, приобретая их товар, он гарантированно получит:

• высокое качество;
• сервис;
• эмоциональную удовлетворенность и статусность.

Все эти опции позволяют производителю увеличить добавленную стоимость на продукцию, а, следовательно, и увеличить прибыль.

Стабильность и долгосрочность

Как правило, бренд создается на долгосрочную перспективу, т.к. требует вложения крупных материальных средств. Брендовая продукция выходит на рынок надолго. Фирмы, обладающие брендами, стабильно получают прибыль от продажи. Необходимо поддерживать имидж бренда как за счет качества товара, так и с помощью налаживания прочной взаимосвязи между бизнесом и покупателями. Ведь логотип можно подделать, а вот налаженные отношения бренда и покупателя скопировать сложно.

Препятствия при входе в отрасль

Мощные бренды в определенной нише рынка служат помехой для новых бизнесов, которые хотят войти в отрасль. Необходимы большие вложения, чтобы конкурировать с успешными торговыми марками. Покупатели настроены скептически к новым товарам, когда в сегменте рынка есть бренды, уже завоевавшие их доверие.