СМИ и обычным пользователям дали разъяснения по маркировке Facebook* и Instagram*
Как ясно из оформления этого материала — нужно. А Facebook* и Instagram* придётся помечать как запрещённые соцсети. Новые требования, в первую очередь, распространяются на работников СМИ. Несмотря на то, что представители Meta** ещё попытаются обжаловать решение Тверского суда, Роскомнадзор настоятельно рекомендует ставить маркировки уже сейчас. Ведомство отвечает только за СМИ. Как вести себя обычным пользователям, мы узнали у юриста Сергея Гаврюшкина.
— Вот моё мнение — лучше ставить (маркировку — прим. автора). Можно говорить о том, что решение в законную силу не вступило. Но какой в этом смысл? Доказывать потом, что ты не участвуешь в экстремистской деятельности? В первую очередь, надо думать о себе, а не о том, что и когда вступит в законную силу, — выразил мнение Сергей Гаврюшкин.
При этом необязательно спешно вносить правки в старые публикации. Речь идёт о маркировке организации и соцсетей в материалах, вышедших после 21 марта 2022 года.
Можно ли использовать логотипы Facebook* и Instagram*?
Их тоже нужно маркировать. Некоторые юристы советуют снести логотипы с сайтов и визиток — от греха подальше.
Нужно ли удалять аккаунты в Facebook* и Instagram*?
Здесь однозначного ответа пока нет. Специалисты сходятся в том, что, если на странице нет политических призывов, противоречащих линии власти, можно и не удалять.
— В России десятки миллионов пользователей Facebook* и Instagram*. Предполагаем, что сама по себе регистрация не должна образовывать состава экстремистского преступления или правонарушения. То же самое относится и к «неполитическим» публикациям. Но если вы активист или журналист — норма закона настолько широка, что позволит привлечь вас за пост. Условно: постить котиков вроде можно, а призывы к нарушению закона опасны сами по себе, — говорится в сообщении телеграм-канала «Сетевые свободы».
Тот же принцип, по мнению экспертов, действует и по отношению к новым постам. Есть немало пользователей, которые продолжают сидеть в Facebook* и Instagram* через VPN. Приложения, помогающие изменить IP-адрес, сейчас, кстати, тоже пытаются заблокировать.
За какие действия точно светят проблемы с законом?
— Очень серьёзно — это финансирование экстремизма, любые транзакции в пользу Meta** (за участие в деятельности организации можно получить высокие штрафы и реальные сроки — прим. автора). У пользователей были привязаны карты, списания могут даже случайно произойти. К сожалению, бывает такое, что боремся с терроризмом, а страдают обычные люди, — поделился прогнозами юрист Сергей Гаврюшкин.
Напомним, что разбирательства с Meta** начались из-за позиции руководства компании. Топ-менеджмент разрешил пользователям распространять призывы к насилию в отношении российский военных, участвующих в спецоперации на Украине. После этого Роскомнадзор заблокировал соцсети компании. Чуть позже Генпрокуратура инициировала судебный процесс.
*Запрещённые в России соцсети
**Признана экстремистской организацией
Facebook и Instagram: логотипы, пометки и ссылки на посты. Разъяснения юристов
Минюст России внес компанию Meta Platforms Inc.* в реестр экстремистских организаций. Ранее деятельность компании по реализации продуктов Facebook и Instagram была запрещена на территории России «по основаниям осуществления экстремистской деятельности». В рекомендациях отвечаем на самые частые вопросы, которые касаются использования сервисов, принадлежащих Meta Platforms Inc.
1. МОЖНО ЛИ ВЕСТИ ЛИЧНЫЙ АККАУНТ В FACEBOOK И INSTAGRAM?
Однозначного запрета нет. Тверской районный суд Москвы ранее пояснял, что граждане смогут использовать продукты Meta Platforms Inc.* (Facebook, Instagram) для целей, не связанных с запрещенной в России деятельностью. На WhatsApp решение вовсе не распространяется, так как «отсутствуют функции по публичному распространению информации».
Получается, что вести личные и коммерческие страницы в Facebook и Instagram можно. Во всяком случае, изначально обычных пользователей обещали не наказывать за это. Изменится ли этот подход теперь — зависит от желания правоприменителей.
Сейчас в Москве прокуратуры рассылают предостережения об использовании Facebook и Instagram (в них, частности, говорится, что расцениваться как форма участия в экстремистской деятельности может и размещение в Facebook и Instagram «материалов, в том числе и рекламных»). Пока мы видим что последовательно мартовское решение Тверского суда Москвы используется для оказания давления на пользователей Facebook и Instagram, в особенности на блогеров, у которых большая аудитория.
2. МОЖНО ЛИ ОРГАНИЗАЦИЯМ ВЕСТИ СТРАНИЦЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?
Вести страницы и сообщества в соцсетях, принадлежащих Meta Platforms Inc., компаниям и организациям также не запрещено. Но при этом любое платное продвижение аккаунта, например, таргетированная реклама в Facebook или Instagram, при котором пользователь (или организация, которой принадлежит страница) платит деньги компании Meta Platforms Inc., могут посчитать финансированием экстремистской деятельности. За это может грозить ответственность по статье 282.3 УК РФ. Максимальное наказание — до 8 лет лишения свободы (до 10 лет, если преступление совершено с использованием служебного положения).
3. МОЖНО ЛИ СОБИРАТЬ ДОНАТЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?
Все зависит от того, будут ли деньги приходить напрямую или через Meta Platforms Inc.
Если перечисления будут от организации, признанной экстремистской, то получение денег может привести к обвинению в участии в деятельности экстремистской организации (статья 282.2 УК РФ). Конечно, можно говорить, что экстремистская организация является лишь посредником в перечислении денег. Однако при желании наказать конкретных людей это вряд ли будет приниматься во внимание.
Стоит помнить, что Meta Platforms Inc. включена также в Перечень террористов и экстремистов, который ведет Росфинмониторинг. Теперь все финансовые организации и иные, имеющие отношение к денежным средствам и имуществу, обязаны отслеживать любые движения финансов и имущества с участием организации, включенной в Перечень. Ответственность за неисполнение этого требования предусмотрена статьей 15.27 КоАП РФ. Наказание – от предупреждения или штрафа в 10 тысяч рублей до лишения лицензии.
Переводы людей, которые собирают донаты через продукты Meta Platforms Inc., банк должен отследить и сообщить о них в Росфинмониторинг.
4. МОЖНО ЛИ ПРОДАВАТЬ ТОВАРЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?
Если говорить о случаях, когда в Facebook или Instagram просто дается объявление о продаже товара, а деньги поступают напрямую от покупателя продавцу (без посредничества Meta Platforms Inc.), то здесь площадки просто предоставляют доступ к информации, которая сама по себе не запрещена. Получается, что такая продажа товара не должна рассматриваться как экстремистская деятельность.
Однако стоит отметить, что мы впервые имеем дело с признанием деятельности по реализации продуктов (социальных сетей) экстремистской. И поэтому в текущих условиях вполне возможно увидеть самые непредсказуемые и широкие варианты толкования этого решения на практике.
5. МОЖНО ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЛОГОТИПЫ ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ META?
Нет. За демонстрацию логотипов организаций, признанных экстремистскими, человек или организация могут быть наказаны по статье 20.3 КоАП РФ.
Публиковать нельзя и логотип самой компании Meta Platforms Inc., и логотипы Facebook и Instagram (WhatsApp это не касается, так как в решении суда указано, что на него оно не распространяется).
Место, где размещен логотип, тоже не важно. Наказать могут, например, если журнал разместил логотип Instagram рядом с никнеймом цитируемого человека или если компания изобразила логотип Facebook на упаковке товара).
6. КТО И КАК ОБЯЗАН ПОМЕЧАТЬ ОРГАНИЗАЦИЮ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ?
Ответственность за распространение информации о запрещенной организации без пометки установлена статьей 13.15 КоАП РФ. Согласно ей пометку нужно ставить не только при упоминании запрещенных организаций в СМИ, но и в интернете, то есть на сайтах, которые не зарегистрированы в качестве СМИ, в блогах и социальных сетях.То есть точно можно сказать, что ставить пометку о признании деятельности компании экстремистской и запрещенной в РФ обязательно нужно при упоминании компании Meta Platforms Inc.
Что касается упоминания Facebook и Instagram, то вполне вероятно, что правоприменители будут считать, что и их упоминание нужно сопровождать соответствующей пометкой. Во всяком случае, такая схема используется с проектом «Умное голосование», который создан признанным экстремистским и запрещенным Фондом борьбы с коррупцией*.
7. КАК ПОМЕЧАТЬ?
Жестких правил, какой должна быть пометка, нет, она может быть в произвольной форме. Главное, чтобы из этой пометки было понятно, что деятельность организации запрещена на территории России. Чаще всего СМИ используют фразы «организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации» или «запрещенная на территории Российской Федерации организация». При упоминании продуктов Meta Platforms Inc. можно использовать такую формулировку: «Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена».
Также нет жестких требований к тому, сколько раз и где нужно ставить пометку. Вы можете вставить пометку в скобках после первого упоминания, или же поставить *, а после текста сделать указание на то, что организация запрещена. Основное требование — пометка должна быть видна читателю. Если название запрещенной организации встречается в тексте несколько раз, то мы советуем делать сноску, помечая каждое упоминание.
8. МОЖНО ЛИ СТАВИТЬ ССЫЛКИ НА ПОСТЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?
По мнению юристов Центра защиты прав СМИ, при публикации ссылок на посты конкретных пользователей соцсетей (как людей, так и организаций) потенциально могут возникнуть проблемы. С одной стороны, формально записи пользователей не должны считаться материалами запрещенной организации. Однако не исключено, что РКН или прокуратура при желании вполне могут рассматривать ссылки на эти посты как распространение материалов экстремистской организации и использовать это как основание для блокировки по статье 15.3 Закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Как будет развиваться практика, предугадать сложно.
Напомним, что суд 21 марта постановил «запретить деятельность (…) Meta Platforms Inc. по реализации продуктов (социальных сетей Facebook и Instagram) на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности». При этом в решении не говорилось, что Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией. Решение суда не распространяется на деятельность мессенджера WhatsApp, который тоже принадлежит компании Meta.
Источник: Центр защиты прав СМИ
*компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью
Реклама в Instagram* требует специальной маркировки, несмотря на блокировку
Депутат Госдумы Антон Горелкин получил от Федеральной антимонопольной службы разъяснения, касающиеся правил коммерческого использования социальной сети Instagram*. Вопреки тому, что сервис недоступен для россиян без VPN, размещаемая в нем реклама требует указания на особый юридический статус компании в РФ.
Рекламу в Instagram* следует «регистрировать в ЕРИР (Едином реестре интернет рекламы — прим. Lenizdat.ru), снабжать идентификатором и отчитываться за весь срок размещения», рассказал депутат в своем Telegram-канале.
«Блокировку площадки не нужно рассматривать как повод не выполнять предусмотренные законом обязанности по маркировке рекламы», — добавил он.
Напомним, что сеть Instagram* попала под запрет весной прошлого года. Поводом послужила информационная политика в отношении россиян. После блокировки активная аудитория сервиса в РФ существенно сократилась, о чем неоднократно сообщали профильные чиновники.
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена
Без разночтений: что маркировка рекламы в Instagram значит для блогерского рынка
В ноябре-декабре РКН и ФАС однозначно дали понять, что маркировка рекламы в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), которая долгое время была под вопросом, обязательна. Теперь рекламодатели и инфлюенсеры должны отправлять данные о размещениях в этой соцсети операторам рекламных данных. Сильнее всего от этого пострадает малый и средний бизнес — всего от площадки могут отказаться порядка 20% таких рекламодателей, считает основатель Hype Agency Григорий Зорин
Реклама у блогеров и маркировка контента в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) вызывает вопросы с момента блокировки соцсети из-за отсутствия прозрачных разъяснений для авторов и брендов. Часть клиентов полностью перенесла бюджеты в другие соцсети, другая — продолжала публиковаться без регистрации в операторе рекламных данных (ОРД — платформа, куда игроки рекламного рынка должны загружать данные о рекламе. — Forbes). Считалось, раз соцсеть запрещенная, это делать не обязательно.
Подход рекламодателей начал меняться с ноября 2023 года, когда Ассоциация блогеров и агентств опубликовала ответ от Роскомнадзора (РКН) о необходимости маркировать размещения в Instagram. Ответ Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на обращение депутата Антона Горелкина 4 декабря стал дополнительным подтверждением этой новости.
Forbes.Идеи для бизнеса
Канал о стартапах, новых идеях и малом бизнесе
Каким стал Instagram
За последние два года Instagram из площадки №1 превратился в России во вторичную платформу: сократилась аудитория, время потребления, количество авторов. Большая доля крупных российских рекламодателей перестала вести бренд-аккаунты и сократила бюджеты на рекламу у блогеров на 10–100%. Теперь социальная сеть актуальна только для аудитории, активно пользующейся VPN-сервисами. В основном это жители крупных городов.
Помимо ухудшения медийных показателей, российские бренды озабочены возможными юридическими рисками. Комментируя ответ ФАС в своем Telegram-канале, Антон Горелкин пишет: «Теперь, когда разночтения исключены, мы будем видеть полную картину: кто направляет туда бюджеты и в каком объеме. [. ] речь идет о косвенной поддержке экстремистской организации представителями российского бизнеса». Схожие тезисы периодически появляются в медиапространстве, хотя отражают скорее личное мнение, чем реальность. Резкие заявления поднимают волну опасений у рекламодателей, и мы как агентство вновь получаем обращения за консультациями по размещению.
На сегодняшний день реклама у блогеров в Instagram с юридической точки зрения не является поддержкой площадки. Средства за размещение получает не ее владелец, компания Meta, а напрямую инфлюенсер (или юридическое лицо его представителя). Позиция Антона Горелкина также распространяется и на YouTube — соцсеть в личном канале он называет «вражеской». Пока, впрочем, никаких запретов на ее использование в рекламных целях у блогеров нет.
Материал по теме
Из-за опасений и падения охватов инвестиции в Instagram сократили в основном крупные компании. Но соцсеть осталась важным ресурсом для брендов в FMCG (продукты и товары повседневного спроса. — Forbes), моде и сфере красоты по совокупности факторов: качество контента, креаторы, платежеспособная аудитория. Бренды придерживались разных стратегий, но преимущественно не маркировали рекламу, так как однозначной позиции от РКН и ФАС до ноября 2023 года не звучало. Такие публикации, с одной стороны, упрощали работу рекламодателей, сокращая время на подачу данных и маркировку, а с другой — не давали возможности регуляторам оценить реальный объем инвестиций российских брендов в Instagram.
Площадка оставалась рабочим ресурсом для продвижения малого и среднего бизнеса и по-прежнему приносит клиентов. Для этих брендов реклама у блогеров — единственный ресурс для поиска новой аудитории после отключения таргетированной рекламы в Instagram и Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). Рекламный бюджет у малого и среднего бизнеса небольшой — бренды предпочитают использовать микро- и мидлблогеров с лояльной аудиторией и чаще публикуются в формате серии сторис. Этот формат дешевле по стоимости контакта, позволяет добавлять кликабельные ссылки на внешние ресурсы и отслеживать трафик и, что более актуально в современных реалиях, удаляется спустя 24 часа, а значит, контролировать факт маркировки сложнее. У небольших рекламодателей нет командных ресурсов, чтобы разбираться в правилах маркировки и подаче данных в ОРД, поэтому подавляющее большинство рекламных публикаций выходило именно так, без маркировки.
Что дальше
Позиция ФАС и РКН по маркировке Instagram кажется вполне закономерной: государство видит, что площадку продолжают использовать для рекламы у блогеров, под запрет она не попадает, а значит, отчетность должна быть приравнена к другим социальным сетям.
Для больших брендов новости о маркировке вряд ли существенно изменят подход к influence-маркетингу на платформе. Процесс маркировки уже отработан на других соцсетях, а аудитория и так научилась отличать рекламу от личных рекомендаций. Под угрозой остается малый и средний бизнес, а также самостоятельные микроблогеры, которые пока не освоили маркировку и получение токена. На самом деле такие микроблогеры составляют большую часть influence-рынка — топ-блогеров и агентских авторов несколько тысяч против сотен тысяч небольших авторов российского Instagram. И до сих пор они часто не относились к маркировке всерьез и считали, что внимание РКН их не коснется.
Материал по теме
Чтобы наладить маркировку без ущерба другим процессам, после принятия закона об учете рекламы в интернете агентствам и брендам с инхаус-командами пришлось увеличить штат бэк-офиса и нанять под это отдельных специалистов. Теперь с необходимостью нанимать новых специалистов или повышать квалификацию текущих столкнутся и малые рекламодатели. Это усложнит операционку, а значит, им придется поднимать цены на товары для сохранения рентабельности или отказываться от рекламы у блогеров.
Скорее всего, в течение следующего года мы продолжим сталкиваться с немаркированными постами и сторис у малого и среднего бизнеса. Возможности обойти маркировку существуют — это и постинг с удалением (спустя 24 часа в сторис и неделю-месяц в ленте), и нативное сообщение без прямых призывов к действию. Но любой придуманный вариант граничит со штрафными и репутационными рисками. Крупные рекламодатели предпочтут прозрачную отчетность и маркировку всего контента — к такой стратегии постепенно подтянется и остальной рынок, оставив не более 10–15% публикаций в серой зоне.
Некоторые, увы, решат отказаться от площадки из-за маркировки, а также неоднозначной риторики чиновников насчет «поддержки экстремистской организации». Мы ожидаем, что так поступит около 20%, прежде всего малых рекламодателей. Большая часть остальных брендов начнет подавать данные в ОРД.
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора