McDonald’s проиграл Роспатенту спор за бренд «Чикен Бекон» — чиновникам не понравился перевод с английского
Неудачей обернулась попытка американской корпорации McDonald’s зарегистрировать в России товарный знак «Чикен Бекон». Чиновники Роспатента и Палаты по патентным спорам друг за другом вынесли отказные решения по заявке сети ресторанов быстрого питания — им не понравился перевод с английского языка.
В апреле 2011 года Макдоналдс Корпорейшн подал в Роспатент заявку на регистрацию бренда «Чикен Бекон» для сэндвичей со свининой и курицей. Но в августе прошлого года в компанию пришел отказной ответ. Чиновники, сославшись на результаты экспертизы, написали, что обозначение представляет собой транслитерацию английских слов Chicken (цыпленок, куриное мясо) и Bacon (бекон, копченая свиная грудинка). Таким образом, констатировало ведомство, в силу смыслового значения словесных элементов обозначение указывает на состав товара, говоря о свойствах продукта, следовательно не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Также со ссылкой на экспертов Роспатент указал, что «представленные заявителем дополнительные материалы не доказывают приобретенную различительную способность заявленного обозначения».
Американская корпорация не согласилась с этими умозаключениями и оспорила решение Роспатента в Палате по патентным спорам, куда 16 ноября 2012 года направила свои возражения. В них юристы McDonald’s попытались убедить чиновников в том, что «Чикен Бекон» — оригинальное и фантазийное словосочетание. «[Оно] состоит из фантазийного слова «Чикен» (транслитерация от слова «chicken» — цыпленок, курица), не имеющего смыслового значения в русском языке, и слова «бекон» (засоленный мясной продукт) и не может ассоциироваться с составом и/или свойством товара», — писали представители McDonald’s. Так как, по их мнению, обозначение интенсивно использовалось в России с апреля 2011 года — тогда в российском подразделении McDonald’s появился сэндвич под названием «Чикен Бекон» — то оно «обладает различительной способностью» и ассоциируется у потребителей как с производителем товара, так и с производимым товаром, говорится в материалах Палаты по патентным спорам.
Последним аргументом от заявителей стала ссылка на то, что регистрация товарного знака «никоим образом не может ущемить права иных производителей».
Однако этим доводам члены коллегии Палаты по патентным спорам не вняли и отказали корпорации в удовлетворении ее возражения. Будет ли McDonald’s обжаловать решение, выяснить не удалось — в картотеке арбитражных дел такое исковое заявление пока отсутствует.
«Чикен Бекон» не принадлежит McDonald’s
У сети быстрого питания McDonald’s не получилось зарегистрировать в Роспатенте название сэндвича. Мировому лидеру фастфуда отказали в оформлении словосочетания «Чикен Бекон» в качестве товарного знака. Удивительно, что такому опытному игроку рекламного бизнеса, который без труда смог бы объяснить новичку отличия регистрации логотипа от регистрации товарного знака, не удалось настоять на своем.
История с названием сэндвича тянется с весны прошлого года. Сначала Роспатент, а потом ППС (Палата по патентным спорам) отказали ресторану быстрого питания в регистрации. В ППС руководству сети фастфуда объяснили, что не имеют права зарегистрировать товарный знак, так как слова, его составляющие, обозначают некие свойства продукта, и такой вариант, согласно российскому законодательству, невозможен. В переводе на русский «чикен» означает «курица», а «бекон» ― «ветчина». Так и выходит, что товарный знак «Чикен Бекон» остается до сих пор не принадлежащим McDonald’s.
Подобный прецедент с участием McDonald’s уже имел место на территории России. Компании с большим трудом, но все-таки удалось оформить документы на сеть кофеен «Мак Кафе» и стать собственником этого товарного знака.
Роспатент оставил McDonald’s без «Чикен Бекона»
Ведомство отказала сети фаст-фуда в регистрации товарного знака
Иллюстрация с сайта mcdonalds.com
Роспатент и Палата по патентным спорам приняли обоюдное решение отказать сети фастфуда McDonald’s в регистрации товарного знака «Чикен Бекон». Об этом пишет газета «РБК daily».
McDonald’s пытается зарегистрировать товарный знак «Чикен Бекон» для одного из своих бургеров с весны прошлого года, именно тогда сеть фастфуда подала заявку на регистрацию бренда в Роспатент, однако от ведомства поступил отказ. После этого McDonald’s обратился в Палату по патентным спорам, но и там заявка не была поддержана.
Эксперты ППС объяснили, что регистрация невозможна, так как слова, которые хочет зарегистрировать McDonald’s, с английского языка переводятся как «курица» и «бекон», и означают свойства продукта.
На что юристы McDonald’s отмечают, что название является фантазийным, обладает различительной способностью и ассоциируется у потребителей с производителем. Кроме того, бургер присутствует в меню ресторанной сети с 2011 года. Специалисты считают, что юристам сети остается лишь обжаловать решение Роспатента и Палаты по патентным спорам.
Отметим, что McDonald’s уже сталкивался с отказом Роспатента в регистрации бренда. В 2003 году ресторанная сеть пыталась получить права на товарный знак «Мак Кафе», но ведомство отказало, так как название было сходно до степени смешения с уже зарегистрированными «МакКофе» и MacCoffee, принадлежащими сингапурской компании. В результате McDonald’s все-таки удалось доказать свою правоту.
McDonalds не смог зарегистрировать в РФ бренд «Чикен Бекон»
Роспатент подтвердил отказ McDonald’s в регистрации бренда «Чикен Бекон», передает РАПСИ со ссылкой на материалы ведомства.
Изначально Роспатент отказался регистрировать этот товарный знак 16 августа 2012 года. В заявлении об отказе говорилось, что предложенный McDonald’s бренд состоит из элементов, представляющих собой транслитерацию английских слов, просто характеризующих товар, и поэтому не может быть объектом правовой охраны.
Кроме того, иностранная корпорация не предоставила материалы, доказывающие, что заявленное обозначение нельзя будет спутать с другими, заявили в Роспатенте. Там также отметили, что у заявителя не было документов о длительном использовании обозначения «Чикен Бекон».
В самой корпорации McDonald’s подчеркивали, что бренд «Чикен Бекон» обладает различительной способностью и ассоциируется у потребителей как с производителем, так и с товаром. По мнению представителей McDonald’s, предложенное обозначение является оригинальным для российского рынка, так как оно состоит из фантазийного слова «чикен», не имеющего смыслового значения в русском языке, и слова «бекон» (засоленный мясной продукт) и не может ассоциироваться с составом или свойством товара.
McDonald’s Corporation была основана в США в 1940 году. Первый российский ресторан компании открылся в Москве на Пушкинской площади в 1990 году. В этом году компания получила право выступить официальным рестораном Олимпиады в Сочи в 2014 году.