Что будет если скопировать чужой дизайн сайта

Что будет, если скопировать дизайн, контент и структуру сайта конкурента?

Если скопировать дизайн и контент, то сайт конкурента может просесть. Обычно причина просадки быстро обнаруживается и тогда конкурент может принять меры:

• написать вашему хостеру и регистратору домена, с требованиями заблокировать сайт клон;
• подать в суд и попросить в иске не только запретить использовать уникальное решение, но и выплатить компенсацию;
• отправить жалобу DMCA, которую невозможно обжаловать сайту-копии.

Шансы выйти в топ у вашего сайта есть, но до поры, покуда сайт-оригинал не заметит копирование и не начнет предпринимать вышеописанные меры. К тому же, выйти в топ на одном только дизайне вряд ли удастся: вам нужно быстро создать хороший ссылочный профиль сайту.

Если копировать только структуру – риски меньше, потому что заменить это сложно и доказать правообладание на структуру почти невозможно.

Хотите получить ответ на свой вопрос? Задайте его нам через телеграм-бота!↓

Подписаться на рассылку

• Имеет ли значение какая родительская категория у товара? Имеет ли значение какая родительская категория у товара, или вообще неважно? Например, есть категория «декор», у нее есть подкатегория «настенный» и «настольный». Куда лучше привязывать.
• Как переделать структуру сайта без потери трафика и позиций? Делал ИМ, по глупости наделал много категорий, в которых товары пересекаются и частично дублируются, при этом текстовые описания и метатеги у категорий разные. Как теперь.
• Как глубина страницы влияет на ранжирование? Такой вопрос, насколько я понимаю, чем дальше страница от главной, тем менее приоритетной гугл ее считает, и crawl depth влияет на ранжирование и трафик. А.
• Какие ссылки необходимо выносить в сквозные блоки на сайте? Какие ссылки необходимо выносить в сквозные блоки на сайте? Можно получить санкции от поисковых систем за сквозную перелинковку? Какую ещё информацию можно выводить на всех.
• Насколько структура сайта должна быть похожа на структуру конкурентов? Делаем новый сайт. Насколько важно, чтобы структура нашего сайта совпадала со структурой конкурентов. И почему? Ответ Невозможно вести бизнес, не зная положения дел в ТОПе.

Работала в рекламе, занималась копирайтингом.

Дожила до своих лет, предсказала будущее, вывела в ТОП сайт ветеринарной клиники.

Сейчас помогаю развивать клиентские проекты в SiteClinic.

Девиз: Рано или поздно это придется сделать, поэтому лучше рано.

Скопировать дизайн чужого сайта или создать уникальный? ЗА и ПРОТИВ

Часто специалисты веб-студий и фриланса получают от заказчика задание полностью скопировать дизайн чужого сайта. Порой это заявляется прямым текстом, порой завуалировано. Но факт остается фактом. Стоит ли так поступать, и чем подобные действия могут обернуться, подробно обсудим в статье.

Преимущества копирования чужого сайта

Хорошему специалисту не составит труда утащить дизайн любого сайта. Некоторые так и поступают. Давайте разберемся, чем подобная возможность привлекает заказчиков и дизайнеров?

• Низкая цена. Поскольку заказчик предоставляет готовый шаблон того, что хочет видеть в результате, стоимость за работу ниже.
• Меньше затрата времени. Опять-таки спереть дизайн с сайта займет меньше времени, чем разрабатывать идею, концепцию с нуля.

Преимущества на самом деле являются лишь мнимыми. При детальном рассмотрении становится понятно: копирование чужого портала ни к чему хорошему не приводит. По-настоящему цените интернет-бизнес? Лучше закажите уникальный дизайн сайта у квалифицированных специалистов.

Недостатки копирования чужого сайта

Сажем прямо: да, можно использовать дизайн чужого сайта. И это неблаговидное дело даже имеет преимущества. Пришло время рассмотреть недостатки.

• Необходимость изменений. Хотя кажется, что копируется уже готовый результат, однако изменения необходимы. Если взять полностью чужой дизайн, то это окажется слишком очевидно (особенно в случае с известными сайтами).
• Безликость результата. Безусловно, можно скопировать дизайн с другого сайта, который похож на сотни уже существующих. Но будьте готовы, что в таком случае и созданный портал ничем не будет отличаться от общей массы.
• Незаконность действий. Как известно, в странах СНГ копирование сайтов происходит достаточно часто и является приемлемыми. Более того, правовая база этому совершенно не препятствует. Однако в действительности владелец сайта, у которого был скопирован дизайн, может обратиться в гугл с жалобой. В таком случае ресурс просто забанят. Кроме того, правообладатель может пожаловаться на хостинг. Последствия те же: сайт закроют.

О чем стоит помнить?

Кроме выше перечисленных преимуществ и недостатков копирования чужого дизайна сайта, существует и масса других моментов, связанных с подобными действиями.

• Сотрудничество с фрилансерами. Возможен и такой вариант, что заказывая создание дизайна сайта у удаленного сотрудника, можно в итоге получить скопированный чужой портал. Здесь гарантий никто не даст. Так что лучше не заказывать web-дизайн на фрилансе, а поручить это важное дело зарекомендовавшей себя компании.
• Сайты-аффилиаты. Также стоит отказаться от идеи создавать сайты аффилиаты. В современной реальности это уже не работает. Поисковые системы просто забанят всю сеть сайтов. Соответственно, интернет-бизнес от этого только пострадает.
• Уникальность решений. Еще рассматриваете возможность копирования чужого дизайна? Только уникальные решения, созданные специально для конкретного продукта или услуги, помогут достичь высоких результатов.

Выводы

Если хотите вывести свой бизнес на качественно другой уровень, то не стоит опускаться до копирования чужих сайтов. Созданный для портала креативный дизайн обязательно окупится, привлекая новых клиентов и небезразличных людей.

Поделись своей эмоцией после прочтения статьи

Отлично!

Хорошо!

Любопытно..

Не очень

О чем это?

Спасибо, ваша оценка важна для нас
Поделитесь вашим email Спасибо за подписку!

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать интересные материалы и инсайты из жизни компании Мы будем готовить для вас только самые актуальные и интересные материалы ��

Копирование в веб-дизайне

При разработке дизайна сайта часто веб-дизайнеры вдохновляются работами своих коллег. Большинство начинающих дизайнеров копируют работы профессиональных дизайнеров на стадии обучения. Как не переступить эту тонкую грань и не перейти в плагиат? Какое копирование допустимо и простительно? Как использовать работы других дизайнеров для поиска идей? Ответим на эти вопросы в нашей статье.

Между вдохновением и воровством

В профессиональном мире веб-дизайна каждый день публикуются огромное количество работ в открытых и закрытых источников. Дизайнеры смотрят работы в этих подборках для вдохновения и развития своего профессионализма, создают мудборды и референсы. Некоторые работы настолько потрясают, что возникает желание сделать так же. И в этом кроется опасность: как создать дизайн уникальным, и в то же время соответствовать трендам. Такой подход копирования даже полезен — развивает навыки и насмотренность дизайнера. Однако, в некоторых случаях это приводит к непредсказуемым последствиям.

Взять, к примеру, дизайн логотипа будущей Олимпиады в Токио в 2020 году. Дизайнера Кенджиро Сано обвинили в плагиате, так как созданный им логотип был очень похож на работу Оливье Дэби — логотип театра в Льеже.

Была ли работа японского дизайнера плагиатом? Возможно ли простое совпадение геометрических форм, и в результате подтверждается теория о том, что все, что есть в дизайне — уже кем-то придумано? Организаторы олимпиады решили не проверять эту теорию и отказались от утвержденной эмблемы.

Можно выделить три типа копирования дизайна:

1. Копирование чужого дизайна без изменений.
2. Взятие чужого дизайна за основу и переделка под собственный стиль.
3. Наблюдение за другими работами и копирование отдельных элементов с изменением под свою концепцию.
4. Подражание работам других дизайнеров.
5. Разработка собственного стиля и копирование своих же работ.

Разберем подробнее все виды копирования и постараемся определить степень их влияния на конечный продукт.

Плагиат в дизайне сайтов

Большинство дизайнеров начинают свой путь с полного копирования чужих работ. Что копируют дизайнеры:

• шаблон дизайна сайта в целом — структуру, оформление;
• изображения;
• текстовый контент;
• стиль сайта;
• отдельные элементы дизайна — кнопки, формы, элементы навигации и прочее.

Однако, копирование элементов дизайна без изменений называется плагиатом и запрещено авторским правом, так же как и использование на сайте нелицензированных изображений (к примеру, из простого поиска Яндекса или Google).

Вернемся к случаю с эмблемой олимпиады. Эта ситуация породила массу споров в профессиональном сообществе. Так как эмблема театра не была официально зарегистрирована, с юридической стороны плагиата как такового не было. Однако, чтобы избежать скандала и судебных тяжб, администрация заменила разработанный логотип.

Еще одна история, связанная с копированием дизайна — спор между Samsung и Apple. Компания Samsung призналась в заимствовании некоторых элементов дизайна и выплатила денежную компенсацию.

Что делать, если конкуренты полностью скопировали дизайн и контент сайта? Есть несколько способов борьбы с плагиатом в интернете:

1. Обратиться к хостеру конкурента с требованием заблокировать сайт.
2. Обратиться в службу поддержки Яндекс или Google.
3. Попытаться решить проблему через суд.

Или просто поговорить с конкурентом о проблеме. Некоторые компании не хотят скандалов и при нарушениях сами меняют дизайн сайта.

В любом случае, плагиат — это воровство и неуникальный дизайн. Это бьет по репутации компании, провоцирует отток клиентов и не приносит ожидаемой прибыли.

Изменение чужого дизайна под себя

Некоторые работы поразительно похожи на работы профессионалов, однако, привлечь за откровенный плагиат дизайнера не представляется возможным. Например, всеми известную социальную сеть «ВКонтакте» обвиняли в копировании другой сети Facebook. Однако, никто так и не смог этого доказать.

Социальная сеть «ВКонтакте»

Социальная сеть Facebook

Проверить дизайн на признаки плагиата сложнее, чем текст или отдельное изображение. Малейшее изменение формы и цветовой гаммы — и получается что-то новое. То есть, если дизайнер взял идею и воплотил ее в собственном решении, технически это не считается плагиатом и копированием чужих работ.

Существует проблема, которой подвержены все сайты без исключения — некоторые функциональные элементы на всех ресурсах похожи друг на друга. К примеру, один из распространенных символов меню «гамбургер» теперь повсеместно используется на сайтах и в мобильной разработке, хотя тоже был придуман дизайнером.

Тоже самое касается основных элементов призыва к действию — кнопок, форм, блоков для подписки и прочее. Принципиально новые элементы дизайнеры стараются не использовать, так как это негативно влияет на юзабилити сайта — уровень понимания пользователя, как взаимодействовать с интерфейсом. Подробнее об этой проблеме мы писали в этой статье. Также существуют привычные пользователю структуры, которые используются в дизайне — оформление преимуществ компании (иконка + надпись внизу), расположение карточек товара в интернет-магазинах, слайдеры на главном экране и прочее.

Еще одна проблема — использование изображений. Желание предпринимателей сэкономить на разработке ресурса вынуждает дизайнеров пользоваться бесплатными фотостоками. Поэтому нередки случаи, когда одно и тоже изображение встречается на сайтах несколько раз. К примеру, фотография из стока одновременно используется на сайте продажи окон и на сайте заказа натяжных потолков:

Сайт продажи окон

Сайт натяжных потолков

Что это — копирование или просто использование одинаковых элементов? В данном случае — второй вариант. Чтобы не попастся на повторении, есть несколько рекомендаций по использованию стоковых картинок.

1. Ищите подходящее фото, не берите первое попавшееся

Чтобы найти картинку, идеально подходящую к контексту, нужно постараться. Первые встретившиеся изображения с рукопожатиями кочуют из ресурса в ресурс, хотя порой на фотостоках встречается оригинальный контент.

2. Попробуйте изменить стоковое изображение

Поменять настройки яркости и контрастности или изменить картинку до неузнаваемости. В случае с приведенным примером, компания, которая занимается продажей торшеров добавила свой товар в интерьер и вот, что получилось:

3. Посмотрите, где еще используется фотография и не делайте также

Это можно сделать с помощью обычного поиска по картинке от Яндекс или Google. Избегайте полных повторений с другими сайтами и используйте стоковые картинки в новых воплощениях.

Копирование как наблюдение

Поиск идей — неотъемлемая часть создания дизайна продукта. Просматривая другие сайты, портфолио из открытых источников и ресурсы профессионального сообщества, формируется так называемая «насмотренность». Это визуальный опыт, благодаря которому дизайнер может разбираться в трендах, создавать новые элементы на основе уже увиденных ранее работ и различать мелкие детали. К примеру, не каждый может различить популярные шрифты Helvetica и Arial.

Если дизайнер сам попробует создать собственный шрифт, просмотрит различные шрифты от дизайнеров и проанализирует их отличия, в дальнейшем он будет подмечать тонкости, больше обращать внимание на типографику.

Так и с дизайном сайтов — чем больше мы наблюдаем, подмечаем идеи различных авторов, тем больше сможем применить в дизайне.

Однако, дизайнер может столкнуться с другой проблемой — «это уже было». В наше время с развитием технологий, где каждый может стать кем угодно, появляется большое количество похожих работ с одними и теми же элементами. Поэтому важно соблюсти баланс: дизайн должен быть трендовым, иметь схожие черты и элементы с большинством интерфейсов для удобства пользователей, и в то же время отличаться и выделяться среди остальных. С оригинальностью и креативностью тоже можно переусердствовать, и тогда работа становится непонятной для остальных.

Кроме того, очень большую роль в создании дизайна сайта играют различные ассоциации и устоявшиеся клише в зависимости от деятельности компании. К примеру, туристическое агентство ассоциируется с пляжем и солнцем, стоматология — с врачами в белых халатах и прочее. В результате дизайнеры используют похожие приемы и тем самым создается ощущение, что все копируют друг у друга. Избежать этого можно, если придумывать новые ассоциации или использовать оригинальные приемы для оформления — анимацию, 3D-изображения, уникальные иллюстрации и прочее.

Подражание в дизайне

Знаменитые художники стали знаменитыми не только из-за своего таланта, но и упорства. Многие учились, копируя и подражая как известным мастерам, так и своим учителям. К примеру, Ренуар проводил свободное время, копируя произведения великих художников, пока не пришел к своему собственному стилю. Некоторые рисовали идентичные сюжеты и одних и тех же людей.

Та же самая ситуация наблюдается в дизайне. Восхищаясь работами профессионалов, дизайнеры нередко ищут идеи в портфолио известных студий, дизайнеров и агентств. Наверняка у каждого есть свои ориентиры в этой сфере, которые сознательно или неосознанно применяются при оформлении веб-сайтов, создании логотипов, фирменного стиля. Подражание работам профессионалов — хорошее упражнение для тех, кто ищет собственный стиль и старается стать специалистом в своем деле.

Как использовать чужие работы для вдохновения и не опускаться до откровенного плагиата?

1. Использовать идеи, а не их техническую реализацию.
2. Не выдавать чужие работы за собственные.
3. Комбинировать работы различных авторов.
4. Перерабатывайте идеи под себя и используйте вместе с привычными элементами дизайна.

Есть компании, которые задают тренды и которым подражают другие. Самые известные предприятия, которым подражает весь мир — Apple и Google. Так компания Apple снова ввела в моду градиенты, а Google выпустили свою концепцию Material Design. В этих случаях подражание является не просто копированием, но и следованием новшествам в дизайне.

Создание собственного стиля

Дизайнеры, которые достигли высокого уровня профессионализма и имеют собственный стиль уже сами являются источником вдохновения для других. Однако, есть случаи, когда работы повторяют друг друга и перестают быть уникальными. Например, если используют собственные макеты как шаблоны для разработки других сайтов.

Также создание дизайна — это не только постоянное творчество и поиск оригинальных решений, но и кропотливая работа, анализ уровня конверсии сайта и влияния на продажи тех или иных элементов. Бывает так, что дизайнер использует уже проверенные схемы и работы получаются похожими друг на друга.

Как не потерять вдохновение и создавать уникальный дизайн? Так же, как и в случае с подражанием — искать идеи у своих коллег, наблюдать за крупными изобретателями трендов, искать вдохновение в культуре, искусстве, природе и всем, что нас окружает.

При разработке дизайна, новых концепций, вопросы остаются теми же: как быть в тренде и в тоже время создавать оригинальные решения, когда «все уже придумано». Как искать идеи и не опускаться до плагиата чужих работ. Где еще искать вдохновение, кроме копирования чужих решений.

Что касается новшеств в дизайне, даже на фоне развития технологий, главным становится не техническая реализация, а идея, в тесной связи с индивидуальным контекстом. Только так можно сделать что-то индивидуальное. Только таким образом можно избежать ограничений формы, визуального восприятия и технических возможностей.

Студия дизайна IDBI ищет вдохновение как у своих коллег, так и в окружающей среде: природных явлениях, моде, культуре различных стран, искусстве, особенностях каждой компании и ее деятельности. У нас вы не найдете похожих работ — каждый дизайн индивидуален и включает в себя как работающие приемы повышения конверсии сайта (например, элементы, повышающие доверие пользователя), так и оригинальные решения в композиции, цветовой гамме. Мы используем и классические правила дизайна, и новые идеи для наших клиентов.

Что правильнее: копировать сайт конкурента или переработать и развить его идею?

Создание сайтов в современном мире – двигатель если не всего прогресса, то, как минимум, Вашего бизнеса. Не удивительно, что практически любая уважающая себя компания сегодня располагает оным, а подчас – и не одним. С одной стороны, такая динамика развития радует, с другой же – приводит к тому, что процесс напоминает конвейер, выпускающий сайты в свет как пирожки: одной формы, размера и содержания. К сожалению, копирование стало настоящей проблемой: не хватает свежих идей, оригинальных задумок, а иногда – и просто желания.

Бывает и так, что заказчику понравился сайт конкурента и он желает, чтобы и на его сайте всё было так же, как и там. В этом случае создание веб-сайта превращается в его клонирование, которое, надо сказать, имеет целый ряд неприятных последствий. Мало того что оно не позволит достичь желаемого результата в плане привлечения целевой аудитории, так ещё и может стать поводом для судебных разбирательств.

Что же делать, если Вы в восторге от официального сайта конкурентов и хотите, чтобы у Вас было очень похоже и не хуже? Любую идею можно переработать и доработать, дать ей новую жизнь и получить больше продаж! Но прежде давайте всё же выясним, почему не стоит заниматься копированием сайтов.

Наши доводы против копирования сайтов конкурентов

Даже если сайт конкурента – просто «конфетка», заниматься его копированием, конечно же, не следует. Доводов против этого – масса, но мы приведём лишь основные из них. Итак, представляем Вашему вниманию:

Первый довод против: путаница и, как следствие, работа на благо конкурента

Если Ваш сайт будет похож на сайт конкурента, покупатели начнут Вас путать даже в том случае, если Вы добавите свой логотип, название и контактные данные. Копирование сайта – путь к потере идентичности Вашей компании, поскольку у представителей Вашей целевой аудитории она теперь будет ассоциироваться с корпоративным стилем Вашего конкурента. Это же, в свою очередь, плохо для имиджа и узнаваемости Вашей компании и её бренда. Последствия? Потеря клиентов из-за:

• сходства визуальной составляющей сайтов;
• подозрительного отношения к Вашему сайту;
• путаницы из-за сходства названий.

Мы перечислили Вам сразу три повода, по которым Ваши потенциальные заказчики перейдут к конкуренту. Это значит, что, вложившись в создание ресурса-клона, Вы, по сути, сделаете инвестицию не в свой, а в его бизнес, а сами останетесь безымянной компанией, которая повысила продажи своим конкурентам. Не выгоднее ли потратиться на продвижение своего бренда без оглядок на то, что у «кого-то вот так»?

Ещё один момент, который следует учитывать, решившись на копирование материалов сайта, принадлежащего конкурентной компании, – это судебные разбирательства о нарушении авторских прав. История знает много примеров того, как создатели клонов не только были вынуждены закрывать свои «творения», но и обязались судом выплачивать серьёзные неустойки истцу за нарушения его прав. Хотите испробовать подобное на себе? Или Вам всё же лучше направить усилия на развитие своего бизнеса?

Второй довод против: низкая эффективность

Думаете, создав клона Вы заполучите себе посещаемость сайта конкурента? Вовсе нет, и вот почему:

• Во-первых, Ваша целевая аудитория отличается от ЦА конкурента, даже если Вы занимаетесь производством или продажей продукции того же вида;
• Во-вторых, отсутствие предварительного анализа сайта конкурента не позволит узнать его конверсию и число заявок, которые он обеспечивает владельцу. Может так оказаться, что основная часть продвижения происходит не в Интернете;
• В-третьих, трафик может приходить Вашему конкуренту по разным каналам, а Вы не будете знать, по каким именно и какие из них более эффективны в Вашем случае.

Разрабатываем и продвигаем сайты
Построенные на современных технологиях и фреймворках

Вышеперечисленное наталкивает на вывод о том, что эффективность/неэффективность интернет-ресурсов зависит от целого ряда составляющих, скопировать которые невозможно. В сети можно найти один забавный пример. Американская компания, управляющая сетью магазинов розничной торговли, работающих под брендами “Target” и “SuperTarget”, сплагиатила у другой хорошо известной во всём мире компании – “Amazon” – программное обеспечение для отзывов пользователей. Обе они продали по два миллиона экземпляров последней книги о Гарри Поттере, однако “Target” получила всего три отзыва о ней на своём сайте, в то время как “Amazon” «разжилась» почти двумя тысячами! Спрашивается: кто получил далеко идущую пользу от подобного копирования? Конечно же “Amazon”, куда перешла часть аудитории “Target” и совершила там немало других покупок.

Копирование текстового содержимого – ещё одно крайне неудачное решение, и не только потому что они не будут уникальными. Прежде всего Вы не можете знать, насколько хорошо оно работает в плане продвижения и привлечения потенциальных клиентов. Во-вторых, то, что в полной мере отображает особенности одной компании, не подойдёт для другой. Наверняка, у Вашего предприятия, продукции и услуг имеется ряд своих особенностей, способных стать преимуществами для клиента. В текстовых материалах нужно отобразить их, а не «тырить» решения конкурента.

Оптимально в такой ситуации – создать уникальный текстовый контент и протестировать его. Таким образом можно достичь более высокой конверсии. Не забывайте о том, что использование неуникального контента приведёт ко спаду трафика, ухудшению поведенческих факторов и попаданию Вашего сайта под санкции поисковых сетей. Последнее значит, что он выпадет из индекса выдачи (либо частично, либо же полностью). Вряд ли бы Вам хотелось получить такой результат…

Третий довод против: дополнительные затраты материальных и временных ресурсов

Конкурирующая компания, сайт которой Вы «копировали», может доставить Вам массу проблем. Ещё хуже, если она располагает авторскими правами на элементы, которые Вам так понравились. Её юристы посоветуют ей предпринять следующие шаги:

• Отправить Вам письмо с требованием изменить всё, что было скопировано (дизайн, доменное имя, название), или убрать определённое решение полностью;
• Отправить жалобу Вашему хостинг-провайдеру, в соответствии с которой он может заблокировать Ваш сайт;
• Подать иск в судебную инстанцию с требованием запретить незаконно пользоваться чужими решениями и выплатить компенсацию.

Впрочем, и это ещё не всё. Вы можете получить шквал критики, негативных оценок и ложных лидов в Сети, а также столкнуться с таким неприятными явлением, как хакерские атаки. Так что будьте готовы к нервотрёпке и, вполне может быть, серьёзным материальным затратам!

Четвёртый довод против: создать своё с нуля проще, чем перерабатывать чужое

Открывая сайт, Вы видите привлекательную картинку, удобство навигации, продуманные карточки товаров, возможность индивидуального расчёта цены… В то же время то, что происходит внутри него, остаётся скрытым. Так, удачно оформленная станица может оказаться связанной со скриптами или другими страницами, что приведёт к необходимости копировать и их, либо же – потратить время на соответствующую доработку.

Если Вам понравились какие-то решения, использованные при оформлении карточек интернет-магазина, не спешите их копировать. Часть их кода всё-равно останется скрытой, что не позволит запустить все функции в том виде, в котором они есть. К примеру, при расчёте стоимости продукции могут быть использованы переменные, которых Вы не знаете, – и в результате Вы потратите силы и деньги впустую. Лучше направить их на разработку нового оригинального шаблона.

Пятый довод против: минимальные охват и конверсия

Цель создания большинства сайтов заключается в привлечении лидов. Однако, скопировав чужой сайт, Вы не сможете достичь желаемого охвата. Дело в том, что поведение онлайн-покупателей предусматривает сравнение различных предложений и выбор наиболее выгодного. Это значит, что Вы сможете привлечь их создавая максимально интересные и выгодные предложения, а не копируя чужие.

Возьмём весьма распространённый пример. В Вашем микрорайоне работает две пиццерии, и обе предлагают бесплатную доставку. Однако, одна из них позволяет заказчику не оплачивать свою пиццу в том случае, если курьер привёз её позже, чем в течение 60-ти минут после оформления заказа. Даже если сайты обеих пиццерий будет посещать одно и то же количество потенциальных заказчиков, сами заказы будут утекать на сайт этой. Вывод? Создавайте интересные уникальные предложения и решения – и будьте в шоколаде!

Можно ли стать действительно оригинальным?

На самом деле быть оригинальным в наши дни не так уж просто. К примеру, английский поэт Руперт Брук как-то выразился о том, что быть оригинальным значит копировать одновременно многих, а Пабло Пикассо делал акцент на том, что плагиатить – всего лишь воровать у воров. Что же делать, если Вы в восторге от идей, использованных при создании сайта у конкурентов? Уж точно не копировать, а попробовать развить или переработать их.

Решение первое: идея – одна, а реализация – другая

Вы можете воспользоваться чужой идеей, но реализовать её по-своему, избежав копирования. В этом случае при правильном подходе Вы получите все её плюсы и при этом избежите её минусов. К примеру, если Вам по душе акции, проводимые тем или иным ресурсом, разработайте свои, рассчитайте их рентабельность – и смело запускайте! Если Вам нравится то, как ведёт свой блог один из Ваших конкурентов, продумайте темы, которые будут интересны Вашей ЦА, и заведите свой.

Один из отличных примеров того, как крупные конкуренты удачно используют идеи друг друга. В 2009-ом году автоконцерн “Volvo” пригласил художника Эсрефа Армагадана (слепого с детства!) для того, чтобы он изобразил своё виденье новой модели: “S60”. Прошло 8 лет – и эту идею по-своему использовал концерн-конкурент “Volkswagen”. Он пригласил слепого американского фотографа Пита Экерта провести фотосессию модели “Arteon” в полной тьме, используя световые эффекты.

The Volvo S60 Blind Preview

Решение второе: идей может быть много!

Не спешите воплощать по-своему лишь одну из идей, почерпнутых на сайте конкурента. Просмотрите самые раскрученные из них: скорее всего, Вы увидите ещё немало тех, которые придутся Вам по душе. Все вместе они могут вдохновить Вас, а Вы сможете вдохнуть жизнь в совершенно новую идею, которая не будет похожей ни на что! Не бойтесь искать вдохновения в других сферах.

Сегодня целый ряд рекламных кампаний основано на ностальгии по советскому прошлому. Когда-то одна из компаний использовала этот ход в своей рекламе – и сегодня он стал трендом, который используют десятки других, рассказывая о том, что их мороженое, лимонад или конфеты – именно такие, какими были «тогда».

Решение третье: предварительная оценка и тестирование

Перед тем, как попробовать реализовать ту или иную приглянувшуюся идею, узнайте, насколько она эффективно работает у Ваших конкурентов. Для этого нужно провести анализ их сайта, воспользовавшись рядом доступных инструментов:

Вы сможете оценить количество посетителей, привлечённых приглянувшимися Вам идеями, и сможете понять, насколько эффективной будет их реализация в Вашем случае. Может оказаться так, что результат недостаточно хорош и тратить на него свои средства и время не стоит. Кроме того, не забывайте: даже хорошо работающее предложение у конкурента Вашей ЦА может попросту «не зайти»! А это говорит о том, что перед реализацией его нужно протестировать, использовав для этого следующие возможности:

• Разработать landing-page, предоставить ссылку на неё хотя бы 10-ти процентам своих подписчиков – и проанализировать результаты;
• Провести раздельное тестирование старой и новой версий web-страницы для того, чтобы оценить эффективность планируемых изменений;
• Провести опрос среди пользователей и узнать из первых рук, насколько их вдохновляет Ваша идея на совершение покупки.

Увидев, что задуманное действительно может сработать и обеспечить Вам привлечение новых представителей ЦА, можете смело реализовать его.

Решение четвёртое: что можете предложить Вы?

Используя идеи своих конкурентов, подумайте над тем, что может предложить своей ЦА Ваша компания. Улучшите и расширьте их, добавьте что-то от себя – и Вы получите уникальное решение, доступное только у Вас.

В 2017-ом году лондонская студия “BBH” сняла рекламный ролик “One Night New Epic” для водки “Absolute”. Он показывал развитие нашей Вселенной, начиная с Большого взрыва вплоть до появления данного продукта. Думаете, это было оригинальное решение? Вовсе нет!

One Night New Epic Commercial for Absolut

Двенадцать лет до этого, в 2005-ом году, всемирно известный бренд “Guinness” выпустил ролик “noitulovE” (т.е. “Evolution” задом наперёд), который стал самым успешным в своей рекламной кампании и даже получил более тридцати наград. В нём повествование шло о трёх мужчинах, которые, сделав глоток легендарного пива, проходят все ступени эволюции человечества для того, чтобы понять: каким образом людям пришла в голову идея создать настолько классный продукт?

Guinness noitulovE

Несмотря на то, что оба раза была использована одна и та же идея, реализована она была по-разному и представляла разные продукты, что позволило достичь хороших результатов, исключив банальный плагиат.

Можно привести ещё один пример из жизни, который узнают все те, кто пользуется социальными сетями. Формат “Stories” впервые появился в мобильном приложении по обмену сообщениями с фото и видео “Snapchat” в 2013-ом году. Всего через три года его стали использовать в “Instagram”, а чуть позже в “Facebook”, добавляя к нему что-то своё: от музыки и меток геолокации до возможности онлайн-эфиров.

Решение пятое: держите нос по ветру

Достигнув хороших результатов, не останавливайтесь на них. Вам нужно отслеживать конверсию своего сайта, окупаемость вложений в него, цену привлечения клиента и целый ряд других параметров. Учитывая их изменения, Вы сможете откорректировать стратегию развития, постоянно «оставаясь на волне». Не забывайте отслеживать ситуацию у конкурентов: их собственные изменения, а также новые каналы привлечения покупателей или клиентов. В Ваших силах сделать Ваш ресурс ещё более эффективным, а стоимость привлечения потребителей – более низкой.

Решение шестое: всё новое уже придумали за Вас

Не переживайте о том, что решения, использованные для Вашего сайта, не так уж и новы. Многие великие признавали тот факт, что пользуются чужим, совершенствуя и перерабатывая его, – и таким образом создают настоящие шедевры. Если вдуматься, то современный маркетинг сплошь состоит из позаимствованных идей и любое агентство можно обвинить в том, что оно не создаёт нового, а использует старое.

Делаем выводы

Если Вы хотите быть уверены в том, что у Вас всё получится и Вам за это ничего не будет, откажитесь от обычного копирования. Оно не даст ничего кроме головной боли, а Ваши инвестиции уйдут на поддержку конкурента. При этом Вы сами не получите ничего: ни оригинальных решений, ни привлечения ЦА. Если Вас интересуют идеи, использованные Вашими конкурентами, не бойтесь брать их за основу, но воплощайте их по-своему.

В Вашем распоряжении безграничные просторы Интернета, исследовав которые Вы можете обнаружить целый ряд необычных решений, способных произвести впечатление на Вашу целевую аудиторию. Так что не спешите останавливаться на чём-то одном: черпайте идеи и вдохновения для их интересной реализации в других нишах! Не забывайте лишь предварительно протестировать последнюю для того, чтобы быть уверенными в её эффективности. Даже разработав удачное решение, не делайте паузу – продолжайте развиваться для того, чтобы добиться большего, чем Ваши конкуренты.

Ну а если Вы хотите классный сайт, который будет работать на Ваш бизнес, обращайтесь в “SerpTop”. Наши специалисты проведут анализ Ваших конкурентов и создадут эффективный ресурс, способный выполнять поставленные перед ним задачи.

Читайте также

Каким должен быть дизайн сайта, чтобы его можно было назвать отличным?

Речь в этом посте пойдёт отнюдь не о технических аспектах, подборе цветов или образов, а о том, что невозможно потрогать руками, но что способно сделать веб-дизайн сайта произведением искусства.

20 февр. 2021

Заблуждения о пользовательском опыте: UX скорее жив, чем мертв?

Почему UX-дизайн нужен всем и почему улучшение пользовательского опыта – путь к успеху? Разбираем основные мифы о UX.

06 апр. 2021

Как определить, что Ваш сайт устарел, и что с этим делать?

Существует целый ряд тревожных «звоночков», указывающих на то, что Ваш сайт устарел и нуждается в модернизации. Не обходите вниманием такие, как снижение конверсии и позиции в поисковой выдаче, а также уменьшение количества заявок.